日前，茅臺醬香酒營銷有限公司下發了《產品研發管理辦法(修訂版)》(黔茅醬司文【2020】10號)(以下簡稱“文件”)，對茅臺醬香酒產品研發提出了四則新規。
茅臺醬香酒產品研發四條原則：
(1)、堅持大單品發展戰略;
(2)、除聯營品牌外，其余品牌不實行全國總經銷制。
(3)、除茅臺王子酒、貴州大曲酒、賴茅酒外，其他產品不再研發生肖產品。
(4)、保護公司自營品牌和主銷市場不受聯營和專銷產品的影響。
此外，文件還對茅臺醬香酒公司的聯營品牌、自營品牌以及自營品牌下開發的專銷品牌做了說明。
自營品牌指的是，醬香酒公司自主銷售和運營的茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲酒五個品牌和由貴州賴茅酒業公司負責銷售及運營的賴茅酒品牌。
專銷產品是在公司自營品牌下開發的，專門在公司指定區域或特殊渠道銷售的產品。如茅臺王子酒(黑金)、茅臺王子酒(醬色)、茅臺王子酒(醬源金樽)、茅臺王子酒(傳承1999)、漢醬酒(藍色鉑金)、漢醬酒(135BC)等。
而聯營品牌則是，公司自營品牌之外開發，由特定的運營上銷售和運營的品牌。如國博、財富、高爾夫、王茅酒、華茅酒等。
業內人士表示，在2019年實現百億營收后，茅臺醬香酒的未來發展更需要進一步加強精細化的品牌運營。此次發布產品新規，既規范產品體系，又規范了銷售范圍，都是為此做著鋪墊。
據了解，茅臺酒醬香酒公司成立于2014年12月，在經過五年時間的快速發展后實現了百億營收。據2019年茅臺醬香酒全國經銷商大會公布的數據顯示，2019全年預計可完成系列酒銷量3萬噸，實現銷售收入102億元，同比增長13%。此外，總投資達83.84億元的醬香系列酒3萬噸技改工程項目也于去年動工。項目建成后，每年可新增醬香系列酒基酒產量達3萬噸，屆時，茅臺酒及系列酒基酒產能將達到兩個“5.6萬噸”規模。
茅臺醬香酒方面表示，下一步計劃把茅臺王子酒打造成50億元級超級大單品，并培育兩個20億元級大單品漢醬、賴茅，以及三個10億元級單品茅臺迎賓、貴州大曲和仁酒。據悉，2019年茅臺王子酒實現銷售收入近42億元，漢醬實現銷售收入13.4億元。
在業內人士看來，茅臺醬香酒實現百億營收，不但強化了茅臺在大眾酒領域的品牌影響能力，打開了醬香酒的邊界。同時，在行業格局上，躋身百億俱樂部，意味著真正具備了全國性名酒的品牌張力與擴張資格，行業話語權得到了進一步提升。
關于2020的發展規劃，茅臺醬香酒公司黨委副書記、總經理張旭在3月11日召開的公司第一屆第四次職工代表大會上表示，2020年醬香酒公司將堅持以市場為中心，強化“五個優化”和“六大信心”，激發營銷隊伍活力;全面實施“非均衡”發展，在品牌、市場、隊伍、投入、政策等方面優化資源配置;以“基礎建設年”為契機，強化各項基礎建設工作，為醬香系列酒大發展做好思想準備、制度準備、體系準備和隊伍準備，推動醬香系列酒行穩致遠。
