落地成都，跨界藝術(shù)，舍得酒業(yè)與復(fù)星共造西南新地標(biāo)

在激烈的市場競爭中，商品不再局限于物質(zhì)層面。以藝術(shù)喚醒感受，在時代中重塑增長，成為一種新的發(fā)展邏輯。

6月30日，由舍得酒業(yè)全年獨(dú)家冠名的舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心新館落成，并以“青山周平個展——看不見的生活”展覽的開幕宣布正式對外開放。

開館當(dāng)日，復(fù)星藝術(shù)中心及復(fù)星基金會主席王津元，著名建筑設(shè)計師青山周平，復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲，舍得酒業(yè)股份有限公司副總裁魏煒，品牌中心總經(jīng)理楊平，招采中心總經(jīng)理姜平等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓來到現(xiàn)場。

此次舍得酒業(yè)與舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心達(dá)成的合作，是與復(fù)星生態(tài)群的深度融合，更是舍得酒業(yè)在跨界藝術(shù)合作的又一嘗試和探索。

新館正式開放，舍得產(chǎn)品矩陣驚艷亮相

據(jù)了解，舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心是由復(fù)星及復(fù)星基金會聯(lián)合發(fā)起并出資建立的非營利機(jī)構(gòu)，位于成都高新區(qū)復(fù)悅薈街區(qū)內(nèi)，建筑空間分為地上三層和地下一層，總占地面積近2000平方米，由日本建筑師藤井洋子和青山周平聯(lián)合創(chuàng)辦的B.L.U.E. Architecture Studio設(shè)計。

設(shè)計上，建筑的主入口由金屬和竹方柱組合而成，營造出強(qiáng)烈的空間感和視覺體驗(yàn)。設(shè)計師青山周平在現(xiàn)場表示，成都是一個充滿活力的城市，同時又有著深厚的歷史底蘊(yùn)，因此在設(shè)計中將具有當(dāng)?shù)刈匀惶攸c(diǎn)的竹子和現(xiàn)代感十足的金屬材料相結(jié)合，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格的相互交織，傳承與創(chuàng)新的碰撞融合，在這座空間里進(jìn)行表達(dá)與呈現(xiàn)。

布局上，場館一層由咖啡廳、藝術(shù)品商店、售票廳以及部分展廳共同構(gòu)成;二層和三層為完整的展廳空間;頂層的公共區(qū)域由戶外露臺和吧臺組成;B1層則同時具備多功能展覽館、公共教育活動空間等多種用途。

活動上，本次展覽將持續(xù)到2022年8月21日，在展覽期間，舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心將定期舉辦豐富多彩的公共教育活動。邀請泛文化領(lǐng)域的學(xué)者和從業(yè)者，對展覽作品進(jìn)行跨行業(yè)的解讀，活動內(nèi)容包含戲劇與舞蹈療愈工作坊以及兒童暑期職業(yè)體驗(yàn)夏令營。

總體來看，整個中心擁有多種功能，是一個綜合性的文化機(jī)構(gòu)，涵蓋了觀展購物、休閑娛樂、公共教育、兒童夏令營等，能夠極大程度地滿足各類人群的需求。對舍得酒業(yè)而言，品牌也獲得了一個充分的傳播機(jī)會，讓受眾在場館活動中產(chǎn)生多場景的品牌聯(lián)想記憶。

在展館開放當(dāng)日，舍得酒業(yè)旗下天子呼、吞之乎、舍不得、智慧舍得、品味舍得等產(chǎn)品矩陣于館內(nèi)驚艷亮相。極具東方美學(xué)設(shè)計的舍得產(chǎn)品與館內(nèi)的藝術(shù)氛圍相映襯，引來了受邀嘉賓的駐足圍觀。

落地成都，藝術(shù)中心與運(yùn)營中心雙向聯(lián)動

今天的商業(yè)競爭正處于全新的態(tài)勢，如何創(chuàng)造用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品價值的差異成為一個十分重要的競爭維度，舍得酒業(yè)跨界藝術(shù)就是一個差異化的突破口。

