一線品牌強(qiáng)勢領(lǐng)跑區(qū)域酒企出現(xiàn)分化

白酒上市企業(yè)半年報(bào)業(yè)已全部出爐，行業(yè)格局愈發(fā)明朗。根據(jù)中報(bào)披露的數(shù)據(jù)，一線名酒優(yōu)勢明顯，茅臺、五糧液、洋河營收分列前三，占19家上市酒企營收近七成份額。在行業(yè)整體回暖的趨勢下，以瀘州老窖、汾酒、水井坊等為代表的區(qū)域性名酒也開始出現(xiàn)分化。從整體上看，行業(yè)復(fù)蘇也帶動(dòng)了新一輪的白酒漲價(jià)潮。

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“茅五洋”領(lǐng)跑優(yōu)勢明顯

上半年財(cái)報(bào)季于8月底落下帷幕，中國酒業(yè)交上了一份靚麗的成績單。

作為行業(yè)龍頭老大，茅臺業(yè)績遙遙領(lǐng)先。8月1日晚間，貴州茅臺披露半年報(bào)，公司2018年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入333.97億元，同比增長38.06%;凈利潤157.64億元，同比增長40.12%。

在2017年財(cái)報(bào)中，五糧液曾制定了380億的營收目標(biāo)，如今已完成過半。根據(jù)半年報(bào)，2018年上半年公司實(shí)現(xiàn)營收214.21億元，增長37.13%，歸屬上市公司股東凈利潤71.1億元，增長43.02%。其中，酒類主營業(yè)務(wù)營收約為203億，同比增長37.09%。

另外，洋河上半年?duì)I收達(dá)到145億元，同比增長26.12%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤50.05億元，同比增長28.06%。與茅臺、五糧液一道，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

山東溫和酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青認(rèn)為，“茅五洋”已經(jīng)代表國內(nèi)一線品牌的地位，未來中國酒業(yè)市場的格局就是這三強(qiáng)和地方省級龍頭企業(yè)之間的競爭。茅臺的美譽(yù)度是最高的，五糧液在品類方面占優(yōu)勢，在濃香文化上有品牌影響力，洋河是市場化程度最高的后起之秀，在整個(gè)的組織驅(qū)動(dòng)，人才驅(qū)動(dòng)，快速應(yīng)變，團(tuán)購模式等方面發(fā)展不錯(cuò)。

區(qū)域性名酒開始分化

除了“茅五洋”等一線名酒優(yōu)勢明顯，區(qū)域名酒也開始分化。以瀘州老窖為代表的區(qū)域性酒企表現(xiàn)十分亮眼。根據(jù)公告，2018年上半年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入64.20億元，同比增長25.49%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤19.67億元，同比增長34.08%。半年報(bào)中顯示，企業(yè)通過擴(kuò)大區(qū)域市場以及產(chǎn)品布局成為推動(dòng)企業(yè)業(yè)績增長的重要原因，尤其是以國窖1573為核心的高端品牌領(lǐng)域，成為拉動(dòng)瀘州老窖業(yè)績增長的核心力量，高端酒類已成為瀘州老窖酒類產(chǎn)品營收的最大來源。

酒類行業(yè)專家蔡學(xué)飛表示，結(jié)合市場看，在區(qū)域性名酒中，瀘州老窖、汾酒、水井坊、舍得的發(fā)展速度與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都在持續(xù)優(yōu)化，全國化進(jìn)程也比較順利。相對來說，其它一些品牌無論是銷售額還是品牌影響力，都有一定的差距。

此外，從半年報(bào)來看，營收在10億以下的酒企不在少數(shù)，頭尾酒企差距大。蔡學(xué)飛表示，區(qū)域名酒開始分化，三四線區(qū)域酒企生存環(huán)境持續(xù)惡化，下半年到明年初有可能出現(xiàn)倒閉潮。

成本增加促整體漲價(jià)

在行業(yè)整體表現(xiàn)亮眼的同時(shí)，今年以來，白酒價(jià)格呈現(xiàn)上漲的趨勢。專家表示，銷售、租金等各項(xiàng)成本增加，是漲價(jià)的主要原因。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，漲價(jià)主要是茅臺帶來整個(gè)白酒銷售天花板提升的結(jié)果，也是整個(gè)社會生產(chǎn)成本拔高帶來的結(jié)果。就目前看，名酒由于有品牌支撐，核心大單品漲價(jià)接受程度高，拉升了整個(gè)酒水類消費(fèi)價(jià)格帶。同時(shí)，他認(rèn)為，這一輪漲價(jià)潮可能會繼續(xù)傳導(dǎo)到區(qū)域酒企。

在肖竹青看來，今年整個(gè)白酒行業(yè)都在漲價(jià)，這種漲價(jià)一定程度上是因?yàn)槌�市、餐廳等向酒廠轉(zhuǎn)嫁了租金成本。凡是沒有品牌溢價(jià)能力的酒企很難漲價(jià)，一旦提價(jià)就會遭淘汰。“不難發(fā)現(xiàn)，名酒企業(yè)的價(jià)格上漲，是在市場一線增加陳列費(fèi)用，促銷費(fèi)用等，而這種投入費(fèi)用是現(xiàn)金的投入，所以對整個(gè)行業(yè)的競爭設(shè)立了新門檻。”肖竹青坦言，漲價(jià)的能力就是品牌的溢價(jià)能力，通過拉大終端的價(jià)差，拉大了渠道代理商的利潤。