白酒行業(yè)復(fù)蘇 名酒陣營大變局

自開年以來，因行業(yè)深度調(diào)整、外部環(huán)境回暖以及白酒企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，白酒板塊得到了大幅上漲。2017這一年即將過去，龍頭復(fù)蘇已經(jīng)明朗化，在高端名酒逐步提價(jià)的形勢下，白酒龍頭企業(yè)的市場占有率逐步提高。然而，這一繁榮景象卻不似之前的黃金十年那樣普遍化、全面化，而是集中在具有品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢與渠道力的名酒企業(yè)，而且這類企業(yè)的增速已然超越了行業(yè)。

如此背景下，名酒陣營出現(xiàn)了較大的變局。

在很長的一段時(shí)間里，高端名酒陣營一直是茅臺(tái)、五糧液、劍南春、瀘州老窖、古井、洋河、汾酒、西鳳等品牌的天下，行業(yè)三強(qiáng)更是固定為“茅五劍”。然而，在近年來的發(fā)展中，劍南春、西鳳等逐漸掉隊(duì)，而經(jīng)歷過大起大落的汾酒已然煥發(fā)了新的活力，洋河也是步步高升，瀘州老窖、古井穩(wěn)步發(fā)展……

一時(shí)間，高端名酒陣營頗有點(diǎn)風(fēng)起云涌、諸侯紛爭的意味。

而今，“茅五洋”的格局已經(jīng)初露端倪，瀘州老窖、古井、汾酒緊隨其后。此外，郎酒、水井坊等也在奮勇向前。對于高端名酒企業(yè)來說，行業(yè)的排名地位關(guān)乎自身的長遠(yuǎn)之計(jì)，自然需要堅(jiān)守自己的行業(yè)位置，并且在保證不被超越的基礎(chǔ)上力爭上游。于是，各大名酒紛紛做出了指向性非常明確的發(fā)展戰(zhàn)略。

茅臺(tái)穩(wěn)做行業(yè)龍頭已有多年，近日其股價(jià)雖有回落，但650.52元的價(jià)格仍然令其他酒企望塵莫及。也就是說，茅臺(tái)在白酒行業(yè)中的“超級”地位難以撼動(dòng)。

而五糧液與茅臺(tái)比肩多年，自然是有其獨(dú)到之處。在白酒江湖再起波瀾之際，五糧液并沒有選擇高歌挺進(jìn)，而是啟動(dòng)了“防御戰(zhàn)”，憑借多年來形成的品牌壁壘，來抵御其他酒企的沖擊。當(dāng)然，五糧液也并非全然防守，為了“迎戰(zhàn)”上升期的洋河，以“百億華東”的規(guī)劃，直接喊出了在江蘇省實(shí)現(xiàn)銷售50億的目標(biāo)。

洋河推出的“夢之藍(lán)手工班”，先是每瓶1688元，后又提價(jià)每瓶1788元，直接參與到了高端白酒的市場競爭之中。夢之藍(lán)手工班雖然追平甚至趕超了茅臺(tái)的終端零售價(jià)，但是飛天茅臺(tái)在電商平臺(tái)卻一直處于無貨狀態(tài)。因此，洋河此舉極有可能是“劍指”五糧液。而且，洋河在變局之中陣腳頗穩(wěn)，在提升了自身防御系數(shù)，保持本土市場份額穩(wěn)中有升的狀態(tài)下，加速了其全國化戰(zhàn)略的向前推進(jìn)。

就大單品而言，能夠傲視行業(yè)群雄的，仍然只有飛天、普五。雖然市場價(jià)格時(shí)有波動(dòng)，但卻始終助力茅臺(tái)、五糧液屹立一線品牌之端。

洋河的“夢之藍(lán)手工班”已然躋身高端白酒品牌行列，但因其稀缺性的定位，使其在市場上的占位略顯小眾，能否真正抗衡飛天、普五，猶未可知。

同樣也在沖擊高端白酒品牌的還有郎酒的“青花郎”、瀘州老窖的“國窖1573”等，前者是郎酒對標(biāo)茅臺(tái)重點(diǎn)推廣的高端醬酒，并提出了“兩大醬香白酒之一”的戰(zhàn)略定位，這雖然有助于其高端醬酒形象的推動(dòng)，但品牌根基有所欠缺;后者曾無限地接近于飛天、普五，現(xiàn)正在不斷提價(jià)謀求回歸，但成效如何還需時(shí)間驗(yàn)證。

事實(shí)上，白酒行業(yè)的發(fā)展前景是光明的，但道路卻是曲折的。而名酒企業(yè)不畏艱辛，一心求變進(jìn)取，自然能夠帶領(lǐng)白酒行業(yè)走向繁榮，而其陣營的變局，也在為白酒行業(yè)走向新的高度添薪加柴。