宜賓白酒產(chǎn)業(yè) 擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”

12月17日—21日，中國(guó)白酒文化節(jié)在宜賓成功舉辦。位于中國(guó)西南名酒帶的中心，宜賓素有“中國(guó)白酒之都”的美譽(yù)。從2011年起，宜賓市已連續(xù)五年舉辦了中國(guó)白酒文化節(jié)，節(jié)會(huì)內(nèi)容也從過(guò)去單純的白酒展示展銷發(fā)展到如今包括文化、藝術(shù)、科技、經(jīng)貿(mào)等多項(xiàng)活動(dòng)在內(nèi)的盛大節(jié)會(huì)。

記者了解到，本屆白酒文化節(jié)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為一大熱詞。節(jié)會(huì)期間，宜賓市酒類協(xié)會(huì)與酒仙網(wǎng)簽訂了《宜賓白酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將采用1+1或1+N模式，使宜賓白酒抱團(tuán)與淘寶商、京東、酒仙網(wǎng)等國(guó)內(nèi)大型知名電商對(duì)接、推介、合作，打造宜賓酒的“互聯(lián)網(wǎng)+”體系。除了白酒外，在本屆白酒文化節(jié)系列活動(dòng)之一的第二屆宜賓采購(gòu)商大會(huì)上，宜賓的數(shù)百種名優(yōu)特產(chǎn)品也借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)展了銷售渠道，提升了“宜賓造”品牌的影響力。

白酒“觸網(wǎng)”加快轉(zhuǎn)型步伐

如今“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，成為宜賓市引導(dǎo)酒企積極轉(zhuǎn)型的重要策略之一。在剛剛閉幕的2015中國(guó)白酒文化節(jié)上，“互聯(lián)網(wǎng)”、“電商”、“網(wǎng)購(gòu)”等熱詞，也成為倍受各方關(guān)注的一大亮點(diǎn)。

就在本次白酒文化節(jié)舉辦前夕，一場(chǎng)電子商務(wù)的熱浪席卷了整個(gè)宜賓。12月12日—13日，宜賓電子商務(wù)對(duì)接洽談會(huì)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園開(kāi)園、電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)和宜賓首屆O2O網(wǎng)購(gòu)節(jié)等相繼舉辦，為隨后的白酒文化節(jié)進(jìn)行了預(yù)熱。

據(jù)了解，近年來(lái)在政府的引導(dǎo)下，宜賓的不少酒企打通了互聯(lián)網(wǎng)銷售的新渠道，并且嘗到了甜頭。據(jù)宜賓五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，五糧液加強(qiáng)了與京東、酒仙網(wǎng)、1919等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略合作，專為電商特供了“427ML五糧液”，同時(shí)開(kāi)通了自己的官方網(wǎng)站和“雙微”官方媒體。在此基礎(chǔ)上，五糧液還通過(guò)“O2O”模式在“雙十一”、“雙十二”、端午節(jié)等節(jié)慶期間開(kāi)展豐富的促銷活動(dòng)。記者獲悉，今年五糧液通過(guò)“觸網(wǎng)”，在電商渠道的銷售額已達(dá)10億元。

而作為本屆白酒文化節(jié)的一大亮點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+白酒”的銷售體系更是備受關(guān)注。在12月16日舉辦的中國(guó)白酒營(yíng)銷創(chuàng)新與大眾創(chuàng)業(yè)高峰論壇上，宜賓市酒類協(xié)會(huì)與酒仙網(wǎng)簽訂了《宜賓白酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，旨在進(jìn)一步拓展宜賓白酒營(yíng)銷新渠道新模式，推動(dòng)宜賓酒在產(chǎn)銷對(duì)接直供體系的建設(shè)，打造宜賓酒的“互聯(lián)網(wǎng)+”體系，讓宜賓本土企業(yè)與時(shí)代接軌。

記者還了解到，為了加快宜賓白酒的轉(zhuǎn)型步伐，今年12月11日，注冊(cè)資本2.45億元的宜賓酒股份有限公司成立。宜賓酒公司由宜賓的28家中小酒企抱團(tuán)成立，是宜賓酒類企業(yè)多年實(shí)踐中找到的一個(gè)抱團(tuán)發(fā)展的新方法和新探索。

