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            授權(quán)機制受阻 娃哈哈或退出白酒行業(yè)

            2017-08-23 14:31  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            杭州娃哈哈集團有限公司(下稱“娃哈哈”)曾耗資150億元布局白酒產(chǎn)業(yè),然而,近日有傳聞稱娃哈哈將退出中國白酒行業(yè)。

            長江商報記者嘗試聯(lián)系娃哈哈集團,但截至記者發(fā)稿,未收到對方回復(fù)。而娃哈哈品牌部相關(guān)人士此前接受采訪時說道,公司的白酒業(yè)務(wù)仍在正常有序地開展,與相關(guān)合作方依然保持良好的合作關(guān)系,而綜合考慮各方面的市場因素,適時調(diào)整白酒業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式,完全是一種正常的商業(yè)行為。

            但是記者發(fā)現(xiàn),娃哈哈官網(wǎng)的“品牌產(chǎn)品”里并未對旗下的白酒產(chǎn)品——領(lǐng)醬國酒進行展示,而且酒類產(chǎn)品也只有宗氏的啤酒,沒有領(lǐng)醬國酒。從2013年到2014年期間4年的時間,娃哈哈的白酒領(lǐng)醬國酒慢慢淡出了大眾的視線,到底是什么原因造成了娃哈哈白酒今天的局面?

            白酒專家蔡學(xué)飛表示,娃哈哈之所以投入巨大但多年后仍然無法打開市場,其中就有渠道不匹配的原因,娃哈哈是以飲料類的產(chǎn)品為主,其經(jīng)銷商也都是傳統(tǒng)飲料類的經(jīng)銷商。酒與水可以共享渠道,但并不代表同一個團隊既可以做水又可以做酒,這是無法勝任的事情。娃哈哈曾為了調(diào)動經(jīng)銷商的積極性,做聯(lián)銷體模式,但這并未解決經(jīng)銷商內(nèi)部分工問題,所以無法讓酒類產(chǎn)品在水類渠道上實現(xiàn)營銷落地。

            中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時表示,“娃哈哈企業(yè)一直都想開拓多元化領(lǐng)域,從童裝到白酒、葡萄酒還有購物中心等,而白酒領(lǐng)域沒有完全打開的最關(guān)鍵原因還是人才、授權(quán)機制受到了阻礙。”他還認為,娃哈哈同時也看到了渠道的變化和新零售的崛起,未來整個娃哈哈重點會放在一二線市場以及在新零售通路的布局上。

              關(guān)鍵詞:娃哈哈 白酒行業(yè)  來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)  佚名
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