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            從春糖酒企大動作 探討行業未來大趨勢

            2017-04-11 11:55  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            每年的春糖幾乎都成了各大企業定目標、出戰略、列步子的舞臺。

            而2017年的春糖似乎又因為行業的回暖而變得更加熱烈而溫暖,茅臺、五糧液、瀘州老窖和汾酒等企業也紛紛在春糖期間展示了各自的2017年規劃及步伐設定,讓剛走過春節旺季的白酒市場又迎來炮火連天的歲月。

            此外,一直熱度不減的健康酒效應、漸有起色的光瓶酒市場,還有渠道的新零售模式都在潛移默化中不斷進行著調整和創新。可以說,經過了2016年的體系調整無論是白酒、葡萄酒還是黃酒企業都在進入強勁的復蘇狀態。

            春糖又熱鬧起來

            今年春糖什么最多,是大會,而且皆是重量級企業的重要會議,各自的目的也都很明確:定下2017年的發展大計。另外,一個值得關注的現象是,此次糖酒會相比于去年,無論是參與人數還是行業關注度均大大提升。

            來自國泰君安的一份春糖調研報告認為,此次春糖有三點現象:

            一是從酒企布展數量、規模以及上市公司經銷商座談會及各大媒體論壇熱度來看,本屆春糖熱度、關注度顯著高于過往數年;

            二是白酒龍頭招商勢頭充足,新品投放力度大大加強(如瀘州老窖推出養生系列產品、五糧液明確1+4品牌矩陣、酒鬼酒推出戰略大單品紅壇柔系列、古井推出亳菊新品等);

            三是現場涌現一大批意向經銷商,顯示行業進入了復蘇態勢。

            在北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光看來,2017年白酒品牌戰將不斷升級。而品牌優勝劣汰的實質是消費者心智空間的爭奪,品牌標簽化深刻程度關系到企業的生死存亡,剩者為王的品牌一定是那些標簽非常清晰的品牌。

            此次春糖,包括茅臺、五糧液、瀘州老窖及汾酒、洋河、中糧、張裕等多家企業均召開了各自的經銷商會議,也均從品牌傳播、渠道布局和產品體系及價格管控等多層面進行了策略實施。

            比如,在價格管控上,茅臺表示將嚴控茅臺酒價格,1300元是茅臺零售價的“底線”。今年上半年茅臺能夠提供的產品只能滿足市場需要的20%,下半年能達到50%,“缺貨、斷貨將會成為2017年的常態”;瀘州老窖則宣布1573經典上出廠價正式提至680元,窖齡30取消隨貨政策并與特曲同提至218元。

            對比看來,五糧液經銷商大會上亦有控量穩價嚴厲措辭,但是并未提及漲價事項,有分析認為,目前的渠道反映看,五糧液為確保批價站穩,2月份處于關倉消化渠道庫存狀態,目前來看,五糧液的控價已經起到了明顯的市場效果。

            依舊看好中高端

            從招商證券的春糖會調研反饋來看,白酒板塊在確定性復蘇,甚至加速復蘇,復蘇范圍擴大,高端引領,次高端亮眼。

            可以看出,在這輪由高端酒率先復蘇引爆行業走強的驅動效應下,未來一段時間內,中高端、高端市場的擴容依舊是行業縱深發展的主推力。盛初咨詢公司董事長王朝成也判斷,未來白酒行業整體將量跌價漲,中、高端名酒增速將顯著高于行業平均水平。

            更多的觀點認為,當前我國白酒市場集中度較低,龍頭產品、品牌力持續提升,順應消費升級趨勢,市場集中度有望進一步提升,龍頭擴容式增長邏輯清晰。后續行業有望在名酒挺價、業內資源整合、國企改革等利好下繼續迎來估值提升。

            關鍵詞:糖酒會 回暖 中端酒  來源:華夏酒報  尹貴超
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