作為上海復(fù)星藝術(shù)中心成立五年之后對外拓展的第一座場館，舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心新館將與上海復(fù)星藝術(shù)中心實(shí)現(xiàn)資源共享，同時融合成都獨(dú)特的地域性、文化歷史底蘊(yùn)和時代發(fā)展脈絡(luò)。

舍得酒業(yè)將攜手復(fù)星藝術(shù)中心，聚焦呈現(xiàn)具有國際視野的國內(nèi)外當(dāng)代藝術(shù)，為公眾打造激發(fā)想象、啟迪思考的藝術(shù)文化平臺，持續(xù)性扶持中國當(dāng)代青年藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作，促進(jìn)西南地區(qū)藝術(shù)生態(tài)的發(fā)展。

復(fù)星藝術(shù)中心及復(fù)星基金會主席王津元對舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心的未來寄予厚望，她表示：“舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心不僅僅是中國西部中心的文化亮點(diǎn)，更致力于為全社會提供優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)文化資源。它將不僅是一個藝術(shù)場館，更將成為一個時尚地標(biāo)，一個創(chuàng)意與靈感迸發(fā)的源泉。”

有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，復(fù)星藝術(shù)中心將成為舍得酒業(yè)的一個藝術(shù)性展示平臺，在隨之而來的一系列藝術(shù)活動中，舍得酒業(yè)將有可能實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的破圈，從而深化其“中國高端文化白酒”的品牌形象，并在藝術(shù)界營造良好的消費(fèi)氛圍。

值得注意的是，6月27日，舍得酒業(yè)位于成都市高新區(qū)復(fù)地·復(fù)城國際的運(yùn)營總部正式啟用，僅3天后，新館落地成都，復(fù)星藝術(shù)中心實(shí)現(xiàn)了與舍得酒業(yè)運(yùn)營總部的近距離聯(lián)動，助力舍得酒業(yè)搶占四川優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，穩(wěn)固濃香頭部品牌地位。

積極融入復(fù)星生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌藝術(shù)化表達(dá)

此次舍得酒業(yè)與舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心的合作，是加速融入復(fù)星生態(tài)群的重要一步，同時為舍得酒業(yè)分享白酒文化以及東方美學(xué)，提供了更為廣闊的平臺。

新場館將獲得上海復(fù)星藝術(shù)中心多年探索國際當(dāng)代藝術(shù)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)與寶貴資源，為公眾呈現(xiàn)國內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)家的展覽與公共項目，以高品質(zhì)、先鋒藝術(shù)內(nèi)容打造西南地區(qū)新文化藝術(shù)地標(biāo)。

此外，復(fù)星藝術(shù)中心旗下餐飲管理公司CLOUD也將登陸舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心，為舍得酒的營銷和傳播提供一個窗口。

舍得酒業(yè)一直都在探索中國白酒文化的藝術(shù)表達(dá)，致力于“讓舍得成為生活美學(xué)品牌”，而加入“復(fù)星大家庭”以來，舍得酒業(yè)在藝術(shù)領(lǐng)域的表達(dá)有了更多可能。

過去的一年多時間里，舍得酒業(yè)積極融入復(fù)星生態(tài)群，雙方互動頻繁。

從元宵節(jié)聯(lián)動豫園旗下老字號品牌童涵春堂走進(jìn)年輕圈層;到聯(lián)手三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳共推“舍得套餐”，彰顯老酒在飲食文化領(lǐng)域的創(chuàng)新;再到與海鷗表的合作，共同探尋時間的藝術(shù)等一系列動作，賦予了舍得新穎多元的品牌形象，舍得酒業(yè)的面貌也煥然一新。

對此，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，舍得酒業(yè)與復(fù)星在對東方美學(xué)的追求與藝術(shù)表達(dá)方面的理念高度一致。未來，在復(fù)星生態(tài)群的持續(xù)賦能下，舍得酒業(yè)將有更多的機(jī)會展現(xiàn)中國白酒之美，更好地呈現(xiàn)東方美學(xué)的精神內(nèi)涵，讓世界領(lǐng)略東方白酒韻味，感受中國文化魅力。