日前，上海金絲猴公司生產的一款巧克力糖果被認定構成商標侵權，有關部門根據商標法對其處以193萬元罰款。這是上海告破的首例“立體商標侵權案”，自2013年11月起，金絲猴公司開始生產一款名為“巧斐羅”的榛果巧克力，并申請為其注冊圖案商標，而該款巧克力從口味到包裝，與著名的巧克力糖果“費列羅”高度相似。巧斐羅在電商平臺上售價的為25元/6粒，費列羅的價格為39.5元/6粒。
2014年6月，費列羅對此提出投訴。上海市相關部門經立案調查后，判定金絲猴公司構成商標侵權，除罰款外還責令其立即停止侵權行為。
由此聯想到酒行業近期的一系列“創新”舉措。比如隨著預調酒市場的升溫，包括一些名酒企業在內的廠家紛紛推出預調酒產品，意圖借時尚的外形與口感，擴大在年輕消費群體中的影響力和占有率。
客觀來說，酒企此舉豐富了產品結構，迎合了市場需求，是應對當前市場調整的有效措施。但我們也必須看到，這很難稱之為真正意義上的“創新”，而是借鑒模仿了其他酒種所長，向周邊產品領域的延伸。
通過這種模仿，雖然能夠創造出一些市場增長點，但長遠來看，卻是為其他酒種、其他品牌，及其相應的酒文化培養消費群體，卻模糊、淡化了自身形象。
類似情況可以偶爾為之，或在有限范圍內加以嘗試，但若將之過度渲染，對于企業和行業來說，未必是一件好事。
杏花村汾酒集團董事長李秋喜在談及白酒國際化問題時曾說，走向世界的中國白酒必須要講傳承，要有自己的清晰定義，要堅持自己的鮮明特色，唯有這樣才能與其他國家的民族酒類精品并駕齊驅。
換言之，如果以模仿他人，犧牲特色為代價，即便在國際市場有所斬獲，也并沒有太大的實際意義。
對待酒業創新，我們同樣應該有這樣的認識和理解，只有在堅持自身的本質、本色基礎上，嘗試與市場趨勢、現代科技進行有機結合，才能稱之為真正意義上的“創新”。
如瀘州老窖推出了“國窖1573·有機派”，洋河則精心打造了“微分子”，都給傳統白酒注入了前所未有的科技含量，更加符合健康、文明的現代消費文化。企業發展邁出創新的一步，同時也推動行業向前邁進了一大步，這樣的創新更值得肯定。
創新是驅動酒業不斷發展的核心動力，因此我們必須對酒業創新行為有一個準確定義，區分清楚哪些是具有長遠意義的戰略性舉措，哪些是解決當下問題的權宜之計。
合理、適度的模仿借鑒是很有必要的，出現類似金絲猴公司的侵權行為也僅僅是一種極端情況，但我們畢竟不能把模仿跟創新相混淆，這就好比給汽車發動機加再多“紅牛”，也比不上汽油產生的能量。
創新還是模仿，在行動之前，請先給自己一個明確答案。
