6月10日晚間23：02分，著名打假人王海一篇題為《報告：茂翔酒廠臟亂不堪，未見生產@杜子建的老杜醬酒，工人不知》的文章引發巨大關注。不到24小時，閱讀數達到32萬+。
王海打假
在這篇文章中，王海采用了大量圖片闡述了微博教父杜子建的醬酒工廠的情況，并列舉了5大事件以說明問題所在。
1、茂翔酒廠酒廠完全不在茅臺鎮3.75平方公里醬酒核心區，搭茅臺鎮便車忽悠外地人而已。
2、茂翔酒廠面積應該不到一千平米，產能極低。茅臺公司聯合當地糧食系統全部是定單農業，高粱收購價格是市場價一倍還多，茂祥之類的小酒廠估計用的是東北高粱。
3、茂翔酒廠并不生產老杜醬酒，工人一問三不知。到了茅臺鎮與酒廠銷售聊聊天，說出來的內幕能驚死你，冰糖，蜂蜜，這些都是醬酒最新的勾兌調味劑，還檢測不出來。
4、茂翔酒廠里未見一瓶老杜醬酒，就一間30平米包裝間，工人說庫房在別處，我們要求看看買點酒，工人說他們也不知道庫房的位置…
5、茂翔酒廠并不生產老杜醬酒，但是@杜子建卻在分分鐘推陳出新，各種定制，這些酒哪兒勾兌的?
以下是杜子建的回復：
杜子建賣酒
杜子建，何許人也，被稱之為“微博營銷之父”，在新浪微博個人首頁，杜子建的介紹是：社會化媒體營銷研究者、《微力無邊》作者以及微博簽約自媒體人，另外，他還是“天下酒倉”的董事。
名人賣酒并不新鮮，姚明、趙薇、馬云都在干這個事業。但是，相比之下，杜子建想做的不僅僅是把酒賣出去，而是要把白酒價干下來。
2015年年初，在天津衛視一檔名為《臥虎藏龍之創戰英雄》的大型全民創業類節目上，杜子建帶著一款號稱可以媲美千元茅臺的低價“老杜醬酒”向傳統酒業宣戰。在節目中他表示，要做老百姓都喝得起的貴族酒，還夸下海口：“截止目前為止，我杜子建做酒沒有對手。”
據了解，那款據說產自貴州茅臺鎮的“老杜醬酒”每瓶售價僅50元起，最高不過200元。為了證明產品品質，杜子建還將所有酒的質檢報告、成本都在其新浪微博中公布出來。
2015年，杜子建成立天下酒倉電子商務有限公司。據說，在產品端，天下酒倉和茅臺鎮的制酒企業、葡萄酒的原產地生產商達成深入合作;在銷售端，代理商從天下酒倉統一訂貨;在物流端，產品由各個區域的代理商直接發貨或者送貨上門。
將目標消費群體瞄準為普通大眾，擅長微博營銷的杜子建把自己的粉絲發展為銷售代理，以微博為陣地，在他的67萬微博粉絲中，他發展出800名死忠粉建立分銷網絡，首次打款10000元訂貨就可成代理。
在全國范圍內快速織起一張銷售大網。“經濟環境不好，各種創業風險都大，不如跟我賣酒，法國原裝、波爾多產區，從此以后就別再喝假酒了。跟我干、做小二、賣紅酒、打天下、賣不掉、就退貨、跟團隊、學營銷，千軍萬馬，覆蓋全國。”這是杜子建在微博上發布的“招聘貼”。
不過，在熱鬧的同時，盈利才是商業的本質，當被問及面市一年多后，老杜醬酒的市場表現如何時，天下酒倉工作人員的答復是：“數據暫時不對外公開。”如果數據漂亮，一向高調的杜子建為什么不亮出來?對于他的商業模式，外界也存在不少質疑。
首先，代理商質量參差不齊。杜子建稱其全國代理商有上千人，但據其內部工作人員介紹，目前只有800余人。首次打款10000元訂貨就可以成為代理。這種低門檻準入機制使得代理商質量參差不齊，盡管有內部培訓，但銷售成果與售后服務都難有保障。
其次，實則還是做關系買賣。“老杜醬酒”的大部分代理商都不是微博大V，或者網絡意見領袖，因此，他們很難在線上進行流量變現。他們更多的還是在個人朋友圈賣，做的還是人情買賣，起量慢。
第三，效率太低。代理商遍布全國，并且有一定的區域保護。但是對代理的管理、分配機制并不完善。有些訂單還需要杜子建在微博上進行人工分配給某區域代理，效率低。另外，用戶對產品的反饋也只能通過各個代理商零散收集，在消費者體驗方面難以形成閉環。
再者，競爭壁壘結實。杜子建建立的去中間化、減少銷售環節的商業模式目前被眾多酒商所運用，建立的壁壘已被攻破。
而關于售后杜子建的態度是：“賠、賠、賠”、“如果發現假酒罰一萬”等等，并沒有建立長效的售后機制。
在杜子建看來，他做的不是一門生意，而是在塑造一種價值觀——讓信用回到生活回到你我。為此，他還創建了“信字號電子商務公司”，給表現好的小二頒發“信字號”證書。他堅信，未來社會最緊缺的不是智能科技，不是金融創新，而是誠信。
這或許是杜子建的商業判斷，也或只是他的一種商業情懷。但不管怎樣，他首先得把酒賣起來，而今天他又遭遇了王海。
