中秋臨近 高端白酒難喊漲

按照往年慣例，中秋臨近高端白酒售價(jià)都會(huì)醞釀反彈，掀起一波漲價(jià)潮。然而，今年風(fēng)向轉(zhuǎn)變，在中秋前夕各大品牌紛紛打起了“促銷戰(zhàn)”。

從2016年開(kāi)始，高端白酒的零售價(jià)格出現(xiàn)了普遍上升的趨勢(shì)，各大品牌多次上調(diào)了出廠價(jià)和零售價(jià)。今年1月，茅臺(tái)上調(diào)了終端銷售價(jià)格上限，飛天茅臺(tái)的終端限價(jià)由1299元/瓶上漲到1499元/瓶。五糧液緊隨其后，52度五糧液終端零售指導(dǎo)價(jià)從969元/瓶上調(diào)至1099元/瓶。6月19日瀘州老窖宣布國(guó)窖1573上調(diào)線上銷售價(jià)格至1099元/瓶。6月25日，洋河股份也對(duì)外發(fā)布漲價(jià)消息，7月1日起全線上調(diào)商品出廠價(jià)和零售價(jià)。

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上半年，各大白酒企業(yè)紛紛忙著上調(diào)終端銷售價(jià)格，到了8月份卻接二連三打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。8月6日，茅臺(tái)酒推出讓利100元的促銷活動(dòng)，飛天茅臺(tái)售價(jià)1399元/瓶。近期，五糧液1618和普五也加入了促銷行列，每瓶售價(jià)優(yōu)惠100元～200元，零售價(jià)已跌破1000元/瓶。52度劍南春售價(jià)從418元/瓶下調(diào)到了398元/瓶，實(shí)行線上線下統(tǒng)一優(yōu)惠價(jià)。

沃爾瑪超市銷售人員表示，近期天氣炎熱，是白酒市場(chǎng)傳統(tǒng)的淡季，終端銷售促銷活動(dòng)主要集中在一線白酒品牌。“消費(fèi)者對(duì)價(jià)格還是比較敏感，由于價(jià)格優(yōu)惠，近期銷量有所增長(zhǎng)。”

業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年來(lái)，高端白酒價(jià)格上漲已經(jīng)脫離了酒的本質(zhì)，飛天茅臺(tái)價(jià)格一度炒至1800元～2000元。在一些投資者眼中，經(jīng)過(guò)多年的不斷上漲，高端白酒與房子一樣，都是可以投資賺錢(qián)的。“今年，白酒行業(yè)復(fù)蘇與回暖已成為趨勢(shì)，酒企控價(jià)，不定期舉行促銷活動(dòng)讓利消費(fèi)者，目的是營(yíng)造發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”