白酒業當前已經顯現出恢復跡象，不過這是一個逐漸恢復增長的過程，整體增長速度并不會迅速提高。
瀘州老窖日前發布《關于瀘州老窖品牌戰略調整的通知》，要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產品結算價不低于100元/瓶(以500ml為單位)，光瓶品鑒酒價格不得低于結算價的70%，其他規格產品物料結算價按毫升數同比例計算，調整后各銷售單位不接受經銷商退貨。
對旗下產品進行調價的不只瀘州老窖。此前不久，五糧液方面也傳出了調價消息：從8月3日起，五糧液核心產品52度五糧液(俗稱普五)出廠價由每瓶609元調整至659元，漲價50元。五糧液上一次調價發生在2014年5月，其將普五的出廠價由729元突然大幅降至609元，零售指導價從1109元調整至729元。
時隔一年多再次調價，五糧液方面解釋稱，“價格的漲跌是由供求關系決定的，此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。”據一位五糧液經銷商透露，去年五糧液對經銷商出臺了新政，只要完成任務均可獲配低價貨獎勵，按2：1比例配509元/瓶價格的產品，這相當于拿貨平均價格從609元降至576元。但隨著市場的回暖，在此次提價之前五糧液已取消了此前的優惠政策。
值得注意的是，除五糧液外，另一家白酒龍頭茅臺最近也實施了調價。今年7月底，一直被認為是白酒行業價格風向標的53度飛天茅臺酒，其價格從1099元升到1199元，上漲幅度在一成左右。白酒行業仍處于調整期，酒企接二連三逆市提價的消息成為近日業界關注的焦點，相關解讀也隨之出爐。有人認為，種種跡象表明，整個白酒行業趨于回暖。更有聲音認為，白酒業的春天已經到來了。但我認為，這有點言過其實了。
事實上，對于此次提價，五糧液股份公司相關負責人強調，此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。簡單點來說，五糧液不是漲價，而是調回原來的價格。而瀘州老窖此次進行價格調整，也主要是為了整頓市場。瀘州老窖的子品牌過多、產品線過長一直被業內詬病，瀘州老窖此次意在清理經銷商團隊，以拿回市場控制權。
白酒業的春天有沒有到來，可以看看終端的反應。按照經銷商的說法，批發價的確漲了，但目前茅臺、五糧液等高檔白酒終端零售價暫未調整。52度五糧液水晶瓶價格多為600多元，53度飛天茅臺價格則在900元左右。
不過，五糧液、茅臺等逆市漲價說明白酒行業高端酒觸底反彈，商務消費與自飲消費份額的上升成功彌補了公務消費下滑的市場份額。白酒業當前已經顯現出恢復跡象，高端白酒最差的時代已經結束。
不過，這是一個逐漸恢復增長的過程，整體增長速度并不會迅速提高，行業的春天也尚未到來。
