品牌2017表現(xiàn)形式更加多樣

品牌，讓消費(fèi)者記住自己是企業(yè)發(fā)展中的核心要義。酒水品牌只有立于消費(fèi)者心中，才能保證發(fā)展。品牌宣傳在新時代花樣更多，許多企業(yè)都結(jié)合社會熱點(diǎn)與新的表現(xiàn)形式，給人耳目一新的感覺。茅臺、瀘州老窖、牛欄山、紅星、西鳳、稻花香、景芝、泰山、勁酒、酒鬼酒、一壇好酒等企業(yè)，世界杯、太廟等各種品牌活動正成為新一年熱點(diǎn)。

從太廟到泰晤士河，中國白酒在過去的一年去過的地方，超出你的想象。過去一年，白酒企業(yè)的能動性，讓打著“中國印”的產(chǎn)品在跨界的合作中展出新高度，發(fā)揮更大的“影響力”。而之前所積的跬步正為中國酒業(yè)在這到來的2018里促成行之千里。

品牌價值助力酒業(yè)新發(fā)展

四年前，也就是2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時強(qiáng)調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”三年后，也就是2017年5月10日，中國誕生了第一個中國品牌日。而這，也為中國酒業(yè)品牌從新定義帶來了新的助力。

隨著中國品牌對世界的沖擊，作為傳統(tǒng)產(chǎn)品的白酒品牌自然是不甘落后，2月1日，Brand Finance在倫敦發(fā)布的“2018世界最具價值品牌500強(qiáng)”排行榜顯示，中國品牌數(shù)量位居第二，占比達(dá)15%。自2008年以來中國占全球品牌價值的份額已經(jīng)從3%增加到15%，而在這15%中，我們看到行業(yè)熟悉的身影。去年市場表現(xiàn)突出的白酒行業(yè)有四個品牌入選，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖。其中茅臺排名第56位，增幅為73%;緊隨其后的五糧液排名第100，洋河、瀘州老窖分列第215、476位。而這數(shù)據(jù)恰恰說明融入現(xiàn)代市場是歷史文化遺產(chǎn)延續(xù)生命力的最佳路徑，而品牌化恰恰是這些優(yōu)秀文化遺產(chǎn)進(jìn)入市場的有效手段。

企業(yè)瞅準(zhǔn)時代，展示自我各顯身手

如何把品牌IP做大，成為很多白酒企業(yè)最頭疼的問題之一。然而，并不是所有人都在“一棵樹上”。作為濃香鼻祖的瀘州老窖近年在的桃花醉在品牌的打造上，獲得了諸多年輕消費(fèi)者親睞。打入年輕消費(fèi)群體，對瀘州老窖而言也是在白酒行業(yè)競爭加劇的境況下，謀求增長的手段之一。近日，瀘州老窖在其天貓官方旗艦店悄然推出了一款定制香水，售價為139元。這一老牌酒企的跨界產(chǎn)品，隨后也在社交平臺上引發(fā)熱議。事實(shí)上，這并非瀘州老窖第一次賣香水。早在2016年9月，在當(dāng)年的 “9.9天貓全球酒水節(jié)”上，瀘州老窖就已經(jīng)發(fā)布了其首款定制香水。而在之后的情人節(jié)，瀘州老窖更是打造了一款甜蜜約會的神器——酒心巧克力。而這些“神”操作，在收獲年輕消費(fèi)市場上，博得了年輕者親睞。這不僅為傳統(tǒng)文化獲得新市場，更是為傳統(tǒng)文化將底蘊(yùn)傳承作出話題，在今年3月18日，瀘州老窖這個品牌，還將站在更大的文化舞臺上——北京太廟，展示歷史與傳承。

說到歷史，中國人的春節(jié)隨著中國影響力，越發(fā)在全世界有著舉足輕重的地位，而想要在這個時間show存在的企業(yè)比比皆是，如何讓自己的品牌脫穎而出，就看這個舞臺如何“健康”綻放。2月15日，中國勁酒在擁有“世界的十字路口”美譽(yù)的美國紐約時代廣場，向全世界人民送上了新年祝福，引發(fā)一番國內(nèi)外的議論熱潮。在2018年中國農(nóng)歷新年到來之際，登陸紐約時代廣場，與全球人民一起迎接中國新年到來，這既是中國企業(yè)積極對軌國際、進(jìn)軍國際市場的表現(xiàn)，也推動了中國保健酒文化的世界級范圍傳播。紐約時代廣場位于曼哈頓心臟地帶，每天高峰期可高達(dá)10萬游客，年均人員流量1億人次，是全球最為繁華的商業(yè)、文化中心，其戶外廣告屏一直是世界頂級品牌秀場，中國國家形象片和中國春晚都曾在這里大放異彩，也是國內(nèi)企業(yè)向世界展示品牌形象的一個重要窗口。