“擠壓式”競爭已成常態(tài)。行業(yè)的洗牌推動了光瓶酒的回歸，而這種崛起態(tài)勢的背后是低檔盒裝酒市場正被蠶食，在20-50元價位段表現(xiàn)尤為突出。作為曾經(jīng)擠滿商超貨架的大眾消費者品，低檔盒裝酒正被邊緣化的背后除了光瓶酒的擠壓還有更多原因……
20-50元價位：盒裝酒與光瓶酒此消彼長
通過多地的市場調研，糖酒快訊發(fā)現(xiàn)，在20-50元價格帶，傳統(tǒng)盒裝酒呈現(xiàn)正在被邊緣化的趨勢，甚至某些渠道沒有該價位的盒裝酒。與此相反，20-50元價位的光瓶酒卻是擺滿了貨架，深受各酒企重視。
邊緣化的低檔盒裝酒
糖酒快訊通過調查發(fā)現(xiàn)，在商超、便利店、煙酒店等渠道，20-50元價位的傳統(tǒng)盒裝酒正在被一線名酒企和區(qū)域酒企邊緣化。
在成都的走訪中，在該價位段的盒裝酒常見的有豐谷和瀘州老酒坊兩個品牌。豐谷區(qū)域品牌，而瀘州老酒坊在去年已經(jīng)回歸瀘州老窖主序列，并致力于百元價位帶，在市場上的低價產(chǎn)品則屬于市場尾貨。
在上海市場，糖酒快訊發(fā)現(xiàn)白水杜康在商場的實際價格為38.8元，而價格再往上的就是50元以上的西鳳酒，以及百元價位左右的五糧液系列酒等產(chǎn)品。
表面上看，似乎20-50元價位的盒裝酒數(shù)量仍舊很多，但其實這和前幾年相比，已經(jīng)有了大幅度的縮減，甚至在部分商超、便利店已經(jīng)沒有此類產(chǎn)品的蹤跡。特別是瀘州老窖大幅縮減開發(fā)品牌，砍掉的條碼有數(shù)千個，而其中最多的就是低檔盒裝酒。同時，近年來，西鳳酒、古井貢、迎駕貢、口子等都在對產(chǎn)品線進行整頓并升級產(chǎn)品。不管是全國一線名酒，還是區(qū)域酒企，20-50元價位的產(chǎn)品已經(jīng)被邊緣化。
綜合各地市場，目前在20-50元價位帶的低檔盒裝酒基本可分為三類。其一，也就是最多的，是區(qū)域酒企的地產(chǎn)酒;其二，是名酒的貼牌開發(fā)產(chǎn)品;其三，部分品牌的掃尾貨。其中，名酒貼牌產(chǎn)品正在大幅縮減，更多的是在50元以上，而區(qū)域酒企也在忙于升級產(chǎn)品，產(chǎn)品價格也在逐步向上走。
光瓶酒正成為該價格段的主流
在20-50元價位，與低檔盒裝酒正在逐漸邊緣化相反，光瓶酒卻在逐步增多，逐漸成為主流。
一方面，光瓶酒消費場景不斷拓展。
隨著消費者生活方式的轉變，聚餐、聚會、朋友小聚越來越多，光瓶酒的渠道從餐飲、商超開始滲透到家庭自飲或送禮，這都使得光瓶酒的消費場景得以拓寬。
另一方面，光瓶酒價格帶不斷拓寬。
過去光瓶酒的主流消費價位在10元左右，而近幾年的主流價位升級到15-20元不等，同時還有更多產(chǎn)品在挖掘20-40元價位乃至更高價位的市場。目前市場上不乏在百元價位銷售良好的光瓶酒。
同時，名酒企業(yè)越來越重視光瓶酒。
五糧液旗下尖莊、歪嘴、干一杯，都是光瓶酒;洋河旗下有洋河藍優(yōu)、洋河敦煌大曲，換算成500ml，價格都在20元以上。除此之外，瀘州老窖、劍南春等名酒企業(yè)都在深入光瓶酒市場，還有百元價位帶的光瓶酒。
此外，傳統(tǒng)光瓶酒價格升級。
今年3月3日，小郎酒價格體系進行調整; 3月6日，毛鋪苦蕎酒價格調整。而在此之前中國勁酒系列(8款)產(chǎn)品、玻汾四款主力產(chǎn)品、牛欄山陳釀等中低端光瓶酒均有價格調整的動作。
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬表示，光瓶酒已經(jīng)成為行業(yè)風口，進入了一個量價齊升的階段，光瓶酒從2012年開始平均增速沒有低過15%。
