包材頻發(fā)調(diào)價函 白酒新一輪漲價潮來臨？

“白酒在春節(jié)前可能再次集體漲價。”

這個猜測，源起于上游包材價格的集體上漲。

8月，紙張集體漲價;9月，玻璃制品集中漲價。近期，業(yè)內(nèi)又傳出“瓶蓋生產(chǎn)企業(yè)將在10月進行提價”的消息。從白酒的整個上游包裝產(chǎn)業(yè)鏈來看，漲價潮已經(jīng)全面到來。

“包材都漲價了，白酒看樣子又要漲價了。”結(jié)合今年中秋、國慶白酒市場的疲軟表現(xiàn)，有行業(yè)人士不無憂慮地向酒業(yè)家表達對后市的擔心。

01、包材企業(yè)為何頻發(fā)調(diào)價函?

酒類包材的漲價潮已然形成。

率先提出漲價的是造紙行業(yè)。酒業(yè)家了解到，今年5月以來，國內(nèi)造紙企業(yè)不斷漲價，短短半年時間，與酒類包裝相關(guān)的紙類生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)掀起了三輪漲價。

第一輪是在今年5月，5月中旬的不到一周時間內(nèi)，浙江省、河北省、山西省、江西省、陜西省等地的造紙企業(yè)相繼發(fā)布漲價函，價格普遍上調(diào)了約200元/噸;第二輪在今年8月，國內(nèi)各主要紙企再次密集發(fā)布漲價函，推高紙張的價格;第三輪是在9月下旬，山鷹紙業(yè)、玖龍紙業(yè)等宣布漲價，漲價幅度為50元~200元/噸。據(jù)傳，10月份還要進行提價。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，影響國內(nèi)紙價的因素眾多，錯峰限電、區(qū)域疫情、原料及煤炭等原輔材料的價格上漲，導致紙張的價格不斷攀升。

跟著紙張不斷漲價的還有玻璃。日前，素有“中國酒類包裝之都”之稱的山東鄆城縣玻璃行業(yè)協(xié)會發(fā)文稱：從9月27日起新接訂單200-520克料重單支上漲0.10-0.30元。

酒業(yè)家統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，山東鄆城瑞升玻璃、興達玻璃、金鵬玻璃、潤杰玻璃、安迪玻璃、億泰玻璃、華旭玻璃、永信包裝以及菏澤祥盛玻璃、晶玻集團等數(shù)十個玻璃企業(yè)在6—9月均下發(fā)了上調(diào)價格的通知，對產(chǎn)品(包括庫存)進行提價。

有鄆城從事包裝生產(chǎn)的業(yè)內(nèi)人士告訴酒業(yè)家：“如果原材料價格繼續(xù)飆升，那么10月中旬還會對玻璃瓶的價格進行調(diào)整。”

“漲得厲害呀!噴漆、瓶蓋(價格)都已經(jīng)上漲。”華旭瓶業(yè)包裝的一位合伙人向酒業(yè)家透露：除了紙箱、紙盒、瓶子外，漆類、瓶蓋等輔助材料的價格也在上漲，酒類包材在近期出現(xiàn)全線上漲的局面。

關(guān)于此次包材漲價，酒業(yè)家了解到主要有三大原因：第一，環(huán)保督查，企業(yè)整頓;第二，限電、限產(chǎn)，導致供應鏈跟不上;第三，國際貿(mào)易戰(zhàn)導致原材料受到影響，價格上漲。

“市場行為都是由供需關(guān)系來決定的，今年酒類包材處于量價齊升的狀態(tài)，尤其是醬酒企業(yè)需求量的提升，制造了一波酒類包材需求的井噴行情，漲價也在意料之中。”九谷設(shè)計創(chuàng)始人張繼謝向酒業(yè)家表示。

“(包裝行業(yè))看起來繁花似錦，其實很殘酷。(受疫情影響)關(guān)鍵是今年新品打樣和定產(chǎn)都惱火。”多位包裝產(chǎn)業(yè)鏈人士向酒業(yè)家表示，下半年漲價是包材企業(yè)的“慣用伎倆”，“每年年底都是這樣的，(現(xiàn)在漲上去)年初又有所回落，不過今年整體看來好像都在漲。”

02、包材漲價或引發(fā)酒企春節(jié)前集體提價

包材漲價的壓力已在自上而下地傳導。

新一輪的包材漲價，供應鏈吃緊。雙11線上大促即將到來。玉蟬大曲線下缺貨，只接受預售。請理解，請?zhí)崆坝嗀浱崆奥?lián)系洽談!

