進入2017年底，多家二線白酒企業上調了價格。相對于貴州茅臺這類一線白酒的漲價、缺貨，專家指出，二線白酒悄悄提升價位實則是補充了高端白酒留下的巨大市場，次高端、二線白酒將會在今年年底和2018年春季迎來爆發增長機會。
二線白酒紛紛提價
今年前三季度，18家上市白酒企業的累計營業收入和凈利潤總額分別達到1250.58億元和394.50億元，較2016年同期分別增長29%和42%。貴州茅臺以199.84億元的凈利潤占據上市白酒行業的半壁江山，而公司的營業收入也占到行業的三成以上。從凈利潤增速情況來看，除了貴州茅臺以外，山西汾酒、酒鬼酒、沱牌舍得以及水井坊在前三季度的凈利潤同比增速也都超過六成。第三季度，貴州茅臺、水井坊和山西汾酒均實現了一倍以上的凈利潤增速。
白酒行業將再次熱銷。據前瞻數據庫顯示，近幾年中國白酒產量基本保持著穩定增長的態勢。2016年中國白酒(折65度,商品量)產量為1358.4千萬升，同比增長3.2%。截止2017年10月，白酒產量已經突破1000萬千升，達到1048.6萬千升，同比增長5.6%。
出于對行業的樂觀判斷，早在夏天這樣的白酒淡季，有的白酒廠家就開始了悄悄調價。
7月10日，水井坊向全國省級總代發出了“關于產品價格調整的通知”。通知稱，水井坊將上調產品價格，主力高檔及中高檔產品典藏、井臺、臻釀八號的出廠價分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產品如晶瑩裝、鴻運裝、小水井等都有一定漲幅，上調價格于8月上旬之前完成。
進入秋冬，二線白酒的調價可謂越來越密集。
10月9日，金徽酒發布調價通知，稱因包裝材料和釀酒原糧價格上升，公司決定對部分中檔產品價格上調5%。
11月27日，劍南春傳出劍南系列及綿竹系列全線上調價格，漲幅約在25%，廠家稱要在兩年時間內調整到位。
11月28日，酒鬼酒則宣布紅壇酒鬼酒從12月15日起，零售價由498元提至568元。
11月29日，汾酒宣布青花30、青花20、老白汾酒等11個產品暫停銷售，暫停銷售在業內被視為漲價的前奏。
12月4日，水井坊發布了《水井坊部分產品建議零售價及建議整箱團購價調整通知》，稱即日起調整旗下部分產品的建議零售價和建議整箱團購價，典藏系列上調40元，井臺系列上調30元，臻釀8號及鴻運裝上調20元。
緊接著，洋河股份釋放一攬子提價消息：12月1日起，M3、M6出廠價分別提高5元、10元，短期的2018年2月15日(除夕)，M3、M6出廠價將繼續上調，長期則將在2018年中適度提價。
如此密集的提價、停貨信息，顯示了酒企的信心。他們認為，白酒行業將會在今年這個旺季再火一把，價格再創新高。
年底銷售迎來旺季
2017年以來，茅臺屢次高調發聲要嚴格控價，要求旗下經銷商堅守53度飛天茅臺全國批發價1199元/瓶、零售價1299元/瓶的價格紅線不動搖。進入12月，在市場需求量大且長期處于供不應求的狀態，有一些商家打起了變相漲價主意。有家電商把飛天茅臺外售價上漲至1668元，購買一瓶飛天茅臺可贈送一瓶價值369元的小藍魚長相思干白葡萄酒。
進入12月，五糧液再次提價，五糧液零售價格調整至1099元，五糧液1618零售價調整至1199元。
12月4日，水井坊宣布，即日起上調旗下部分產品的建議零售價和建議整箱團購價，調價后，水井坊典藏系列零售價已直逼五糧液。
