9月17日，四川郎酒股份有限公司(以下簡稱：郎酒)在其公眾號上宣布，即日起對醬香型產品實行計劃配額制，青花郎零售價調整為1499元/瓶。
據了解，郎酒對青花郎頻頻提價。最近的一次是在今年7月，彼時將其全國統一零售價上調為1299元/瓶，會員價調整為1049元/瓶。這意味著短短2個月的時間，青花郎的零售價就上調了200元。
而在去年青花郎事業部2019核心經銷商工作會上，郎酒曾宣布，青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，將在3年內分6次提價來實現此目標。目前看來，郎酒已基本實現了青花郎1500元/瓶的目標。業內人士指出，青花郎頻繁漲價的背后是郎酒深耕高端市場的決心。漲價不但能提振市場信心，又也能進一步拉高企業的品牌價值。
數據顯示，近年來，郎酒高端及次高端產品的營收占比持續走高。2017年至2019年，郎酒營業收入分別為51.2億元、74.8億元和83.5億元。其中，高端及次高端產品總收入分別為20.40億元、38.31億元、53.28億元，整體占比分別為40.09%、51.46%、64.07%。
值得關注的是，在青花郎宣布漲價的同時，郎酒銷售公司下發《關于醬香型產品實行計劃配額制的通知》。《通知》顯示，計劃配額制實行范圍包括青花郎、紅花郎等郎酒旗下核心醬香型產品。
其中：53度青花郎酒計劃外配額價為1179元，建議零售價為1499元;53度紅花郎酒·紅十計劃外配額價為379元，建議零售價為498元;53度紅花郎酒·紅十五計劃外配額價為579元，建議零售價為698元等。
對此，郎酒方面表示，之所以對醬香型產品實行計劃配額制，是為了推動醬香產品的價值回歸。不過業內人士則認為，郎酒不斷拔高其產品在終端市場的價格，核心產品青花郎的建議零售價更對標飛天茅臺，定在1499元。除了希望借價格調整在高端醬香白酒領域站穩腳跟，更是希望借力當前的醬酒熱潮，以及飛天茅臺價格居高不下所釋放的市場空間，來鞏固品牌的高端形象。
而在提價和施行配額制的背后，郎酒也出臺了一些控量措施，如經銷商未達成經銷合同前三季度銷售進度的差額部分，從第四季度起執行計劃外配額價格;今年有違約銷售的經銷商，第四季度下達訂單時按違約一次同步執行10%計劃外配額價格，違約兩次同步執行20%計劃外配額價格;經銷商未達成經銷合同年度目標，次年調高計劃外配額執行比例等。
日前，郎酒發布了《關于深入推進“扶好商，樹大商”工作落地實施的通知》，而此次計劃配額制的落地，也被業內人士認為是推進商家結構優化的一大舉措。
對于“扶好商，樹大商”的戰略，郎酒集團董事長汪俊林曾表示，用3年時間建立起一個由好商大商組成的核心商家網絡，用5-10年時間，扶持優秀商家在一定區域內生根成長，加大對其區域保護和經營穩定性保證，讓商家可以放開手施展拳腳，從而與經銷商伙伴實現共贏。
