11月28日，記者獲悉，酒鬼酒供銷有限責任公司下發《關于52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)調整通知》。據了解，通知主要表述了兩點內容：一是紅壇酒鬼酒的零售價由498元提至568元，漲價幅度高達70元/瓶;二是調價日期，從2017年12月15日起開始施行。
此外，記者獲悉，除了終端價外，其出廠價此次也進行了調整。“酒鬼酒價格更高的‘內參’隨后價格也會進行上調。”有消息人士告知。
雖然近期行業內白酒漲價已經不是“新鮮事”，但是此次酒鬼酒通過調價，一舉站上500元價位帶的舉措卻引出了一個值得酒企關注與思考的話題——500元價位是否會成為次高端白酒新的機會價位帶?
一舉躍上500元，紅壇酒鬼酒有何底氣
與行業內多數產品采用多頻次小幅度的漲價模式不同的是，紅壇酒鬼酒直接一舉上漲70元/瓶，躍入500元價位段。有行業專家評價，這種一步到位的漲價方式，需要企業及品牌極強的底氣。對于紅壇酒鬼酒，這種底氣來自哪里呢?記者采訪了相關的經銷商與企業相關人士，大致總結了以下幾點：
其一，核心大單品戰略。“紅壇酒鬼酒在酒鬼酒產品體系中，一直都很突出，在湖南市場地位牢固。2016中糧全面接手企業之后，在2016年6月，對該款產品進行了升級，推出了紅壇酒鬼酒(高度柔和)。從目前看來，占銷售額在公司中占較大比重。”湖南酒業人士介紹道。
此外，隨著紅壇酒鬼酒(高度柔和)的推出，目前酒鬼酒的產品線已經清晰，形成了內參、酒鬼酒、湘泉三大產品系列。
其二，調整到位。據經銷商介紹，中糧入主酒鬼酒以來，公司的調整不斷。渠道方面，酒鬼酒對湖南市場進行了精細化的布局，并在今年著重解決了庫存和竄貨的問題。“此次調價在情理之中，因為企業渠道調整已經到位，接下來的就是適應消費需求的問題了。”經銷商解釋道。
此外，也有業內人士認為，在行業及中糧看來，酒鬼酒絕不是湖南區域品牌，應該是全國性品牌。所以自高度柔和紅壇酒鬼酒面世之后，先后亮相了“歐洲杯”期間、“G20峰會晚宴”、金磚五國會議等平臺，不斷在全國樹立和鞏固品牌形象。
500元價位是次高端白酒新機會?
為何紅壇酒鬼酒(高度柔和)一舉站上500元大關?在業內專家看來，此舉是一個戰略性舉措。因為目前的500元次高端價格帶上一片藍海，參與競爭者不多，而消費升級到了這個位置。
“如果茅臺的價位比較穩定，那么白酒就不太可能出現結構性的突破。在目前這些價位帶中，500元段處于‘群龍無首’的局面。而這個價位段是目前最好的機會。“有專家如是說。
談到其理由，該人士認為，高端產品的對標客戶消費能力強，對價格敏感度低，所以高端白酒產品價格上漲很容易被接受。次高端則不然，三百多的產品一下子上漲到六七百，它的目標消費者可能就接受不了。所以就出現了500元這樣一個價位段。
面對這樣一個“大有可為”的空白區域，哪些酒企更有可能獲得入場券呢?行業專家分析認為：全國性名酒企業優勢最大，其次是地方龍頭企業，至于其他酒企，因為品牌影響力不夠則機會很小。
也是基于此，行業專家認為酒鬼酒布局500元價位段市場是具有發展眼光的。
首先，酒鬼酒的價格定位一直較高，在湖南當地消費者中很受認可，所以漲上500元遇到的風險比較小。其次，酒鬼酒也一直在謀劃走出湖南，此次選擇在全國市場都還沒有領導品牌的500元價位帶布局無疑是步好棋。
