白酒的復(fù)蘇不是共同繁榮而是分化越來(lái)越嚴(yán)重！

今年上半年我國(guó)GDP增速達(dá)到6.8%，經(jīng)濟(jì)保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)。7月31日，中共中央政治局召開會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，部署下半年經(jīng)濟(jì)工作，釋放出推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的信號(hào)。其中，第一大信號(hào)就是“穩(wěn)”字當(dāng)頭。經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)，下半年我國(guó)經(jīng)濟(jì)將延續(xù)上半年平穩(wěn)發(fā)展的趨勢(shì)，這對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展將起到極大的穩(wěn)定作用。

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白酒行穩(wěn)致遠(yuǎn)，前景可期

在上半年經(jīng)濟(jì)報(bào)告中提到，上半年最終消費(fèi)的貢獻(xiàn)率達(dá)到歷史新高，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型顯著，正在從以前的投資大國(guó)轉(zhuǎn)向消費(fèi)大國(guó)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇指出，從下半年來(lái)看，消費(fèi)還是有條件延續(xù)平穩(wěn)較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要體現(xiàn)在：一是消費(fèi)本身是有剛性增長(zhǎng)的基礎(chǔ)和條件;二是居民收入總體保持較快增長(zhǎng);三是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，總體來(lái)講消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐只會(huì)加快，不會(huì)停下來(lái)。從這些因素來(lái)看，下半年消費(fèi)還是能夠延續(xù)比較好的增長(zhǎng)。

在消費(fèi)延續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)的情況下，中高端白酒的市場(chǎng)表現(xiàn)必定會(huì)跟隨大環(huán)境順勢(shì)上漲。申萬(wàn)宏源分析師認(rèn)為，白酒行穩(wěn)致遠(yuǎn)景氣不變，主要分析依據(jù)為：行業(yè)的景氣度依然向上，趨勢(shì)是不變的;高端酒價(jià)穩(wěn)量增，次高端持續(xù)快速擴(kuò)容，中低端加速集中;消費(fèi)升級(jí)與品牌集中是核心驅(qū)動(dòng)力;行業(yè)景氣周期延長(zhǎng)，庫(kù)存因素淡化;繼續(xù)看好白酒行業(yè)性機(jī)會(huì)。所以，他們?nèi)岳^續(xù)看好白酒行業(yè)性機(jī)會(huì)，消費(fèi)升級(jí)和集中度的提升還有很長(zhǎng)的路要走。

大眾消費(fèi)為白酒夯實(shí)需求基礎(chǔ)，從終端調(diào)研情況看消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)仍在繼續(xù)，需求端不存在大幅下滑風(fēng)險(xiǎn)，就本身屬性而言，作為面子消費(fèi)的白酒價(jià)格具有“棘輪效應(yīng)”易上難下，如茅臺(tái)供給短缺、五糧液暫停接受“普五”訂單等都極具說服力，高端白酒價(jià)格體系穩(wěn)定。

在智邦達(dá)(中國(guó))營(yíng)銷管理咨詢公司董事長(zhǎng)張健看來(lái)，上半年國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)告和下半年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)期是給白酒行業(yè)一個(gè)穩(wěn)定的信號(hào)，產(chǎn)品不會(huì)大起大落，給大家一定的信心，市場(chǎng)延續(xù)性會(huì)更好。

品牌集中，加快行業(yè)分化速度?

有經(jīng)濟(jì)專家預(yù)計(jì)，下半年外部不利因素增多，以及國(guó)內(nèi)整體貨幣和信用環(huán)境緊縮等，我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的困難和挑戰(zhàn)增多。這對(duì)白酒行業(yè)的影響將是緩慢而集中的。

申萬(wàn)宏源分析師指出，白酒行業(yè)的復(fù)蘇是有目共睹的，但復(fù)蘇的結(jié)果不是共同繁榮，而是分化，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，分化將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。

在福建龍巖瑞捷名酒公司副總經(jīng)理翁建友看來(lái)，當(dāng)下，白酒品牌更為集中，消費(fèi)層次分明，高端產(chǎn)品呈現(xiàn)品牌擠壓。加上品牌產(chǎn)能過剩，大品牌對(duì)量利的要求沒有調(diào)整，對(duì)經(jīng)銷商的擠壓更為突出，整個(gè)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)二次調(diào)整洗牌。

“我認(rèn)為，在內(nèi)外因素的共同作用下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)和困難是肯定的，但酒類行業(yè)特別是白酒行業(yè)有其特殊性，就是99%是內(nèi)需市場(chǎng)，單純就市場(chǎng)而言，目前到明年中期應(yīng)無(wú)大影響。如果失業(yè)和收入減少等因素開始轉(zhuǎn)導(dǎo)，白酒購(gòu)買力肯定會(huì)顯現(xiàn)。預(yù)計(jì)從2019年中期開始，酒類市場(chǎng)會(huì)有所變化。”湖北酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)顧虎說。

白酒行業(yè)資深營(yíng)銷專家肖竹青結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)和消費(fèi)形勢(shì)指出，今年以來(lái)受到環(huán)境治理、中美貿(mào)易戰(zhàn)、貨幣政策等因素的影響，中小企業(yè)訂單減少，股市持續(xù)低迷的困境一直存在，這對(duì)于即將到來(lái)的中秋、春節(jié)白酒銷售旺季都會(huì)造成了一定的影響，這個(gè)影響在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大的轉(zhuǎn)折和改變。

興業(yè)證券分析師認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對(duì)商務(wù)活動(dòng)的影響會(huì)進(jìn)一步增加行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)分化和集中趨勢(shì)會(huì)更突出，而名酒企業(yè)在渠道、品牌、產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)將享受新形勢(shì)下行業(yè)發(fā)展紅利，名酒的品牌集中度會(huì)更加明顯。