不僅如此，宜賓市委、市政府也高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在積極為白酒企業(yè)提供政策支持和融資服務(wù)的同時(shí)，還幫助企業(yè)拓寬銷售市場(chǎng)。今年以來(lái)，除組織重點(diǎn)白酒企業(yè)參加了展會(huì)，擴(kuò)大宜賓酒的知名度和影響力外，還積極引導(dǎo)白酒企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)渠道，拓展產(chǎn)品市場(chǎng)。

宜賓市紅樓夢(mèng)酒業(yè)公司便與廣東廣泰源集團(tuán)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，成功組建四川廣豐源供應(yīng)鏈管理股份有限公司，采用互聯(lián)網(wǎng)+“5.0核動(dòng)力”的商業(yè)模式(“產(chǎn)業(yè)鏈一體化、供應(yīng)鏈一體化、商協(xié)會(huì)合作、上市公司資源和系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行)，即通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+跨界金融+資產(chǎn)證券化”引導(dǎo)消費(fèi)者變被動(dòng)消費(fèi)為主動(dòng)消費(fèi)，打造白酒行業(yè)新的商業(yè)模式。9月19日，其正式推出的“中國(guó)夢(mèng)酒”新產(chǎn)品上市首日，成交額便達(dá)1.3億元。

打造“互聯(lián)網(wǎng)+”名優(yōu)特產(chǎn)體系

“打造宜賓酒的‘互聯(lián)網(wǎng)+’體系，真正讓宜賓本土企業(yè)與時(shí)代接軌。”本屆白酒文化節(jié)期間，除了宜賓白酒外，包括宜賓茶葉、農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等在內(nèi)的宜賓名優(yōu)特產(chǎn)也借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，進(jìn)一步拓寬了銷售渠道。

“掃描二維碼，關(guān)注我們的網(wǎng)上商城，可以隨時(shí)選購(gòu)宜賓特產(chǎn)。”“我們?cè)诟鞔笾饕�電商平臺(tái)都有銷售。”……在12月17日—20日舉辦的本屆白酒文化節(jié)配套活動(dòng)之宜賓第二屆采購(gòu)商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)百種宜賓名優(yōu)特產(chǎn)悉數(shù)亮相。

翠屏區(qū)的大頭菜、南溪區(qū)的豆腐干、筠連縣的水粉、長(zhǎng)寧縣的老臘肉……琳瑯滿目的商品讓人挑花了眼。“宜賓的特產(chǎn)很豐富，我選購(gòu)的東西都留下了地址讓老板幫我寄回成都去了。”來(lái)自成都的康女士在宜賓選購(gòu)了酒、茶葉、各色小吃等不少特產(chǎn)，因?yàn)榱嘀�不方便，她選擇讓店主直接郵寄回成都的家。

記者了解到，本屆展銷會(huì)上，不少參展商都為顧客提供了郵寄服務(wù)，不少參展商還開(kāi)設(shè)有網(wǎng)店，方便老客戶隨時(shí)購(gòu)買。

據(jù)了解，今年的宜賓采購(gòu)商大會(huì)活動(dòng)包括政府集中推介、優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商推介、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商推介、簽約儀式、專場(chǎng)產(chǎn)銷對(duì)接洽談、基地參觀和展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)等。不僅引進(jìn)了淘寶、京東、蘇寧云商等大型知名電商齊聚一堂，洽談商機(jī)，還邀請(qǐng)了地利農(nóng)產(chǎn)品投資控股有限公司、北京順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、浙江省農(nóng)都農(nóng)產(chǎn)品有限公司、冀東果菜批發(fā)市場(chǎng)等32家大中小優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商，以及92家合作經(jīng)銷商、采購(gòu)商參會(huì)，旨在搭建平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大“宜賓造”產(chǎn)品的知名度和影響力。

豐富的宜賓名優(yōu)特產(chǎn)業(yè)“俘獲”了采購(gòu)商的心。據(jù)悉，本屆采購(gòu)商大會(huì)上宜賓本地企業(yè)與16家省內(nèi)外采購(gòu)商進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接和簽約，簽約產(chǎn)品涉及白酒、茶葉及其他特色農(nóng)副產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次采購(gòu)商大會(huì)中宜賓市共70家企業(yè)與采購(gòu)商達(dá)成合作協(xié)議，簽約金額約為87088萬(wàn)元，較去年翻了3倍。