“一帶一路”進(jìn)入快車道 白酒國際化如何順勢而為？

當(dāng)下無疑是中國白酒順勢走出國門的最佳時機(jī)。

從宏觀大環(huán)境來看，隨著中國經(jīng)濟(jì)地位在國際上的日益攀升，中國在世界經(jīng)濟(jì)格局中的話語權(quán)逐步提高，中華文化對世界的影響力也逐漸顯現(xiàn)。而伴隨著“一帶一路”在世界上得到越來越多國家的積極響應(yīng)，中國的聲音和中華的文明真的開始再一次響徹寰宇。

可以說，在逐步適應(yīng)調(diào)整期并在積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的過程中，整個白酒行業(yè)已經(jīng)具備了更加客觀的國際視野，而以茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢、汾酒等為代表的白酒企業(yè)更是加速了各自的“國際化步伐”。

品牌要“走出去”

2016年的福州全國秋季糖酒會上，全國糖酒會組織機(jī)構(gòu)聯(lián)合國家商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心和華夏酒報社曾共同舉辦了一場高規(guī)格的“白酒國際化研討會”。也是在這次研討會上，五糧液、汾酒、老白干等多位參與企業(yè)均認(rèn)為，“一帶一路”的推進(jìn)深入將為白酒的國際化帶來更多的機(jī)會，與會的中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才也表示，隨著供給側(cè)改革、“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)與實施，白酒行業(yè)要以“轉(zhuǎn)變、升級、生態(tài)”三大關(guān)鍵詞推動發(fā)展，進(jìn)一步加快白酒企業(yè)的國際化步伐。

需要注意的是，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國出口白酒數(shù)量排在前10名的國家中，“一帶一路”沿線國家出現(xiàn)概率較高。目前，中國白酒出口國家或地區(qū)超過100個，其中亞洲市場的白酒出口量占白酒整體出口的九成，出口金額占比超七成，是中國白酒出口的主市場。

海關(guān)總署信息中心大數(shù)據(jù)應(yīng)用與產(chǎn)品創(chuàng)新部總監(jiān)黃勝輝也指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)體量和影響力的提升，在“一帶一路”建設(shè)和鼓勵企業(yè)“走出去”的大戰(zhàn)略下，白酒行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

與此同時，中國白酒行業(yè)產(chǎn)能持續(xù)增長，國內(nèi)市場飽和問題突出，白酒“走出去”勢在必行。

在五糧液股份公司董事長劉中國看來，過去我們在國際化發(fā)展道路上有各自的謀劃與動作，但總體效果不盡如人意。而隨著國家“一帶一路”與“文化走出去”戰(zhàn)略的一路加持，中國白酒的國際化發(fā)展被注入了更加強(qiáng)勁的推力。“酒企要善于抓住有利契機(jī)，形成更大合力，加快白酒整體走向世界。”

一個趨勢是，越來越多的中國企業(yè)到“一帶一路”沿線國家投資建設(shè)，這使得當(dāng)?shù)睾芏嗌�活�?xí)慣呈現(xiàn)“中國化”，如今，在印尼、新加坡、緬甸、越南等國家，很多宴請的餐桌上都擺上了中國的白酒;同時，隨著國際間交流的增加，來華的境外人士逐年增多，他們中也會有很多人逐漸喜歡上了中國白酒，甚至是作為禮物帶回自己的國家。

這些都為中國白酒的國際化交流奠定了基礎(chǔ)，也間接地幫助中國白酒企業(yè)打開了國際市場。

步子要“邁上去”

2016年10月，“一帶一路全球行”五糧液高端品鑒會在意大利米蘭成功舉行。這是五糧液繼2015年在米蘭世博會攬獲“世博金獎產(chǎn)品”等多項大獎之后，再次走進(jìn)“世界時尚之都”、進(jìn)行中國白酒及白酒文化全球推廣的重要行動，也是五糧液積極融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，加速進(jìn)軍國際市場、引領(lǐng)中國白酒國際化的具體舉措。

據(jù)悉，五糧液正抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，深入推進(jìn)自身國際化戰(zhàn)略，進(jìn)一步加快進(jìn)入全球市場的速度。

目前，五糧液與全球29個國家和地區(qū)的90多名經(jīng)銷商建立了直接合作關(guān)系，五糧液及系列酒產(chǎn)品已進(jìn)入英國、美國、法國等全球40多個國家和地區(qū)。

事實上，在過去幾年，更多的白酒企業(yè)已經(jīng)在借助“一帶一路”政策指引和市場變化去開拓沿線的國際化市場空間。

2016年的“黔酒中國行”第三季在“新絲綢之路”隘口蘭州拉開了序幕，奏響了貴州白酒、茶葉、旅游三大產(chǎn)業(yè)品牌“集體出海”的集結(jié)號。組團(tuán)出擊的“黔酒”品牌，在政府搭臺及高規(guī)格重視下，實現(xiàn)了資本與項目對接，經(jīng)銷商、商超、企業(yè)集團(tuán)、電商等與酒企對接，全方位、多層次拓展了市場營銷渠道。“黔酒中國行”首站便啟幕于絲路名城蘭州，也凸顯了“黔酒”的國際化戰(zhàn)略意圖。

作為“黔酒”領(lǐng)頭羊的茅臺規(guī)劃顯示，未來五年內(nèi)，茅臺海外市場要力爭實現(xiàn)年均增長率15%以上。到2020年，茅臺酒海外銷量要占茅臺酒總銷量的10%-15%以上，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)從華人市場為主轉(zhuǎn)向西方主流市場為主。

茅臺集團(tuán)黨委書記李保芳也曾表示，在“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇下，了解沿線國家和地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和消費(fèi)能力，逐步甄別和填補(bǔ)空白，茅臺會在海外市場注入更多精力。

此外，同樣作為中國白酒的優(yōu)秀代表，瀘州老窖在2017年也啟動了國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，旨在借助全球通用的語言和形式，詮釋和傳播酒文化這一來自古老中國的智慧與文化結(jié)晶，并進(jìn)一步推動中國白酒融入全球酒精飲料的市場格局。

古井貢酒近幾年來以中國白酒國際化的先行者的身份，積極響應(yīng)著“一帶一路”的大國戰(zhàn)略，努力推進(jìn)中國企業(yè)的國際化路線，相繼攜手2010上海世博、2012韓國麗水世博、2015意大利米蘭世博，開展美國紐約、法國巴黎站中國白酒全球巡禮活動，向全世界展示了以古井貢酒為代表的中國白酒燦爛文化。

據(jù)悉，借助本次世博會，古井貢酒將以哈薩克斯坦為首站，沿著一帶一路的路線，融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，推進(jìn)中國民族企業(yè)的國際化步伐，擴(kuò)大中國企業(yè)在中亞地區(qū)，特別是在哈薩克斯坦的影響。此外，古井貢酒年份原漿還以“上海合作組織秘書處指定用酒”的身份，香飄一帶一路。