今年酒類電商“雙11”年終大促，火藥味兒特別濃。
大戰(zhàn)前夕，一份天貓白酒名酒爆款清單在行業(yè)內(nèi)流傳，多數(shù)名酒價格跌破出廠價：53度飛天茅臺搶購價699元/瓶、52度五糧液499元/瓶、53度紅花郎酒10年199元/瓶、劍南春珍藏級52度359元/瓶……
這份清單引來劍南春、貴州茅臺、郎酒、五糧液以及汾酒的集體聲討。11月6號、7號期間，以上酒企紛紛發(fā)布“敬告消費者”聲明，公布授權電商名單。
11月10日，以貴州茅臺為代表的酒企陣營將進攻戰(zhàn)升級：貴州茅臺向工商局投訴1919酒類直供低價傾銷其產(chǎn)品53度飛天茅臺，進而率先掀起了白酒企業(yè)對酒類電商的“反傾銷”大戰(zhàn)。
“雙11”進入倒計時，面對茅臺的“進攻”，1919酒類直供方面表示，其已向四川工商局承諾，近期將以書面方式進行回復，據(jù)悉，其已聘請律師團隊處理此事。此外，1919方面表示，將堅持進行完所有“雙11”促銷活動。截止到上午10點36分，1919天貓官方旗艦店已經(jīng)完成此前預期的5000萬，銷售收入高居天貓酒類旗艦店榜首。
“雙11”大戰(zhàn)開啟，在天貓主戰(zhàn)場，酒類電商開始緊張的排名爭奪戰(zhàn)。在最初的12個小時里，排名基本穩(wěn)定：1919酒類直供官方旗艦店穩(wěn)居榜首，未到午時銷售額已過半億;其后依次為購酒網(wǎng)官方旗艦店、中酒網(wǎng)官方旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店以及也買酒官方旗艦店，此外，百年瀘州老窖頂立專賣店居第六位、洋河官方旗艦店排在第八位，排名十分穩(wěn)定。
而就在此時，酒仙網(wǎng)突然發(fā)起一場“反擊戰(zhàn)”。上午11時，酒仙網(wǎng)天貓旗艦店里，53度飛天茅臺的價格跌破了659元，此后，酒仙網(wǎng)又放大招：飛天茅臺五糧液酷炫組合1199元。相關數(shù)據(jù)顯示酒仙網(wǎng)“出招”后近萬瓶茅臺被搶購，酒仙網(wǎng)天貓旗艦店也在下午4時左右迎來了又一流量高峰。1919也以“低價爆款放量”之舉回擊。在此后的12個小時里，酒仙網(wǎng)與1919展開數(shù)次“交鋒”，期間，酒仙網(wǎng)后來居上，不斷在熱賣排行上進行趕超。
然而，雙方的戰(zhàn)火似乎燒到了天貓主戰(zhàn)場之外。
11月12日00：:00，2014年“雙11”大戰(zhàn)落下帷幕。1919在天貓銷量為近7184萬元;此外，有媒體估計參考熱搜排行榜，酒仙網(wǎng)在天貓旗艦店最終銷售額約為8000萬元;購酒網(wǎng)和中酒網(wǎng)的銷售額約為5000萬元左右。同時，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰在微信朋友圈中表示，酒仙網(wǎng)“雙11”一天銷售417.9萬瓶，約2000噸，相當于一個中型酒廠一年的產(chǎn)量。
就在大家以為“雙11”大戰(zhàn)結束，各方鳴金收兵的時候，1919酒類直供董事長凌晨發(fā)布聲明，宣布明年退出天貓“雙11”戰(zhàn)場，放棄本次排名。同時將以“惡意誹謗”為由起訴酒仙網(wǎng)。
