“追漲”五糧液 國(guó)窖1573零售價(jià)上調(diào)70元

節(jié)前停供節(jié)后漲價(jià)，瀘州老窖國(guó)窖1573經(jīng)典裝與五糧液超級(jí)單品52度水晶瓶五糧液(以下簡(jiǎn)稱“五糧液普五”)終于拉平終端零售價(jià)。10月11日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布漲價(jià)通知文件顯示，即日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝商超及酒行渠道新零售價(jià)格調(diào)至969元每瓶，也就是說(shuō)，在此前899元零售價(jià)基礎(chǔ)上漲價(jià)70元。

作為瀘州老窖的高端核心單品，國(guó)窖1573在價(jià)格方面進(jìn)行多次調(diào)整。今年3月，國(guó)窖1573出廠價(jià)由620元上漲60元至680元;7月22日，國(guó)窖酒類銷售股份有限公司調(diào)整國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系，52度500ml經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額確定為740元，計(jì)劃外810元;7月31日，北京區(qū)京川酒類銷售有限公司發(fā)布國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格調(diào)整通知稱，52度500ml計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)為760元，計(jì)劃外810元，零售價(jià)899元，團(tuán)購(gòu)建議價(jià)820元。9月29日，瀘州老窖國(guó)窖1573經(jīng)典裝最近一次正式停止接收訂單，釋放出瀘州老窖國(guó)慶、中秋兩節(jié)期間消化庫(kù)存，節(jié)后意欲調(diào)價(jià)的信號(hào)。

據(jù)了解，白酒龍頭茅臺(tái)貨源持續(xù)緊缺為高端白酒品牌留下發(fā)揮空間，高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，借此時(shí)機(jī)，瀘州老窖近兩年欲拉近與五糧液的距離。此次國(guó)窖1573經(jīng)典裝漲價(jià)后，其終端零售價(jià)已與五糧液普五持平。記者從兩品牌天貓官方旗艦店上獲悉，52度500ml國(guó)窖1573售價(jià)已變成969元，與五糧液普五官方售價(jià)相同。

白酒營(yíng)銷專家肖竹青指出，價(jià)格決定價(jià)值，立志重回行業(yè)三甲的瀘州老窖對(duì)標(biāo)五糧液，其意圖為通過(guò)強(qiáng)勢(shì)挺價(jià)提升國(guó)窖1573品牌形象與價(jià)值，并使消費(fèi)者在國(guó)窖1573與五糧液普五之間形成聯(lián)系與比較，增強(qiáng)高端產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步分食高端白酒市場(chǎng)。

但據(jù)2017年度上半年上市酒企財(cái)報(bào)顯示，瀘州老窖今年上半年凈利潤(rùn)為14.67億元，同比增長(zhǎng)32.73%。而五糧液上半年凈利潤(rùn)49.72億元，同比增長(zhǎng)27.92%。相比之下，瀘州老窖盈利狀況與五糧液差距明顯。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，五糧液作為中國(guó)第二大老名酒，其高端白酒品牌定位和形象早已在消費(fèi)者心中固化。雖然國(guó)窖1573經(jīng)典裝當(dāng)下與五糧液普五價(jià)格拉平，但短期內(nèi)在高端白酒市場(chǎng)需求、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、渠道推廣以及高端白酒消費(fèi)認(rèn)可度等方面仍難與五糧液普五實(shí)現(xiàn)平起平坐。