“雙節(jié)”臨近 白酒將進(jìn)入消費(fèi)旺季

隨著“雙節(jié)”消費(fèi)臨近，白酒將進(jìn)入消費(fèi)旺季，高端白酒市場(chǎng)熱度再次提升。多家白酒企業(yè)提前進(jìn)行節(jié)日部署。茅臺(tái)提前投放“兩節(jié)”計(jì)劃量，并堅(jiān)守1299元/瓶的銷售價(jià)格。五糧液和國(guó)窖1573價(jià)格均有調(diào)整。專家指出，大眾消費(fèi)已成為支撐中高端酒業(yè)增長(zhǎng)的支點(diǎn)，在行業(yè)整體回暖并持續(xù)分化的背景下，中高端酒企業(yè)業(yè)績(jī)有望繼續(xù)回升。

酒企迎戰(zhàn)旺季

茅臺(tái)提前發(fā)布中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”穩(wěn)市措施，“兩節(jié)”計(jì)劃量提前至8月中旬投放，投放總量將達(dá)4500噸。這意味著從8月中旬開(kāi)始，市場(chǎng)供應(yīng)量將達(dá)到每天100噸左右，比之前的計(jì)劃量每天多出20噸。

此前，多個(gè)地區(qū)普通飛天茅臺(tái)零售價(jià)漲至1500元/瓶以上，甚至出現(xiàn)“一酒難求”的情況。有廣東經(jīng)銷商告訴記者，目前廣東地區(qū)購(gòu)買茅臺(tái)酒較為困難。

針對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格高、難買的局面，茅臺(tái)公司北京片區(qū)和國(guó)酒茅臺(tái)北京聯(lián)誼會(huì)共同公示了北京地區(qū)70家茅臺(tái)酒中秋國(guó)慶指定購(gòu)買網(wǎng)點(diǎn)名單。“雙節(jié)”期間，上述70家網(wǎng)點(diǎn)將拿出50%的供貨量來(lái)確保零售，且價(jià)格保持在1299元/瓶。此外，北京市商超零售超過(guò)百家網(wǎng)點(diǎn)也加入了平價(jià)賣酒活動(dòng)。

除茅臺(tái)外，五糧液、瀘州老窖都在為迎接“雙節(jié)”旺季做準(zhǔn)備。目前，52度新品五糧液零售標(biāo)價(jià)為969元/瓶，相比之前提升70元/瓶。

北京地區(qū)和成都地區(qū)是國(guó)窖1573的標(biāo)桿市場(chǎng)。近日，兩地相繼調(diào)整國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系，計(jì)劃內(nèi)配額供貨建議價(jià)由全國(guó)統(tǒng)一的740元/瓶上調(diào)為760元/瓶。

高端酒市場(chǎng)大增

自2016年白酒行業(yè)回暖以來(lái)，高端白酒成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿�。中�?guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅指出，隨著居民收入的提高和消費(fèi)升級(jí)，大眾消費(fèi)已成為支撐中高端酒業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)支點(diǎn)。2017年一季度，高端酒營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)21%，中高端酒收入明顯快于行業(yè)平均增速。在行業(yè)整體回暖且持續(xù)分化的背景下，中高端酒企業(yè)的業(yè)績(jī)有望繼續(xù)回升。

從上半年業(yè)績(jī)情況看，除皇臺(tái)酒業(yè)虧損外，已公布半年報(bào)或業(yè)績(jī)預(yù)告的十余家白酒企業(yè)全部盈利。貴州茅臺(tái)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入241.9億元、凈利潤(rùn)112.5億元，同比分別增長(zhǎng)33.1%、27.8%;預(yù)收款創(chuàng)下177.8億元的新高。五糧液高層預(yù)計(jì)，將超額完成全年目標(biāo)。瀘州老窖則表示，今年上半年已“超半”完成全年任務(wù)額。

二線酒企的盈利同樣激增。水井坊上半年業(yè)績(jī)創(chuàng)出同期最高紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.4億元、凈利潤(rùn)1.14億元，同比分別增長(zhǎng)70.6%、25.7%。今世緣上半年?duì)I業(yè)收入18億元、凈利潤(rùn)近6.5億元，同比分別增長(zhǎng)17.2%、22.3%。山西汾酒預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增50%至70%，沱牌舍得預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增137%至180%，酒鬼酒預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增81%至122%，老白干酒預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增九成左右。

正一堂董事長(zhǎng)楊光指出，高端酒的增長(zhǎng)是消費(fèi)升級(jí)在白酒行業(yè)的體現(xiàn)，高端酒的增速將繼續(xù)保持高于行業(yè)平均增速。