2016央視黃金資源中標(biāo)企業(yè)完整排名揭曉，5家酒企這樣投放

11月18日，一年一度的央視黃金資源廣告投標(biāo)會在梅地亞中心舉行。從現(xiàn)場的最終結(jié)果來看，2016年央視黃金資源的搶奪中，酒類企業(yè)不多，41家中標(biāo)企業(yè)中，一共僅有5家中標(biāo)。其中白酒企業(yè)2家，分別為洋河和舍得;啤酒企業(yè)2家，分別為燕京啤酒和青島啤酒;保健酒企業(yè)1家，為勁牌。現(xiàn)場合計(jì)金額3.1947億元。其中，啤酒為1.4239億元;白酒0.9445億元;保健酒0.8263億元。

而在2015年，酒類總體投放金額為：8.5166億元，其中啤酒為5.8727億元，白酒為0.9609億元，果露酒為1.683億元。2016年比2015年總體少了5.3219億元，白酒方面，少了164萬元。

現(xiàn)場中標(biāo)的企業(yè)完整排名整理如下：

從榜單中可以看出，酒類企業(yè)已經(jīng)不再像往年一樣風(fēng)光無限，第一名燕京啤酒在總榜單中也只居于第19名的位置。勁牌、舍得、洋河、青島啤酒分別居于23、27、28、29位。標(biāo)王之爭對于酒業(yè)來講已經(jīng)成為過去。

5家酒類企業(yè)現(xiàn)場中標(biāo)情況具體如下：

從招標(biāo)會現(xiàn)場，微酒記者感到，酒業(yè)的冷清已經(jīng)是不爭的事實(shí)。不過，有業(yè)內(nèi)人士介紹，大型酒企的簽約已經(jīng)在招標(biāo)會前已經(jīng)結(jié)束了。部分黃金資源并未在招標(biāo)會現(xiàn)場參與招標(biāo)。不過，其簽約金額在2015年基礎(chǔ)上沒有太大增加。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年，僅白酒企業(yè)投標(biāo)金額總體為19億元(含招投標(biāo)現(xiàn)場及場外)，從今年現(xiàn)場來看，2016年總體金額將不到19億元。而2013年，白酒企業(yè)投放總金額為36.6億元。作為風(fēng)向標(biāo)的央視招投標(biāo)會再次印證了酒業(yè)依然在調(diào)整期中，復(fù)蘇跡象并不明顯。有酒企媒介負(fù)責(zé)人在招投標(biāo)現(xiàn)場告訴微酒記者，這幾年，酒企盈利能力均受到強(qiáng)大的壓力，每一分錢的投放都要慎重。燒錢的時代已經(jīng)過去，今后的央視應(yīng)該再也不會見到酒業(yè)標(biāo)王的身影了。

不過，從今年中標(biāo)的5家酒企身上也能夠看到一定的風(fēng)向。

勁牌方面，有消息人士曾經(jīng)爆料，進(jìn)入酒業(yè)前三位是勁牌的下一個目標(biāo)。一邊再塑大單品，一邊繼續(xù)發(fā)力央視，勁牌在行業(yè)大調(diào)整中，繼續(xù)穩(wěn)步全國化。

洋河方面，與央視合作一直緊密。2008年，洋河與央視奧運(yùn)項(xiàng)目合作;2009年，洋河攜手央視國慶大典直播;連續(xù)三年開展央視春晚傳播;連續(xù)兩年冠名《夢想星搭檔》;2015年冠名《叮咯嚨咚嗆》;攜手《尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生》;2015年，抗戰(zhàn)勝利70周年洋河攜手央視進(jìn)行“海天夢想，中國力量”為主題的整合傳播。2016年為央視新開欄目《時尚大師》，其重娛樂、親民的風(fēng)格不變。

舍得方面，其央視合作之路也一直有。2015年據(jù)稱《晚間新聞》全媒體獨(dú)家特別呈現(xiàn)是由舍得來贊助的，2016年，剛剛實(shí)現(xiàn)混改的沱牌舍得4900萬元獨(dú)家冠名了黃金資源《國家寶藏》，或許可以被看做是2016年有所動作的標(biāo)志之一。

啤酒方面，與2015年相比，現(xiàn)場少了華潤雪花以及百威的身影。青島啤酒的投放金額從2015年的1.8568億元直接下降到0.4263億元。啤酒的寒冬確實(shí)已經(jīng)到來。