日前，國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會聯合發布了新修訂的GB23350-2021《限制商品過度包裝食品和化妝品》強制性國家標準。本次新標準在原2009版上進行了優化完善，旨在進一步促進國家及各行業的長遠良性發展。
新標準涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類、糕點、保健食品等。新標準規定了包裝空隙率、包裝層數和包裝成本要求以及相應的計算、檢測和判定方法。
具體到酒類產品包裝上，新標準規定，酒類包裝層數應≤4層，包裝空隙率≤30%，必要空間系數k=13，相應的計算方法也有所修改。此前在2009年版標準中，上述標準為酒類包裝層數應≤3層，包裝空隙率≤55%，必要空間系數k=0.6。
新標準明確規定，食品或化妝品內裝物的體積是用凈含量乘以必要空間系數來表示，必要空間系數的取值依據產品而定。酒類的必要空間系數是13，一瓶500毫升的白酒允許的包裝空隙率不超過30%，可以計算出這瓶白酒外包裝的最大允許體積為9285.7立方厘米。
此外，新標準繼續執行現有標準對包裝成本的要求，除直接與內裝物接觸的包裝之外，所有包裝的成本不超過產品銷售價格的20%。
業界表示，各大酒企的主流產品一般都在合規范圍內，因此新標準對對其影響不大。不過，對于一下酒企的部分超高端、禮盒裝、文創類以及貼牌開發產品將產生直接影響。因此，還在生產、銷售“過度包裝”產品的酒企必須做好準備，在新標準過渡期內將這類產品盡快整改達標，以便在過渡期后讓產品更好的融入市場。
眾所周知，精美的包裝，一來可以展示商品的良好形象、提高產品的美譽度和酒水本身的附加值;二來又能增強消費者的購買欲望促進產品的動銷。產品包裝的精美并非就意味要過度包裝，包裝一旦脫離原始的功能訴求，就將變得“華而不實”。過度包裝增加的產品成本勢必要轉嫁消費者負擔，在酒水消費日漸回歸理性的當前，過度包裝的產品未必會促進產品的動銷，甚至有可能適得其反。
事實上，近年來，因過度包裝而被點名批評的情況時有發生，這其中不乏國內知名酒類品牌。今年5月9日，上海市市場監督管理局公布的2020年上海市酒類商品(過度)包裝監督抽查結果中，四川省古藺郎酒廠有限公司、汝陽杜康釀酒有限公司、貴州小糊涂仙酒業有限公司等廠商生產的酒，因過度包裝問題被查出不合格。
有經銷商表示，白酒的包裝再好，喝的也是酒，酒質才是最重要的。在行業調整謀變以及理性消費回歸的今天，堅守品質與遵守國家包裝標準是基礎，而包裝也要做到節約成本和凸顯品牌調性，這應該所有酒企最根本的出發點和著力點。
據悉，新標準將于2023年9月1日正式實施，這意味著留給酒企整改“過度包裝”產品的時間還有兩年。新標準要求，對產品包裝進行合規性設計，并盡快生產替換;加快消化庫存包裝和已進入市場的產品，確保在過渡期后生產及銷售的產品符合標準。
“限制包裝過度新國標出臺，不論對消費者還是生產企業都有一個過度適應期，尤其是消費理念的改變。新標準將于兩年后實施，兩年過渡期會讓消費者和企業來適應和改變。”業內人士如是說道。
在業內人士看來，限制包裝的新標準，減少了夸大包裝宣傳，有利于行業健康平穩發展。同時，中國正在建設資源節約型社會和環境友好型社會，而過度浪費的各種包裝正是節約能源的限制對象之一。因此，限制過度包裝標準迎合了國家大的發展政策，當前國家強調的是低碳社會、環保社會，所以說反對包裝過度是國家發展的需要。
