白酒國(guó)際化有何魅力 如何深入破局？(2)

對(duì)此，有分析人士指出，目前的白酒國(guó)際化正處于消費(fèi)培育階段，依然仍重道遠(yuǎn)，在這一階段企業(yè)的投入和顯性回報(bào)不成比例是正常的。

同時(shí)，對(duì)于白酒國(guó)際化表面的成績(jī)不大，有酒業(yè)人士表示，就目前而言，白酒國(guó)際化仍然出于起步和加速階段，絕大多數(shù)白酒企業(yè)的確在“賠錢”。雖然是“賠錢”，但是也有著兩大成果，一是白酒在國(guó)際市場(chǎng)上的消費(fèi)者認(rèn)知度逐步提升，另一方面在國(guó)際上的動(dòng)作可以作為企業(yè)在國(guó)內(nèi)宣傳的素材，增強(qiáng)品牌在國(guó)內(nèi)的知名度。

白酒國(guó)際化有何魅力，如何深入破局?

針對(duì)白酒國(guó)際化的原因，專家分析認(rèn)為主要有亮點(diǎn)，一方面是是來(lái)自于市場(chǎng)銷售的壓力，另一方面是來(lái)自于政策的支持。

在市場(chǎng)銷售方面，雖然近兩年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是有酒業(yè)專家表示，目前白酒行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)“新常態(tài)”，即我國(guó)城鎮(zhèn)居民的酒類產(chǎn)品消費(fèi)量已達(dá)到高點(diǎn)，農(nóng)村居民消費(fèi)量目前是處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。未來(lái)白酒行業(yè)的整體消費(fèi)總量將會(huì)趨于穩(wěn)定，增長(zhǎng)速度將會(huì)自然回落。

而白酒行業(yè)也看到了這一點(diǎn)，一直都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，年輕化、定制酒、網(wǎng)絡(luò)爆品等等，可以說(shuō)這些新的嘗試都是為了開(kāi)拓新市場(chǎng)。然而面對(duì)一個(gè)已經(jīng)成熟穩(wěn)定的市場(chǎng)，長(zhǎng)久的高增長(zhǎng)或不可期，于此，向外拓展，走向國(guó)際就成了自然也是必然之選。

企業(yè)有了內(nèi)在的動(dòng)力，在此時(shí)相關(guān)部門也做好了外部政策的配合和支持。一直以來(lái)，政府都鼓勵(lì)企業(yè)走出去，對(duì)于出口也有一些列的稅收和政策方面的優(yōu)惠。特別是近兩年“一帶一路”規(guī)劃提出之后，更是給白酒企業(yè)走出去提供了良好的環(huán)境。

至于白酒的國(guó)際化該如何進(jìn)行，這就有賴于各企業(yè)自身的探索，和專家們的建言獻(xiàn)策。

現(xiàn)在白酒走向國(guó)際市場(chǎng)，依然存在著短板，有營(yíng)銷專家表示，四個(gè)問(wèn)題導(dǎo)致中國(guó)白酒國(guó)際化之路不暢：一是國(guó)外缺乏白酒標(biāo)準(zhǔn);二是白酒沒(méi)有批量進(jìn)入國(guó)外流通市場(chǎng);三是白酒缺乏海外認(rèn)知度;四是中國(guó)的白酒文化在國(guó)外消費(fèi)者心目中概念不明確。

同時(shí)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋書玉表示，中國(guó)白酒國(guó)際化仍停留在感性層面，在國(guó)際化過(guò)程當(dāng)中缺少對(duì)國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng)的理性和深度分析。

對(duì)此，在白酒專家、茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良看來(lái)，白酒國(guó)際化需要解決好三個(gè)方面的問(wèn)題。一是消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題，不能照搬國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)，要滿足國(guó)外消費(fèi)者的需求;二是加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)的宣傳包括宣傳內(nèi)容和力度，把白酒的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為世界品牌優(yōu)勢(shì);三是選擇優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商，他們必須要對(duì)白酒文化和中外文化有很深的了解。

五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光也曾表示，中國(guó)的白酒要真正的走出去，需要做好三件事情。首先是弄清政策法律問(wèn)題;其次是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系要跟國(guó)際進(jìn)行接軌;再次，中國(guó)的白酒要走出去，必須與當(dāng)?shù)氐奈幕�進(jìn)行融合。