日前，有酒企頻發(fā)朋友圈，雙11在即，通知商家盡快備貨。

酒業(yè)家了解到，受包材漲價影響而缺貨的不只是玉蟬大曲一家，不少酒企都面臨著類似的情況，尤以醬酒企業(yè)為甚。這是否意味著酒廠又要掀起一波漲價潮?

一業(yè)內(nèi)觀察人士指出，次輪包材漲價，對光瓶酒和低端盒酒影響會比較大，但對中高端、次高端和高端影響不大。

“(用)真材實料的(酒企)肯定漲，瞎搞的不一定。白玻汾(的價格)就上漲了，零售價貴了五元錢。”一名酒瓶生產(chǎn)企業(yè)的高管告訴酒業(yè)家。

但是，酒業(yè)家從市場層面了解到的信息來看，近期玻汾的價格并未產(chǎn)生異動，但有汾酒經(jīng)銷商表示：玻汾動銷流暢，不排除接下來會漲價的可能。

實際上，確實有酒企開始提價。

9月28日，青島瑯琊臺酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布價格調(diào)整通知，通知顯示，華瑯及小青白等老版產(chǎn)品統(tǒng)一調(diào)整到新品價格;2022年虎年生肖紀念酒定價為2199元，之前的生肖紀念酒每過一個年份在此基礎(chǔ)上順加200元;對于客戶提供全部包材，公司只提供酒質(zhì)的客戶定制產(chǎn)品，酒質(zhì)價格統(tǒng)一上調(diào)15%;其他常規(guī)產(chǎn)品根據(jù)具體情況進行不同幅度的調(diào)整。此次調(diào)價從10月1日正式施行。

10月9日，有媒體報道稱，自2021年10月15日起，舍得酒業(yè)將對其旗下產(chǎn)品品味舍得(第四代)和品味舍得(精華版)終端供貨價格進行調(diào)整，建議上調(diào)20元/瓶。

同一天，河南仰韶營銷有限公司發(fā)布通知稱，10月21日零時起，將對彩陶坊人和全系列產(chǎn)品(各市場銷售版本及五星人和/人之韻產(chǎn)品)在原開票價基礎(chǔ)上統(tǒng)一上調(diào)3元/瓶。

對于白酒的這一輪漲價預期，有專家表示：按照白酒企業(yè)一貫的做法，在春節(jié)旺季前提價被視為“標準動作”。但是，今年的情況較為特殊，中秋旺季酒類產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，讓白酒企業(yè)第四季度的提價籠罩著一片陰云。

酒業(yè)家在對今年中秋市場的調(diào)研中表現(xiàn)，今年中秋旺季超40%的酒商出現(xiàn)了銷量下滑的情況，不僅僅中低端的區(qū)域品牌銷量下滑，包括次高端、高端的名酒都出現(xiàn)了動銷疲軟的情況，因此今年酒類市場的形勢較為嚴峻。

“在市場下行、動銷不力的情況下，仍要硬性提價的決定是極其錯誤的。但凡有點經(jīng)濟學常識的人都知道，供需關(guān)系永遠是決定價格的杠桿，不遵循市場規(guī)律的企業(yè)必定會受到懲罰。” 白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐對可能到來的白酒新一輪漲價表示擔心：當前，尚未到“做銷量”的地步，還是要努力“做市場”，酒企、酒商都應先做好消費者的對接、引導工作，提升消費者的品牌認知，才能打好下一個旺季——春節(jié)——的市場爭奪戰(zhàn)。(原標題：包材頻發(fā)調(diào)價函，白酒新一輪漲價潮來臨?丨觀察)