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            酒仙網新三板上市遇盈利困局

            2015-10-31 10:47  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            剛剛獲得第七輪融資的酒仙網正式登陸資本市場。10月28日,全國中小企業股份轉讓中心公告顯示,酒仙網電子商務股份有限公司(下稱“酒仙網”)將于29日起在全國股轉系統掛牌轉讓,證券代碼833919。

            2010年5月在山西太原成立的酒類垂直電商網站酒仙網,僅僅用了5年的時間就成功登陸新三板,雖然期間經歷了7輪14.3億元融資,但業績增長快的酒仙網至今并未盈利,到底是什么原因令人深思。

            7輪融資

            在資本的倒逼下,多次融資的酒仙網迅速步入上市通道。據記者統計,酒仙網是繼金易久大、1919、柏星龍三家酒類企業在新三板成功掛牌上市之后的第四家上市公司。其中1919日前公布半年報顯示為盈利,金易久大2015年上半年為虧損狀態。

            資料顯示,酒仙網原名為北京酒仙電子商務有限公司,成立于2009年9月,主要有四大業務板塊,分別是酒類商品的線上零售B2C(酒仙網)、線上特賣B2B(中釀酒團購)、即時服務O2O(酒快到)以及品牌運營綜合服務。

            根據公開轉讓說明書中的數據顯示,酒仙網股票總量為1.36億股,本次掛牌不予限售的股份數量為9660.5萬股,其中包括酒仙網前幾大股東沃衍投資1098.9萬股(持股比例為8.0765%)、紅杉聚業989.28萬股(持股比例為7.2709%)以及普羅久仙的784.96萬股(持股比例為5.7692%)。

            對此,有接受記者采訪的業內人士分析說,創立僅5年的酒仙網之所以如此快地上市,一方面是融資的需求;另一方面是企業本身的需求,持續燒錢的酒仙網直到目前還是處于連年虧損的狀態。

            據了解,2011年以來,酒仙網先后進行了7輪股權融資,累計金額達14.3億元。不但有紅杉資本、東方富海、沃衍資本、華興資本,還有國開金融和民享財富等多家機構均對酒仙網進行了投資。

            雖然酒仙網多次融資,但自2009年開始創業的酒仙網,至今沒有盈利,仍處于持續虧損的狀態。

            據酒仙網公布的《酒仙網電子商務有限公司審計報告》顯示,其2013年營業總收入為8.65億元,2014年營業總收入為15.78億元,2015年1-3月份,酒仙網營業總收入為5.46億元;但形成差別的是,2013年其凈利潤為-3.09億元,2014年其凈利潤為-2.87億元,2015年1-3月份,凈利潤為-0.53億元。

            盈利模式困局

            據記者了解,酒仙網主要從事酒類商品的線上零售,同時為酒企提供電子商務綜合服務。其公司的經營模式是,公司通過跟酒企形成戰略代理或者與經銷商合作的模式,為企業提供酒類及相關消費品的銷售服務,除了做好酒類線上零售之外,還逐步整合行業上下游資源,為酒企提供電子商務領域的綜合服務。

            上述業內人士對記者分析說,正是由于酒仙網的這種模式,導致酒仙網的發展受到多處的限制,不但線上獲取流量的成本居高不下,而且線下還要為物流投下巨資,還要參與價格戰,導致運營成本的增加。

            “特別是在貨源環節,由于酒仙網與各大酒企建立的銷售網站形成價格競爭,持續扮演屠夫的酒仙網一直只能征服一些小的酒企,茅臺、五糧液等酒廠對酒類電商‘又恨又怕’。恨的是價格體系被打亂、怕的是電商成了氣候只能任其宰割。”上述業內人士對記者分析說。

            除此之外,傳統名酒、成熟品牌留給經銷商的價差空間很小,酒仙網繞過企業在經銷商處拿貨,但從這些品種中獲得的利潤非常低。

            另一位接受采訪的業內人士分析說,酒仙網根據酒水消費的特點推出“酒快到”服務(屬于02O),希望以“輕資產”模式提高用戶粘性、消費頻次和銷售額。雖然在酒仙網強大的宣傳攻勢和補貼下,但由于提供服務的商家良莠不齊,產品真假難辯導致客戶的粘連度不高。

            據酒仙網的相關財報顯示,2014年,酒仙網的O2O業務營業收入只有147.03萬元,2015年1-3月,這筆收入為55.03萬元,占到整個銷售收入的0.1%。

            上述人士對記者直言,酒仙網的這種運營模式,如果沒有持續的資金資源是不能支撐的。

            夾縫中的酒類電商

            其實,酒仙網只是酒類電商網站的典型代表。有接受記者采訪的人士說,雖然酒類電商較多,但多數是靠燒錢養大的企業。

            1919董事長楊陵江坦言,“傳統經銷商夾在名酒和終端之間太難受了,我們不是傳統的連鎖商,更不是傳統B2C電商。”他稱:“酒類垂直電商(B2C)最終可能會被天貓和京東打死,因為入口流量已經被他們分完了。”

            雖然持續虧損,但為什么酒仙網、金易久大、1919和柏星龍等多家酒類行業網站還趨之若鶩?

            上述業內人士直言,之所以多家酒類行業銷售網站敢如此的靠融資做大,并在虧損的情況下選擇上市,一方面酒類電商占整個行業的比例還很低,另一方面跟酒企行業未來發展前景有很大的關系,雖然酒行業受調整期的影響,但仍保持了較好的增長預期。

            根據易觀智庫的數據,2014年我國酒類行業銷售收入為8779億元,其中酒類電商交易額為110億,占比僅為1.25%。2016年預計酒類行業營收將突破萬億,2017年酒類電商的銷售收入預計將占到整個酒行業銷售收入的5.6%,接近600億元的市場份額。

            持續靠融資、靠燒錢逐步做大的酒類電商,在逐步步入上市通道后,能否借上市繼續得到投資者的青睞,特別是剛剛上市的酒仙網和已經步入穩定期的1919,佳釀網將繼續關注。

              關鍵詞:酒仙網 新三板  來源: 華夏時報  佚名
              (責任編輯:程亞利)
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