增資6億 汾酒要打造竹葉青產(chǎn)業(yè)集群

在持續(xù)優(yōu)化汾酒品牌結(jié)構(gòu)，并取得不俗業(yè)績后，汾酒對旗下另一知名品牌竹葉青的發(fā)展規(guī)劃也浮出水面。

今天(3月25日)，山西汾酒發(fā)布公告稱，董事會通過增資議案，擬以現(xiàn)金方式對全資子公司山西杏花村竹葉青酒營銷有限責任公司(簡稱“竹葉青公司”)增資6億，增資完成后注冊資本為6.6億元注入資金將用于竹葉青品牌建設(shè)投入、市場渠道投入、新品研發(fā)投入以及特色中藥材創(chuàng)新板塊投入，并對竹葉青全產(chǎn)業(yè)鏈進行產(chǎn)供銷研一體化的數(shù)字化提升。同時，竹葉青公司更名為山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責任公司。

公告顯示，此次增資將推動竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目落地，加速推進竹葉青的改革發(fā)展進程，打造“中藥材平臺+竹葉青數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺+資本平臺”的竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展集群。

山西汾酒方面表示，項目將有效促進竹葉青酒市場規(guī)模持續(xù)擴張，品牌價值不斷提升。未來，竹葉青堅持打造“草本健康”引領(lǐng)自然健康生活的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，聯(lián)合打造竹葉青生態(tài)種植、旅游、康養(yǎng)基地，形成集群化發(fā)展效應(yīng)，全方位服務(wù)消費者的健康訴求。

此外，對于竹葉青品牌拓展可能存在的風險，汾酒在公告也做了說明。酒類市場與健康類食品、飲品市場屬于完全競爭性市場，隨著中國制造業(yè)持續(xù)升級，市場競爭逐漸進入白熱化的整合階段，因此，本項目面臨一定的市場競爭風險。公司計劃通過細分市場、產(chǎn)品差異化重塑、拓展新圈層、強化“事業(yè)合伙人”制等舉措降低市場競爭風險。

業(yè)內(nèi)人士表示，竹葉青具有較強的品牌優(yōu)勢，同時也將受益山西汾酒的品牌回歸。此次汾酒將資源向竹葉青品牌傾斜聚焦全國市場,未來有望通過多維發(fā)展路徑進一步提升在保健酒領(lǐng)域市場份額。

事實上，汾酒啟動竹葉青品牌早有動作。2017年，汾酒將竹葉青公司并入汾酒銷售公司進行一體化運作，實現(xiàn)了兩大品牌協(xié)同發(fā)展。2018年，汾酒加快了竹葉青戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)竹葉青品牌全面復蘇。據(jù)汾酒財報顯示，竹葉青公司在2017年、2018年營收分別為1.93億、3.1億，凈利分別為1334.18萬，4289.83萬。

2019年，汾酒從控股股東汾酒集團手中收購竹葉青公司10%股權(quán)，成為汾酒的全資子公司。同年12月，汾酒集團董事長助理、汾酒銷售公司總經(jīng)理李俊在汾酒全球經(jīng)銷商大會上透露，未來三年，汾酒將大力拓展省外市場，啟動全國化布局戰(zhàn)略，穩(wěn)步突破長江以南市場，確保竹葉青和杏花村品牌的突破，實現(xiàn)與汾酒在內(nèi)的三大品牌“并駕齊驅(qū)”。

今年2月28日竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組成立，并在3月19日舉行了竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團隊出征大會。會上，汾酒副總經(jīng)理、竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組組長、竹葉青酒公司黨委書記、總經(jīng)理楊波表示，竹葉青酒將布局全國市場，深化混改，未來將通過多輪融資，管理上實施“事業(yè)合伙人制”，打造數(shù)字化酒業(yè)供應(yīng)鏈，目標成為山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展標桿。

東吳證券研報表示，竹葉青作為保健酒品牌，其健康概念迎合當下喝好酒和健康化的消費需求，山西汾酒啟動竹葉青全國化布局將有利于直接增厚公司業(yè)績;同時竹葉青將為汾酒的深化改革提供經(jīng)驗，并為汾酒拓展全國市場提供助力。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，保健酒行業(yè)的規(guī)模雖然得到了擴容，但在整個酒水板塊占比中，其市場份額還是相對小一些。不過隨著消費者健康意識的提升，尤其是受此次疫情影響，使得消費者的健康意識進一步增強，這有利于保健酒概念的普及以及市場消費對保健酒熱情的提升。不過，保健酒企業(yè)能否利用好這種優(yōu)勢還要看企業(yè)在品牌、組織、產(chǎn)品等方面是否有足夠的實力。