成本上漲、結(jié)構(gòu)調(diào)整 啤酒行業(yè)再漲價(jià)

近日有消息稱，青島啤酒將對(duì)旗下優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行提價(jià)，并適當(dāng)減少部分產(chǎn)品的市場(chǎng)投入費(fèi)用。事實(shí)上自今年年初開始，包括青島啤酒、華潤(rùn)雪花、燕京啤酒在內(nèi)的啤酒行業(yè)迎來集體漲價(jià)潮。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，包材、進(jìn)口大麥等原料成本上升是此輪漲價(jià)潮的主要推手。而啤酒行業(yè)在結(jié)束30年的低潮期后，已開始從追求銷量向追求利潤(rùn)轉(zhuǎn)變。隨著炎熱天氣及2018年世界杯的到來，啤酒行業(yè)或迎來雙重利好，但提高中高端產(chǎn)品比重、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為啤酒行業(yè)的一項(xiàng)重要課題。

十年首現(xiàn)漲價(jià)潮

近日有業(yè)內(nèi)消息傳出，青島啤酒將自5月20日起對(duì)部分優(yōu)質(zhì)品牌單款單箱進(jìn)行全國(guó)性提價(jià)2元。而除優(yōu)質(zhì)品牌外，青島啤酒其他品牌未直接提價(jià)，只是適當(dāng)減少了市場(chǎng)投入費(fèi)用。對(duì)此，青島啤酒尚未回復(fù)。

事實(shí)上，這已是青島啤酒今年以來的第二次提價(jià)。去年年底以來，包括青島啤酒、華潤(rùn)雪花、燕京啤酒等在內(nèi)的啤酒行業(yè)就已開始醞釀漲價(jià)。

今年年初，青島啤酒表示將對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格及費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，但未透露調(diào)整幅度。而華潤(rùn)雪花在年初發(fā)布的調(diào)價(jià)通知?jiǎng)t顯示，將對(duì)雪花純生、勇闖天涯、晶尊等9款產(chǎn)品的進(jìn)店價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，幅度在2-10元每件不等，提價(jià)產(chǎn)品的規(guī)格均為500ml。

2017年底，燕京啤酒就曾公告稱，自2017年12月1日起對(duì)460ml的7度燕京本生啤酒(紙1×12)經(jīng)銷政策作出調(diào)整，終端進(jìn)貨結(jié)算價(jià)格順漲3元/箱，單瓶零售價(jià)格順漲1元/瓶。燕京啤酒(衡陽(yáng))有限公司副總經(jīng)理鄧星楊曾表示，從2018年3月16日起，燕京啤酒低端產(chǎn)品將率先漲價(jià)，漲幅在5%左右。

北京一家超市相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年啤酒進(jìn)價(jià)漲得很快，哈爾濱啤酒小麥王每箱(330ml×24)聽裝進(jìn)價(jià)48元，漲價(jià)3元;同規(guī)格百威英博啤酒每箱漲價(jià)3-4元、青島啤酒經(jīng)典裝每箱漲價(jià)3-4元、燕京啤酒聽裝每箱漲價(jià)2-3元。不過，雪花啤酒天貓官方旗艦店與燕京啤酒天貓官方旗艦店客服均稱，其線上相關(guān)產(chǎn)品并未漲價(jià)。