面對光瓶酒日漸高端化的趨勢，無論是一二線名酒，還是區域強勢酒企紛紛加速布局光瓶酒市場，以便實現對高線光瓶市場的占位。
今年4月30日，金種子酒舉行“種子清純”高線光瓶酒線上發布會，鎖定48元-99元價格帶。而不久前，金種子酒已推出高線光瓶酒產品“潁州清純”，主打“純糧酒”“零添加”等概念。
2019年，瀘州老窖首款高線光瓶酒“白瓶”上線天貓商城，單位售價高達298元;同年10月，舍得酒業也推出首款高線光瓶酒沱牌特級T68，零售價定為68元。舍得方面表示，光瓶酒市場發展一片向好，推出了舍得酒業的第一款高線光瓶酒，是順勢而為。
而一直以“民酒”為定位的牛欄山，在光瓶酒大單品牛欄山陳釀的驅動下實現了白酒百億營收目標。同時，牛欄山近幾年陸續推出“金牛”、“珍牛“魁盛號”等升級產品，市場反饋良好，這促使一些區域白酒品牌也加入高線光瓶酒行列。
此外，汾酒日前上調了旗下光瓶酒大單品玻汾的價格。從5月1日起，42度玻汾終端標牌價為49元，上調2元;53度玻汾終端標牌價為58元，上調3元，這意味著玻汾站上50元價格帶。
數據顯示，目前，我國100元以下低端酒市場總規模超2000億，其中光瓶酒市場規模約在700億元左右，光瓶酒近幾年增速20%。業內預判，未來3-5年光瓶酒規模有望擴容至1200 億。
據了解，光瓶酒發展到現在共經歷了三個階段：
第一階段，2000年以前，那個時代酒廠往往“以產定銷”，且銷售的地域性較強，導致當時光瓶酒營銷模式比較簡單，產品比較單一，光瓶酒發展較為緩慢。而從包裝的角度，我國早期的酒基本上都是光瓶酒，換句話說，當時光瓶酒行業名酒盛行，瀘州特曲、玻汾、尖莊、綿竹大曲等代表了一代老光瓶酒的回憶。
第二階段，2000-2012年的轉型探索期。一方面人民生活水平顯著改善，名酒紛紛轉型高價盒裝酒，另一方面部分品牌開始專注光瓶酒，進行渠道精細化運作并注重廣告效應，帶動光瓶酒行業進入了專業化、規模化的發展階段。以老村長帶為代表動一批東北光瓶酒崛起。
第三階段，2012年至今，光瓶酒行業百花齊放，各顯神通。八項規定成為光瓶酒行業拐點，行業迎來快速發展階段。同時，隨著消費升級與居民品牌意識崛起，光瓶酒不再等同于低價酒，產品升級也帶動光瓶酒主流價位持續提升。過去幾年小酒市場增速是行業平均增速的2倍以上。
事實上，隨著消費群體迭代，光瓶酒將在品類、價格、營銷方面迎來全面升級。光瓶酒消費者結構與中高端酒具備顯著差異，70后、80后、90后占比分別約為29%、42%、23%，且正從80后向90后、95后過渡，年輕群體占比持續提升，正成為光瓶酒新一代意見領袖。相較之下，年輕消費者更加注重品質、顏值，而對價位不敏感，驅動光瓶酒行業在品類、價位、營銷等方面迎來全方位升級。
業內人士表示，新中產階級中91%接受過高等教育，注重健康飲酒、時尚飲酒，愿意多花錢購買更高品質產品。因此，具有品質和精神訴求的中高端光瓶酒更能迎合他們消費需求。同時，百元以內光瓶酒與盒裝酒消費場景重合，多為日常飲用，但相比于低端盒裝酒的包材溢價，光瓶酒性價比更高。
目前，光瓶酒市場已完成升級，價格天花板進一步抬高，因此不斷吸引大品牌入局。而30元-100元價位段的高線光瓶酒抗風險周期和能力都非常高，即使在疫情的影響下仍會不斷增長。因此，對企業、經銷商、終端商、酒業合作伙伴來說，都是非常重要的戰略選擇。
“高線光瓶酒是高端產品難以破局情況下進行點狀突破有效方法之一。目前來看，隨著白酒行業價格上漲，市場培育周期越來越長，對品牌要求越來越高，而高線光瓶酒試錯成本低，更容易進行市場突破。”業內人士進一步解釋到。
順鑫農業在2019年財報中也指出，2019年是白酒行業快速發展的一年。從競爭格局看，呈現出“兩端強中間弱”的態勢，即高端酒和民酒量價齊升，競爭優勢加強，而次高端和中端酒的表現相對較為弱勢。從價格策略看，各大酒企都在鞏固主打價格產品的同時，向各個價格區間做滲透，努力實現全覆蓋。
