美聯(lián)儲加息會觸動中國進口酒市場嗎？

12月15日，美聯(lián)儲時隔一年后再次扣動加息扳機。受此影響，全球經(jīng)濟出現(xiàn)連鎖反應(yīng)，非美貨幣迅速應(yīng)聲下跌，人民幣也不例外。對于進口酒來說，人民幣貶值會觸動中國進口酒市場嗎?專家觀點不一，但普遍認為影響不大，進口商抑或消費者不必過分擔(dān)憂。

 

影響較弱，以美元計價地區(qū)采購成本或上升

12月15日，人民幣兌美元中間價報在6.9289，截至15日19時30分，境內(nèi)在岸市場人民幣兌美元即期匯率(CNY)徘徊在6.9324，香港離岸市場人民幣兌美元(CNH)徘徊在6.9337。

“美元升值，人民幣貶值，影響已經(jīng)立竿見影的顯現(xiàn)了”，中國國際經(jīng)濟交流中心副總經(jīng)濟師徐洪才教授在15日接受了記者采訪，他表示，對實際消費品市場來說，美聯(lián)儲加息的直接影響并不是太大，但間接的影響還是有的，“人民幣兌美元貶值，咱們中國老百姓去美國消費就要吃點虧，東西貴了要多花人民幣才行。”

中長期看，人民幣和美元有升有貶，漲跌互現(xiàn)，徐洪才教授表示，對當(dāng)下的日常生活而言，中國消費者海淘、跨境購物會有所影響，其它方面不會過于明顯，“但未來，對進口商來說是不利的，因為要多花人民幣去買美元計價的東西，價格提升，成本增加。”

人民幣貶值意味著國際購買力下降，采購成本增加，進口酒業(yè)務(wù)受一定影響是必然的。從業(yè)內(nèi)角度出發(fā)，長期關(guān)注意大利葡萄酒市場的意酒網(wǎng)主編宮照馥指出，如果只是單純美元升值，則會影響用美元結(jié)算的進口酒，比如智利、阿根廷、美國、南非等國家，這些國家的酒價格會有所上升;但是用歐元結(jié)算的意法西，還有用澳元結(jié)算的澳大利亞等國，受影響不大，“甚至可能會價格下降。”

葡萄酒資深專家陸江同樣認為，美元和港幣強勢，在市場上的表現(xiàn)就是以美元、港幣計價，與美元掛鉤的貨幣國，他們的酒相對中國市場是偏漲價的趨勢，這對于中國的進口酒商而言是不利的影響，“但這指的是范范的日常餐酒范疇”，陸江進一步指出。

“在精品酒方面，將會更加復(fù)雜”，陸江表示，精品酒的價格波動與當(dāng)?shù)亟灰拙�品酒的儲備量、交易量有關(guān)，后面兩個因素會更加直接的影響進口酒價格，也更加復(fù)雜，“這與普通消費市場不同”，陸江說。

長期從事進口酒業(yè)務(wù)，行業(yè)領(lǐng)先的華龍酒業(yè)董事長翟山在接受記者采訪時則指出，國內(nèi)葡萄酒定價策略過于泡沫，零售端3-5倍加價率，因此影響會很小，“價格高度透明的名莊酒會略受影響”，翟山說。

據(jù)中國葡萄酒烈酒進出口協(xié)會(China Association for Imports and Export of Wine &Spirits)早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月我國葡萄酒進口總量達5.05億升，進口總額約合人民幣125.87億元，同比增長18.01%。

“2020年，進口葡萄酒市場規(guī)模將3倍于當(dāng)前”，佳沃葡萄酒總經(jīng)理孫俊認為，這些都標(biāo)志著進口葡萄酒市場在經(jīng)歷了前兩年的市場低迷后即將進入快速增長期，在接受記者采訪時，孫俊坦言，美聯(lián)儲加息的連鎖反應(yīng)會影響一些國家的產(chǎn)品價格及進口量，使得酒類進口商的成本有一定程度的增加，佳沃葡萄酒的成本也會受到一定程度的影響，但“佳沃已做了相應(yīng)的準(zhǔn)備，將以品牌優(yōu)勢爭取酒莊更多的支持，盡量減少由于成本增加而引起的對消費市場的影響。”

就目前的情況而言，美元繼續(xù)大幅升值的可能不大，宮照馥表示，作為耕耘中國市場數(shù)年的進口商，對一定幅度內(nèi)的匯率漲跌應(yīng)該都有承受能力和解決方案。正如孫俊所說“已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。”

反射弧較長，“價值感”和銷售市場更應(yīng)重視

“影響是有的，體現(xiàn)在成本上，但是葡萄酒本身周期性很長，從原產(chǎn)地出來，到中國，經(jīng)過報關(guān)，一系列程序走下來，反射弧比較長”，香氣共和國創(chuàng)始人小皮對記者表示，“加息的影響反映到終端市場往往是滯后的，所以短期終端市場感覺不大。”

那么終端市場的感受到底是怎樣的?小編幫你算筆賬：如果我們從美國進口一箱葡萄酒需要100美元，按照加息前匯率，需要692.89元人民幣，按照15日晚間的匯率，則需要693.37元人民幣，增加了5毛錢不到，平攤到每瓶葡萄酒，漲幅不足1毛錢。也就是說我們在終端購買時，葡萄酒價格或許會上漲1毛錢，相比于商家動輒數(shù)十元的“打折促銷”，1毛錢的感覺的確微乎其微。

如果換算成貨柜，20尺柜約合12000~14400瓶，大柜約合18000瓶。那么一個20尺柜，大概會增加1200~1400元人民幣的成本;大柜則需要增加1800元人民幣成本。這樣看來似乎對進口商影響比較明顯?也并不然，有專家指出，相對于龐大的采購成本來說，這點錢固損就能消化掉。

“加息對進口葡萄酒市場影響很小，體現(xiàn)在價格上更是不易察覺”，小皮的看法與上文各位專家觀點一致，他同時指出，目前中國進口酒市場整體處于供過于求的狀態(tài)，“此前進口量一直在增加，但銷量并沒有增加，所以市場上并不缺酒。”

價格問題并不是中國進口酒乃至整個葡萄酒市場的痛點，在小皮看來，中國市場的葡萄酒行業(yè)這幾年遇到的問題除了價格競爭，主要是并沒有做出特別大的價值。“成本的提升對于進口商來說，并不是最大的問題，他們面臨的最大的問題依然是市場問題”，小皮說，一瓶酒終端價格變化10塊5塊，市場基本是沒有太大感覺的，“如何把價值感做出來才是進口商們需要考慮和重視的。”

“短期內(nèi)的人民幣匯率調(diào)整對于進口業(yè)務(wù)基本沒有影響，希望同行們能認清自我，不要人云亦云”，另一位業(yè)內(nèi)人士此前接受采訪時也曾表示，對于進口酒領(lǐng)域來說，堅持自己的既定戰(zhàn)略，一步一個腳印的踏實走下去，才是“王道”。