中國位列干邑進(jìn)口國第三 烈酒的春天來了嗎？

據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會的數(shù)據(jù)顯示，1-9月，我國進(jìn)口烈酒5281萬千升，同比增長27.69%;進(jìn)口額8.07億美元，同比增長37.75%。這組數(shù)據(jù)足以表明烈酒勢頭正勁。值得一提的是白蘭地同期進(jìn)口額為6.1億美元，約占烈酒進(jìn)口額76.0%，同比增幅上升至44.4%，在各進(jìn)口酒類中排名僅次于原瓶裝葡萄酒。

作為在中國市場最被熟悉的進(jìn)口白蘭地——干邑，在烈酒市場中又貢獻(xiàn)了多少呢?它的增長是不是又揭示著烈酒市場春天的到來呢?

干邑出口全面增長

據(jù)法國國家干邑行業(yè)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，干邑的出口數(shù)據(jù)在連續(xù)第三個年度里保持上升勢頭，2016-2017年度出口量增長10.2 %，出口額增長15.2 %，共計(jì)1.902億瓶，創(chuàng)收30億歐元。

在北美市場，干邑本年度出口8210萬瓶，出口量增長9.3 %，同時出口額增長13.5 %，干邑在北美自由貿(mào)易協(xié)定區(qū)的地位進(jìn)一步得到了鞏固。美國作為歷史悠久的市場，以7870萬瓶占據(jù)年銷量的首位并帶動增長。

歐洲市場在經(jīng)歷了數(shù)年的收縮之后，干邑也一并獲得增長，出口量提升10.1 %，出口額提升8.1 %，銷量超過4210萬瓶。

干邑向遠(yuǎn)東地區(qū)出口達(dá)到5370萬瓶(出口量增長10.6 %，出口額增長19.4 %)。其中，中國以2260萬瓶的銷量，全面參與了這一市場的再度增長。

干邑增長動力何在?

從以上數(shù)據(jù)可以看出，干邑在主要市場都在增長。然而，在中國限制政務(wù)消費(fèi)以來，可以說進(jìn)口烈酒遭遇了“寒冬”。但是近幾年，中國進(jìn)口烈酒的消費(fèi)已經(jīng)脫離了以高端禮品酒為主流市場的消費(fèi)格局，消費(fèi)者的消費(fèi)需求發(fā)生改變，更加的個性化，更多的日常飲用和品鑒，走進(jìn)了大眾消費(fèi)生活，更多的消費(fèi)者和群體開始接觸進(jìn)口烈酒，甚至雞尾酒、調(diào)味酒的風(fēng)起云涌，也不同程度地促進(jìn)了進(jìn)口烈酒多元化的消費(fèi)進(jìn)程。同時隨著消費(fèi)需求的改變，消費(fèi)場所也發(fā)生了變化，過去大多數(shù)都是在夜場消費(fèi)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變成家庭聚會，餐飲等多元化的烈酒消費(fèi)場所。

另外，年輕人的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力也將進(jìn)一步提升，消費(fèi)觀念也進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，并不拘泥于中國傳統(tǒng)文化，對西方文化和世界文化的接觸和接受度也逐步提升，更愿意嘗試新品類和新產(chǎn)品。年輕消費(fèi)者的成長也成為了推動烈酒增長的力量。

再者，越來越多的烈酒品牌在中國進(jìn)行專業(yè)品鑒會、大師班等推廣，讓更多人全方位的了解烈酒。

但是，并不是說高端干邑在中國市場的地位被弱化，據(jù)法國國家干邑行業(yè)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，陳年優(yōu)質(zhì)干邑的出口在本年度也有顯著增加，出口量提升24.2 %的同時，出口額提升23.2 %，與之直接相關(guān)的，是遠(yuǎn)東市場(包括中國)的強(qiáng)烈復(fù)蘇信號。