日前，中華人民共和國海關總署(以下簡稱“海關總署”)公布了2018年10月進口啤酒的數據。數據顯示，2018年10月，中國進口啤酒5.69萬千升，同比下降3.4%。這是進入2018年以來進口數據的首次下滑，背后有什么特殊原因，進口啤酒未來的發展趨勢又是什么呢?
具體而言，海關總署數據顯示，2018年10月，中國進口啤酒5.69萬千升，同比下降3.4%;金額為4.53億元，同比增長9.1%。2018年1-10月，中國累計進口啤酒71.66萬千升，同比增長19.8%;金額為51.35億元，同比增長22.3%。
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雖然10月份進口啤酒量下滑不大，但這是進入2018年以來的首次下滑。數據顯示，2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月、8月、9月，進口啤酒數量的增幅分別為41.8%、9.3%、2.8%、25.9%、15.1%、31.1%、47.1%、2.6%;同期金額增幅分別為35.9%、21.2%、8%、25.2%、8.5%、34.8%、48.1%、13.2%。一直是增長態勢。
對于10月份進口啤酒數量下滑的原因，一位啤酒從業者對記者介紹說，進入淡季后，啤酒銷量下滑是必然，何況今年的世界杯已經透支了很多的銷售。此外，今年以來，無論是進口啤酒商還是國產啤酒商，日子都不好過，很多大品牌的啤酒經銷商都不做了，改去其他企業做代理。
另一方面，國產啤酒10月份同樣出現下滑。數據顯示，2018年10月，中國規模以上啤酒企業產量224.1萬千升，同比下降1.4%。
快消行業專家朱丹蓬對記者表示，進口啤酒數據下滑除了季節性的原因，還由于進口啤酒在中國發展好多年，經過了大洗牌，當前很多進口品牌不被消費者認可，面臨去庫存的問題。
不過，啤酒行業專家方剛對記者坦言，單月的數據不太能作為悲觀的信號，也有可能是去年10月份啤酒火熱的銷售態勢造成了今年數據上的同比下滑。
值得一提的是，進口啤酒進入中國十幾年后，已經逐漸形成了自身的特點。資料顯示，當前進口啤酒已不像前些年那樣高定價，當前進口啤酒的定價更加親民，超市也常能見到5元/瓶的進口啤酒。
朱丹蓬解釋，進口啤酒的盈利模式，已經實現從單瓶利潤到單箱利潤到年度利潤的轉變，進入了階段性的規模化階段。另外，內部洗牌的情況已經開始逐漸顯現，未來很多品牌會淘汰出局。
方剛認為，進口啤酒的成本不像大家之前想象的那么高，價格會越來越親民。在未來，進口啤酒的價格會進一步下降，和國產啤酒的價格不斷接近。不過，當前進口啤酒的消費群體追求的不僅是口感或品質，還有進口品牌的品牌價值。因此，未來進口啤酒的價值感會更高，規模也會繼續擴大。預計未來進口啤酒的規模將有超過3%的階段性發展，最終面臨5%的發展瓶頸。
