首站杏花村計劃陸續(xù)走訪十余家品牌企業(yè)
“汾酒作為中國白酒行業(yè)領導品牌之一，已經(jīng)非常知名，但以往認知更多是概念上的，通過今天的走訪，對汾酒和竹葉青品牌的認識又有所升級。”一位來自采風團的成員表示，通過品牌采風活動，進一步刷新了對保健酒行業(yè)及竹葉青品牌的認識。
作為保健酒聯(lián)盟媒體采風的第一站，通過一系列走訪交流，汾酒集團不僅向外界展示了汾酒作為“中國酒魂”的實力與魄力，也同步體現(xiàn)了集團大力發(fā)展旗下保健酒品牌竹葉青的信心與決心。
事實上，伴隨保健酒行業(yè)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批追求品質(zhì)、自律自強的品牌企業(yè)，但受地域性以及傳播等因素限制，消費者對其品牌、產(chǎn)品認知與了解并不深入。加上一些缺乏遠見的作坊式企業(yè)的做法，也對行業(yè)長期發(fā)展產(chǎn)生一定影響。汾酒廠股份公司總經(jīng)理助理、竹葉青酒營銷公司總經(jīng)理武愛東就在座談會上指出，行業(yè)中“一藥遮百丑”的現(xiàn)象，“由于保健酒含有植物根莖葉、動物臟器、糖份，標準不一，導致少數(shù)企業(yè)對產(chǎn)品要求不夠高，自律不夠。”
中國保健酒聯(lián)盟發(fā)起此次品牌采風活動，正是為了讓媒體及消費者走近行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，刷新對保健酒行業(yè)的認識。據(jù)介紹，除了竹葉青，此階段的品牌采風活動還將陸續(xù)走訪大清鹿苑、致中和、南通頤生、勁牌、養(yǎng)生殿等。
推崇平衡養(yǎng)生竹葉青走中高端品牌路線
歷代的杏花村都以釀酒、酒文化聞名。2007年，杏花村汾酒釀造工藝被列為第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2008年，在釣魚臺國賓館舉行的“中華名酒第一村”的品牌發(fā)展論壇上，汾陽杏花村被組委會授予了“中華白酒第一村”的稱號。在此次采風活動上，汾酒文化、現(xiàn)代工藝以及歷史傳承，給同行人員留下了深刻的印象。
事實上，杏花村出產(chǎn)的竹葉青酒是中國最古老的傳統(tǒng)保健酒，與汾酒齊名，是汾酒集團旗下的主打品牌之一。其歷史可追溯到南北朝，至今已有1500多年的歷史。竹葉青酒以優(yōu)質(zhì)汾酒為基酒，配以十余種名貴中藥材，采用獨特生產(chǎn)工藝加工而成。記者親身品嘗了剛剛生產(chǎn)出的竹葉青酒，其酒香清香溫和，入口芳香醇厚，余味無窮。
與其他保健酒有所不同的是，竹葉青酒推崇平衡養(yǎng)生理念，順應了現(xiàn)代消費者追求，迅速贏得了市場的認可。據(jù)介紹，竹葉青酒營銷公司是在2010年12月注冊成立，2011元月起正式獨立運營。
經(jīng)過五年來的探索發(fā)展，在銷售規(guī)模上，2011-2016年竹葉青累計實現(xiàn)銷售收入16.2億元，實現(xiàn)銷售量22445KL;為了拓展省外市場，公司還將嘗試引入戰(zhàn)略合作商，在合作模式上大膽創(chuàng)新，利用合作商資源建立更完善的分銷網(wǎng)絡，構建一個廠家+平臺服務商+經(jīng)銷商+分銷商的經(jīng)銷網(wǎng)絡。
在品牌培育和市場建設上，公司已初步完成了竹葉青酒品牌的全國化市場布局。從竹葉青酒所具有的品牌底蘊、產(chǎn)品品質(zhì)及特有的天然、綠色、養(yǎng)生等特性優(yōu)勢出發(fā)，決定了竹葉青品牌的發(fā)展上，會堅定不移地走中高端品牌路線。顯然，隨著保健酒行業(yè)做大做強，竹葉青的未來值得期許。
