禁酒令能否剎住白酒漲價“這輛車”？

貴州茅臺今年股價突破400元，甚至一度沖破500元大關(guān)。市面上，雖然茅臺嚴(yán)格控價，可53度飛天茅臺一瓶難求，市價達(dá)到1700元左右的高位。

與茅臺一起，五糧液、國窖1573等高端白酒價格也水漲船高。國內(nèi)白酒公司也一掃前幾年陰霾，露出了久違的微笑。A股市場的18家上市白酒企業(yè)中，17家企業(yè)的營收和凈利潤均為正數(shù)，15家企業(yè)的營收和凈利潤均實現(xiàn)同比正增長。“茅臺”們漲價了，酒廠也賺錢了，“限酒令”又來了。自2016年以來，浙江、黑龍江、吉林、江蘇、湖南、安徽等等省份相繼出臺公務(wù)接待禁酒令，今年8月份茅臺老家貴州省出臺“最嚴(yán)禁酒令”，9月1日開始正式實施，9月7日保監(jiān)會也發(fā)布“禁酒令”，成為首個加入公務(wù)禁酒陣營的中央部委機(jī)關(guān)。本輪升級版“禁酒令”規(guī)定，公務(wù)活動一律不準(zhǔn)飲酒，包括私人自帶酒類，比之前的“工作日中午不準(zhǔn)飲酒”更為嚴(yán)格。

這波“禁酒令”對復(fù)蘇當(dāng)頭的白酒無疑是當(dāng)頭棒喝，特別是貴州省在茅臺被熱炒的時點出臺“最嚴(yán)禁酒令”，被解讀為給茅臺降溫。但分析人士認(rèn)為，“禁酒令”影響有限，隨著消費升級，白酒消費主力已經(jīng)從公務(wù)接待轉(zhuǎn)向商務(wù)接待和大眾消費。受“禁酒令”影響，茅臺等白酒股價短暫受到影響，但只是打個噴嚏并沒有感冒發(fā)燒。影響白酒價格，特別是高端白酒價格的根源是“面子”文化、“送禮”文化和“酒文化”，是幾千年來形成的社會風(fēng)氣。

如今大肆公開的公務(wù)接待之風(fēng)已經(jīng)不存在，但愛面子、講排場的風(fēng)氣依然在，酒文化依然盛行。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會財富積累達(dá)到一定高度，社會活動更加頻繁、多樣化，接待越來越多，接待的各種花樣也層出不窮。很多高端酒已不再單是單純酒的屬性，“高端禮品”、“奢侈品”、“高價回收”已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。“禁酒”近年一直都在，但社會已經(jīng)進(jìn)入另一種適應(yīng)區(qū)，高端白酒依然不愁銷路，“喝的不買、買的不喝”，“辦事兒”依然離不了。