一線白酒頻傳漲價(jià)聲 白酒市場(chǎng)回暖有待驗(yàn)證

茅臺(tái)酒漲價(jià)，真漲還是假漲?五糧液一款核心產(chǎn)品也上調(diào)價(jià)格?連日來(lái)，一線白酒頻傳漲價(jià)聲，是否引領(lǐng)白酒市場(chǎng)進(jìn)入上升通道，坊間各種揣測(cè)此起彼伏。記者昨日探訪西安市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，零售終端市場(chǎng)“紋絲未動(dòng)”，部分品牌白酒未漲反降。

一線白酒頻傳漲價(jià)聲

在低迷三年后，白酒行業(yè)開(kāi)始迎來(lái)復(fù)蘇，多數(shù)酒企發(fā)布的一季報(bào)和中報(bào)預(yù)告顯示，今年白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯提升。白酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)確立，已成為產(chǎn)業(yè)界共識(shí)，尤以高端酒復(fù)蘇為典型代表。8月3日，五糧液股份有限公司已經(jīng)向全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布內(nèi)部文件，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價(jià)格將由每瓶609元回調(diào)到659元。由此，從上周一直被猜測(cè)不斷的價(jià)格調(diào)整傳聞終于坐實(shí)。根據(jù)文件顯示，之前業(yè)界盛傳的20元的漲幅最終調(diào)整為了50元。無(wú)獨(dú)有偶，作為白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)早些時(shí)候也將其終端指導(dǎo)價(jià)從1099元升到1199元，漲幅為9.10%。

有媒體披露，瀘州老窖、紅花郎采取的是控貨穩(wěn)價(jià)措施。以郎酒為例，該公司7月初發(fā)出一則紅花郎全線產(chǎn)品全面嚴(yán)格控貨的通知。截至目前，部分紅花郎系列終端價(jià)格已上漲30元/瓶左右。

高端白酒降多漲少

“自從去年白酒普遍降價(jià)以后，除了春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)假日以外，白酒零售價(jià)格沒(méi)有太多變化，而且隨著天氣的逐漸變涼，白酒的銷(xiāo)量會(huì)有所增加。”西門(mén)沃爾瑪超市內(nèi)，白酒專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)。在西大街一家煙酒專(zhuān)賣(mài)店，53度飛天茅臺(tái)每瓶售價(jià)從1099元降至990元左右，53度五星茅臺(tái)原價(jià)1000多元，現(xiàn)在售價(jià)每瓶900元左右，52度水晶瓶裝五糧液售價(jià)690元左右。“確實(shí)調(diào)價(jià)了，但調(diào)價(jià)的品種貨源不多，被一些老顧客早存貨了。現(xiàn)在銷(xiāo)售的不在調(diào)價(jià)范圍，所以有的反而降價(jià)了，總的來(lái)說(shuō)降得品種多漲的品種少。”在灃鎬路上一家專(zhuān)賣(mài)店楊老板介紹說(shuō)。

記者發(fā)現(xiàn)，擁有西鳳酒、太白酒、秦川酒、長(zhǎng)安酒、杜康酒等20多家、500多個(gè)系列品種白酒生產(chǎn)大省的陜西各大酒企的產(chǎn)品價(jià)格風(fēng)平浪靜，價(jià)格從100余元到600多元不等。商家還對(duì)部分酒水推出了買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，位于西大街一家大型百貨賣(mài)場(chǎng)的煙酒銷(xiāo)售專(zhuān)柜，購(gòu)買(mǎi)西鳳鳳香20年或30年任一瓶，便可獲得價(jià)值68元的紅酒一瓶，有的白酒還贈(zèng)送加油卡。

白酒市場(chǎng)回暖有待驗(yàn)證

有關(guān)人士認(rèn)為，高檔白酒市場(chǎng)占有率很低，即使?jié)q價(jià)也是對(duì)品牌的提升，是與洋酒競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。而對(duì)中低檔白酒而言，酒價(jià)是否上漲，不是主觀愿望，而是對(duì)品牌價(jià)值和供求關(guān)系的準(zhǔn)確考量。“高端白酒整體已有回暖跡象，不過(guò)目前白酒的整體需求還是處于萎縮的態(tài)勢(shì)，此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒(méi)有完全擠掉。”而經(jīng)濟(jì)界人士張斌認(rèn)為，高端白酒調(diào)價(jià)是否意味著引領(lǐng)白酒市場(chǎng)回暖，目前定論為時(shí)尚早，需市場(chǎng)驗(yàn)證。“‘三公消費(fèi)’一直是支撐高端白酒消費(fèi)的主要力量，但現(xiàn)在來(lái)自政府部門(mén)的訂單大幅萎縮，而且基本不可能回到以前的水平，所以，只能說(shuō)是企業(yè)一廂情愿，是向市場(chǎng)投石問(wèn)路的一個(gè)動(dòng)作。”