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            葡萄酒企走向薄利化經營 數據好看或是價格戰起作用

            2016-10-13 10:29  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            中國紅酒市場真的回暖了?12日,威龍股份發布第三季度業績預增報告,預計公司2016年1~9月份凈利潤同比將增大幅增長,而其他企業雖然未發布報告,但業內預測第三季度紅酒企業業績應該都較上半年更為靚麗。

            12日,威龍股份發布2016年第三季度業績預增公告,稱預計公司2016年1~9月份實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比將增長150%~170%左右,歸屬于上市公司股東的凈利潤:1117.13萬元。

            進口紅酒同比大漲

            紅酒市場的回暖似乎是不爭的事實。業內公布的“紅酒指數”9月再飆升至281.23,不但連續10個月上漲,更是創下自2012年4月以來新高。摩根投信指出,紅酒指數自今年來漲幅高達18%,高收益債指數也同步強彈15%,兩者正向連動似乎預告受惠景氣持續好轉的高收益債后市可期。

            對于紅酒生產國來說,中國市場正是他們賴以生存的對象。據報道,中國是法國波爾多葡萄酒的第一大客戶,在過去一年內,出口到中國的波爾多葡萄酒增加了22%。

            進口紅酒大舉進入中國市場,帶來了消費市場的繁華。海關統計數據顯示,2016年上半年進口葡萄酒總量達3 億升,同比增長54.6%;進口額達到11.9億美元,同比增長66.5%。據1919供應鏈公司進口酒總監于超表示,國內葡萄酒市場有較好幅度回升,屬于穩中發展,其表現為2016年上半年葡萄酒進口總量同比增長21.89%,為五年內同期增長最高。

            觀點pk:

            市場是真暖還是假暖?

            不過,中國食品產業評論員朱丹蓬對于市場回暖的觀點有不同看法。他認為,第三季度增長是一個假象:“整個進口紅酒的大舉進攻下,調整了自己的策略,加大促銷力度,降低利潤,整體看并沒有真正增長,而是靠價格戰對庫存進行清理。”他的依據無論是商場、網絡、餐飲渠道還是煙酒店,自從中秋檔期之后一直保持推出特價、驚爆價、贈飲等促銷方法,優惠幅度保持在30%左右,個別甚至達到50%。

            朱丹蓬用“以降價來獲得的市場增長是惡性的上漲”來形容這種數據的增長:“在中外陣營競爭態勢之下開啟的價格戰,對于市場不是好的事情。”他認為對比第一、二季度,第三季度的數據有大的提升,也是建立在內資品牌在庫存清理、營銷戰略調整后的假象,不是內資品牌的提升,對產業結構的發展沒有太大幫助。

            于超則認為,與前兩季度相比,數據表現主要受季節性節日的影響,如中秋節,對高端酒的影響很有積極作用:“數據回暖很大程度上是因為商家將葡萄酒做得越來越平價,很符合葡萄酒‘薄利化’趨勢。”他舉例,1919的葡萄酒毛利率同比2015年下降了約5個百分點,但線上銷售帶來了葡萄酒線下銷售29%的增幅和280%的提高。

            業內預測

            市場會持續回暖

            業內分析師則認為,這種“回暖”依舊會淘汰很多傳統、守舊的經銷商,一些模式新穎,懂得如何利用新渠道、新媒體的酒企,將在總體市場增長大環境中越發成長。

            業內預測,最后一季全國葡萄酒進口量和銷量都會持續上升,加上備年貨的需求,預估2016年整年會較2015年度進口總量增長25%左右,為近五年的新高,明年國內葡萄酒市場將會持續回暖,但始終還是“大浪淘沙”的過程,一些酒企依舊會艱難運作:“2017年會是葡萄酒市場洗禮的一年,葡萄酒價格肯定會越發透明化,總體消費會從現在的‘親民’逐漸走向‘半專業化’。”

              關鍵詞:葡萄酒企 數據 價格戰  來源:千龍網  佚名
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