15年長跑申領(lǐng)“國酒茅臺”另有所圖

為申請“國酒茅臺”商標(biāo)，貴州茅臺屢敗屢戰(zhàn)，雖最終被拒，但通過長期宣傳，其“國酒”特色已廣為人知，這可能也是公司事先預(yù)定的一種策略

歷經(jīng)多年的拉鋸戰(zhàn)后，“國酒茅臺”商標(biāo)之爭終于有了結(jié)果。

近日，國家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定(第8377533號)。據(jù)了解，自2001年貴州茅臺酒股份有限公司(下稱“貴州茅臺”，600519.SH)便開始不斷申請“國酒茅臺”的商標(biāo)，盡管期間多次被否，貴州茅臺仍舊屢敗屢戰(zhàn)地接著申請，由此看出公司對“國酒茅臺”這一商標(biāo)的執(zhí)著。

為何貴州茅臺如此執(zhí)著于“國酒茅臺”這一商標(biāo)?倘若沒有了“國酒”的標(biāo)榜，對未來貴州茅臺的發(fā)展將會產(chǎn)生怎樣的影響?記者就以上問題采訪貴州茅臺戰(zhàn)略部，相關(guān)人員以開會為由婉拒接受采訪。

“國酒”的秘密

國家商標(biāo)局近日下發(fā)關(guān)于“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定，“國酒”商標(biāo)之追求歷經(jīng)15年，還是無果而終。

國家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，國家商標(biāo)局決定，“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊。

這次國家商標(biāo)局否決的是，2012年7月貴州茅臺關(guān)于“國酒茅臺”的申請。彼時(shí)，商標(biāo)局審議后通過初審，這也是貴州茅臺10年來第一次通過初審。隨即，各大名酒企業(yè)紛紛上演了一部“國酒”商標(biāo)大戲。

在貴州茅臺的申請通過初審后，一邊是山西汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)聯(lián)名上書，反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊;另一邊，汾酒和五糧液也提出“國酒汾酒”、“國酒五糧液”的商標(biāo)申請。

據(jù)了解，貴州茅臺自上市以來，便開始申請“國酒茅臺”這一商標(biāo)。在過去15年里，貴州茅臺不間斷地申請，其次數(shù)高達(dá)9次。為何貴州茅臺如此執(zhí)著地申請“國酒”商標(biāo)?就此，貴州茅臺戰(zhàn)略部相關(guān)人士以開會為由，拒絕記者的采訪。

談及這一問題，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對記者表示：“‘國酒’商標(biāo)是任何酒企都可以申請的，貴州茅臺之所以如此執(zhí)著于此，因?yàn)橹灰�貴州茅臺一直申請，在申請期間，就能夠用‘國酒茅臺’這一字樣進(jìn)行宣傳。而且‘國酒’二字有著巨大的隱性資源，也有著難以估量的利益蛋糕，一旦貴州茅臺申請成功，這就意味著得到了政府許可。”

蔡學(xué)飛還表示：“其實(shí)，對于貴州茅臺而言，國家商標(biāo)局不予置理是好事，這意味著其他白酒企業(yè)也不能再申請‘國酒’商標(biāo)。在過去10多年里，貴州茅臺一直都以‘國酒茅臺’進(jìn)行品牌宣傳，盡管沒有獲得政府許可，但通過長期宣傳，使其‘國酒’特色也讓人熟悉起來。”

正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光在接受記者采訪時(shí)說：“貴州茅臺申請‘國酒’被否，但其在消費(fèi)者心目中早已注冊成功，現(xiàn)在有些人認(rèn)為貴州茅臺就是‘實(shí)至名歸的國酒’。之所以不斷地去申請，也只屬于‘保護(hù)性注冊’，主要是為了不讓其他酒企申請成功。”

那么，沒有了“國酒”的標(biāo)榜，這對貴州茅臺來說究竟是機(jī)會還是挑戰(zhàn)呢?蔡學(xué)飛和楊光均認(rèn)為，從另外的角度來理解，這對貴州茅臺來說算是好事，意味著以后任何白酒企業(yè)都不能再申請“國酒”商標(biāo)。

股價(jià)創(chuàng)上市新高

雖然貴州茅臺申請“國酒”被否，但其在A股市場卻異常火爆。1月4日，貴州茅臺報(bào)收351.91元/股，上漲5.19%，穩(wěn)居A股第一高價(jià)股。最關(guān)鍵的是，其股價(jià)為上市以來最高收盤價(jià)。

貴州茅臺的股價(jià)大漲，或許與其披露的2016年最新經(jīng)營數(shù)據(jù)有關(guān)。根據(jù)貴州茅臺最新公告顯示，公司2016年?duì)I業(yè)總收入399億元，同比增長19%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為167億元，同比增長7%。

另外，貴州茅臺還在公告中對其2017年度生產(chǎn)銷售計(jì)劃進(jìn)行了說明。2017年，公司茅臺酒基酒產(chǎn)量計(jì)劃為4萬噸以上，茅臺酒和系列產(chǎn)品計(jì)劃銷量在5萬噸左右，其中茅臺酒2.6萬噸左右。而2015年度貴州茅臺酒類生產(chǎn)量僅為3萬噸左右，銷售量為2.7萬噸。

受業(yè)績大幅上漲的利好消息和2017年度產(chǎn)銷的樂觀展望影響，近日茅臺股價(jià)持續(xù)上漲。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2016年1月4日，貴州茅臺報(bào)收210.02元/股。之后其股價(jià)震蕩上行，截至2017年1月4日，期間的漲幅為61.29%。

與貴州茅臺股價(jià)上漲相伴隨，其產(chǎn)品的價(jià)格也是持續(xù)走高。目前在京東商城上，京東自營的53度500ml飛天茅臺的單瓶價(jià)格為1259元，而在元旦其報(bào)價(jià)為1099元，漲幅約為15%。

東方證券研究員肖嬋表示，貴州茅臺2016年收入增速超過市場預(yù)期，主要來自于普茅系列酒以及利息收入的增長。2017年貴州茅臺酒的銷售計(jì)劃較高，整體戰(zhàn)略方針強(qiáng)調(diào)穩(wěn)中求進(jìn)，集團(tuán)利潤規(guī)劃300億元，同比預(yù)計(jì)增長23%，其利潤率仍存提升空間。

肖嬋還認(rèn)為，貴州茅臺在2017年供不應(yīng)求狀態(tài)仍將持續(xù)，茅臺批價(jià)尚存上行空間。春節(jié)臨近渠道貨源緊張，批價(jià)持續(xù)上行，目前茅臺批價(jià)已至1100元左右，經(jīng)銷商利潤回歸，囤貨需求漸起。另外，從茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上獲知，貴州茅臺系列酒截至12月20日銷量已達(dá)1.37萬噸，同比增速86%，系列酒經(jīng)銷商大會首次與茅臺經(jīng)銷商大會獨(dú)立召開，標(biāo)志著系列酒戰(zhàn)略地位升級。隨著系列酒戰(zhàn)略投入加強(qiáng)，未來有望做到茅臺酒1-2倍銷量，或?qū)⒊蔀橘F州茅臺繼普茅后另一增長重點(diǎn)。