3天6個品牌停貨、提價 國慶中秋名酒“齊步漲”？

進(jìn)入下半年以來，名酒提價的新聞不絕于耳。隨著中秋國慶雙節(jié)的逼近，五糧液、瀘州老窖、西鳳、水井坊、國臺、李渡等酒企紛紛發(fā)布調(diào)價通知，行業(yè)內(nèi)再次漲聲一片。

01、3天6品牌停貨、提價，上演“齊步漲”

在白酒行業(yè)，旺季提價是酒企的常規(guī)動作。特別是疫情緩解以來，飛天茅臺價格再度“飛天”，終端每瓶零售價已經(jīng)達(dá)到了2800元，甚至有部分市場傳出每瓶價格可達(dá)3000元以上。給其他白酒企業(yè)帶來了漲價動力。但短短3天時間，五糧液、瀘州老窖、西鳳等6大酒企紛紛發(fā)布停貨、提價的通知，如此高密度的“齊步漲”實屬罕見。

8月31日，在2020紅西鳳上市周年慶典上，陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經(jīng)理周艷花表示，自9月1日起，紅西鳳終端價由1099元/瓶上調(diào)為1299元/瓶。

9月1日，江西李渡酒業(yè)銷售公司發(fā)布通知：自9月1日8點起，52度、500ml李渡高粱1956零售價調(diào)整為950元/瓶，團(tuán)購價上調(diào)30元/瓶，經(jīng)銷商開票價上調(diào)20元/瓶，其他規(guī)格產(chǎn)品價格順加，相關(guān)政策不變。

9月1日，貴州國臺酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知，自10月1日起對國臺龍酒暫停供貨。

9月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)《關(guān)于52度國窖1573經(jīng)典裝配額及價格調(diào)整的通知》：1、9月起，四川區(qū)域52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品配額扣減20%執(zhí)行;/2、9月10日起，52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品終端開票價格調(diào)整至950元/瓶。

9月2日，四川水井坊股份有限公司發(fā)布通知：即日起，擬對水井坊臻釀8號42度500ml建議零售價由448元/瓶調(diào)整到468元/瓶;38度500ml由438元/瓶調(diào)整到458元/瓶。

9月2日、吉林省、黑龍江省五糧液經(jīng)銷商聯(lián)誼會發(fā)布通知，9月3日起，39度五糧液終端供貨價不得低于659元/瓶，團(tuán)購成交價不得低于719元/瓶。

02、高端、次高端是主力，雙節(jié)將迎“量價齊升”

細(xì)觀此次漲價品類，均為次高端、高端產(chǎn)品。對此有行業(yè)專家表示原因有兩點：一是節(jié)假日禮品市場需求增長明顯，對次高端、高端產(chǎn)品動銷拉動明顯;二是受疫情波及，呈現(xiàn)高端白酒仍然堅挺，次高端率先恢復(fù)，而中低端白酒則呈現(xiàn)下滑的分化格局。

白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來，擠壓式增長已不可逆，次高端、高端白酒則是決定白酒領(lǐng)域競爭格局的“未來賽道”。有數(shù)據(jù)顯示，2019年高端白酒的銷量在8萬噸左右，全國白酒整體的消費水平在1000萬噸左右，占比僅為1%，未來高端白酒的消費占比有望持續(xù)提升。而我國2019年高端白酒行業(yè)市場規(guī)模約為1011億元，未來高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長。名優(yōu)酒企憑各自比較優(yōu)勢，積極布局和搶占中次高端尤其是高端市場。

對于名酒企業(yè)紛紛選擇雙節(jié)旺季提價，有專家表示有三個方面原因：一是品牌提升的需要，價值的直接表現(xiàn)在于價格;二是旺季提價有利于保護(hù)價格，更能夠增強渠道終端的信心與利空，讓企業(yè)的產(chǎn)品被渠道更重視;三是第八代經(jīng)典五糧液終端成交價已經(jīng)達(dá)到1100元/瓶，從行業(yè)趨勢看，五糧液終端成交價有望達(dá)到1300元/瓶以上，導(dǎo)致次高端以及千元高端產(chǎn)品紛紛提價做提前占位。

近兩年，酒食匯記者在做中秋國慶調(diào)研時，市場上普遍言論是“表現(xiàn)一般”、“沒什么突出的”、“不太好”，雙節(jié)拉動難以達(dá)到經(jīng)銷商、終端的心理預(yù)期。但是今年的市場上卻給出了積極的信號，經(jīng)銷商、終端紛紛表示“比去年好多了”“還不錯”“具體數(shù)據(jù)沒統(tǒng)計，但動銷明顯”……

有業(yè)內(nèi)資深人士表示，今年中秋和國慶的重疊，國內(nèi)消費出行將會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。在“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟(jì)的背景下，日常消費行業(yè)將全面復(fù)蘇，白酒行業(yè)的銷售旺季將會真正到來，行業(yè)也將迎來量價齊升。