9月11日，酒說記者獲悉了一份《關于水晶劍價格調整的通知》：
核心內容為：
1.自2017年10月10日起，52度水晶劍統一零售價格不得低于398元/瓶，由市場管理部負責監督檢查，此要求覆蓋水晶劍所有版本。
2.自2017年9月10日起，52度水晶劍包括酒店版和名煙酒版，各經銷商對終端供貨價不得低于345元/瓶，由城市經理和市場管理部負責監督檢查。凡是違規經銷商即執行控量，片區將立即凍結其最低兩個月的合同供應。
3.自9月6日起，請各客戶和片區人員全力配合市場管理部加強市場清理力度，并按照最新市場管理部通知和辦法嚴肅處理違規行為。
關于水晶劍價格調整的目的，通知中表示，是為了鞏固水晶劍市場領跑者地位，進一步穩定市場價格體系，保障并提升各銷售渠道利潤，增強客戶預期和信心。同時，漲價消息分別從劍南春天貓官方旗艦店和渠道經銷商處獲得證實：
52度水晶劍終端零售價為398元/瓶;金劍南k6 終端零售價為178元/瓶。
酒說認為，在當前茅臺、五糧液、國窖1573等名酒價格上漲的大背景下，水晶劍進行終端零售價格和供貨價格的調整體現出產品價格向價值的回歸。今年以來，劍南春一直保持著小幅、低調的調價節奏，其市場業績也在一貫的低調風格下“埋頭猛進”，同時經銷商也都期待有更加穩定、充足的利潤空間。
因此，劍南春的調價既有業績做支撐的底氣，也有良好的市場預期，再加上國慶、中秋雙節旺季的絕佳時機，在綜合考慮廠家、經銷商以及消費者多方利益的前提下，劍南春對水晶劍的價格調整可謂“穩中取進、價格回歸”的適時表現。
