一線(xiàn)白酒企業(yè)調(diào)價(jià)后 區(qū)域酒企將漲價(jià)提上日程

繼此前茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春等國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)以或明或暗的方式調(diào)價(jià)后，地方二三線(xiàn)酒企提價(jià)的苗頭也已顯露。記者采訪(fǎng)了解到，不堪生產(chǎn)成本飆升是目前部分區(qū)域與中小酒企微調(diào)產(chǎn)品售價(jià)的主要原因。行業(yè)專(zhuān)家分析稱(chēng)，區(qū)域酒漲價(jià)是必然趨勢(shì)，但基于市場(chǎng)份額的考量，漲價(jià)幅度有限。

成本飆升部分區(qū)域酒企已調(diào)價(jià)

去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)白酒廠(chǎng)家漲價(jià)熱潮愈演愈烈，使得相關(guān)終端產(chǎn)品的零售價(jià)不斷攀升。相對(duì)于這些具有全國(guó)知名度的品牌，地方暢銷(xiāo)酒對(duì)調(diào)價(jià)顯得“小心翼翼”。記者走訪(fǎng)超市了解到，廣東石灣酒廠(chǎng)的暢銷(xiāo)產(chǎn)品石灣玉冰燒售價(jià)70元一瓶，九江酒廠(chǎng)暢銷(xiāo)產(chǎn)品精品九江售價(jià)12元一瓶，長(zhǎng)樂(lè)燒暢銷(xiāo)產(chǎn)品老窖54度五年窖藏售價(jià)68元一瓶，這幾款廣東本地暢銷(xiāo)酒售價(jià)近年來(lái)均未作調(diào)整。“長(zhǎng)樂(lè)燒老窖售價(jià)已經(jīng)有5年未漲，但低端產(chǎn)品近期做了一些提價(jià)，部分10元左右的產(chǎn)品有10%的漲幅，比如長(zhǎng)樂(lè)醇38度與52度目前零售價(jià)是6.8元和8元，以前分別是6.2元和7元左右。”長(zhǎng)樂(lè)燒相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

事實(shí)上，由于包裝材料瘋漲，盈利率偏低，廣東酒企都面臨漲價(jià)的壓力，只是忌憚目前較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，都不敢輕易漲價(jià)。其中石灣酒廠(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)任人表示，“目前還沒(méi)有漲價(jià)，但不排除今年會(huì)有漲價(jià)的可能性。”而廣東九江酒廠(chǎng)董事長(zhǎng)關(guān)正生在回應(yīng)是否會(huì)對(duì)產(chǎn)品調(diào)價(jià)時(shí)表示，因?yàn)樯婕肮�司商機(jī)，不便透露。

另一區(qū)域酒企山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青告訴記者，由于成本費(fèi)上漲，自2017年1月11日起，溫河產(chǎn)品全線(xiàn)提價(jià)：溫河系列全線(xiàn)產(chǎn)品終端價(jià)格上漲20%;溫河王、溫河大王全線(xiàn)產(chǎn)品終端價(jià)格上漲10%。

而在去年，勁酒公司也曾發(fā)函指出“包裝成本上漲40%，物流成本上漲30%，藥材成本上漲20%，勁酒的生產(chǎn)成本超出了公司承受范圍”，因此，決定從當(dāng)年12月9日起，對(duì)旗下系列產(chǎn)品全線(xiàn)提價(jià)。

漲幅有限顧忌市場(chǎng)份額不跟風(fēng)

一直以來(lái)，廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，酒水市場(chǎng)格局比較明顯。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，一線(xiàn)品牌茅臺(tái)、五糧液在廣東市場(chǎng)處于強(qiáng)勢(shì)，廣東本地酒企還是以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，往往都是小幅度的漲價(jià)，對(duì)市場(chǎng)的影響有限。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，漲價(jià)肯定是未來(lái)趨勢(shì)，因?yàn)樯�產(chǎn)成本也在不斷增加。

“漲價(jià)雖是總趨勢(shì)，但區(qū)域與中小酒企不敢隨便跟風(fēng)，漲幅也不會(huì)太大，這樣與茅臺(tái)、五糧液等一線(xiàn)酒企相比，區(qū)域酒更有性?xún)r(jià)比，如果大幅漲價(jià)，市場(chǎng)份額有可能會(huì)被對(duì)手搶走。”肖竹青坦言，一線(xiàn)名酒和區(qū)域酒企實(shí)際上是大漲與小漲的區(qū)別。

廣東酒類(lèi)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭洪認(rèn)為，未來(lái)區(qū)域酒調(diào)整價(jià)格是必然，這與產(chǎn)品市場(chǎng)定位也有關(guān)系。目前一線(xiàn)品牌高端產(chǎn)品提升售價(jià)，給了二三線(xiàn)品牌升價(jià)空間，而是否升價(jià)還要視自身產(chǎn)品是不是適合市場(chǎng)，消費(fèi)者認(rèn)不認(rèn)可，市場(chǎng)渠道戰(zhàn)略等因素而定。具體到廣東地產(chǎn)酒，彭洪認(rèn)為隨著用工成本等各方面都在增加，其升價(jià)的可能性很大。