市場、熱度均不及白酒 黃酒巨頭帶風漲價

3月15日，黃酒上市酒企之一的金楓酒業(yè)(600616.SH)對外宣布，自2018年4月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品價格，石庫門高檔系列產(chǎn)品平均提價幅度為6.5%;金色年華系列產(chǎn)品平均提價幅度為5%;和酒中檔系列產(chǎn)品平均提價幅度為3%;儂好部分系列產(chǎn)品平均提價幅度為9%，以上系列產(chǎn)品2017年前三季度銷售額分別為9770萬元、8550萬元、12042萬元和4782萬元。

對于漲價原因，金楓酒業(yè)表示是鑒于原輔材料、人工成本等上漲因素，產(chǎn)品成本不斷上升，同時根據(jù)目前市場情況和公司產(chǎn)品的供需狀況決定。
無獨有偶，今年1月，黃酒龍頭企業(yè)古越龍(600059.SH)頭已進行提價。據(jù)公告稱，自2018年3月起對旗下兩大黃酒系列進行提價。其中，清醇系列產(chǎn)品提價幅度為10%，該部分產(chǎn)品2016年銷售額超過1億元，毛利率為25.9%;小壇加飯系列提價15%。古越龍山方面稱，價格調(diào)整將對2017年及2018年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。
藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者了解到，這是古越龍山短期內(nèi)第二次漲價，去年10月，古越龍山便以受原輔材料、人工成本上漲等因素影響為由，對旗下壇酒系列、清爽型黃酒等產(chǎn)品進行不同幅度的提價。
據(jù)了解，黃酒的生產(chǎn)和消費區(qū)域都集中在江浙滬等地區(qū)，高度集中化致使渠道重復(fù)率高，競爭極為激烈，經(jīng)銷渠道的利潤逐步透明，利潤空間受到嚴重擠壓。
記者查閱財報發(fā)現(xiàn)，作為黃酒龍頭企業(yè)，古越龍山、金楓酒業(yè)、會稽山2016年的酒類業(yè)務(wù)毛利率并不高，分別為35.94%、47%、43.52%，遠低于同期一線白酒企業(yè)。自去年以來，酒類包材等原材料不斷漲價，據(jù)媒體統(tǒng)計，僅春節(jié)至今，已有28家紙廠宣布漲價，這對于本就利潤微薄的黃酒企業(yè)來講更是雪上加霜。
丹溪酒業(yè)董事長賴勁宇對藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，黃酒產(chǎn)品的主要價格帶是20-40元，價格顯然難以匹配日益上升的消費水平，長此以往有可能造成整個品類的市場份額下滑。黃酒行業(yè)近年受到規(guī)模制約，很少進行黃酒文化推廣和消費引導(dǎo)，直接影響了黃酒企業(yè)的發(fā)展和利潤。此次黃酒企業(yè)相繼提價，一方面能夠提高渠道利潤和企業(yè)毛利率，也可以使企業(yè)更有資金和能力宣傳品類市場，擴大黃酒的市場份額，由此看來，未來或迎來黃酒企業(yè)的漲價潮。
也有業(yè)內(nèi)人士在采訪中對媒體指出，現(xiàn)在是黃酒銷售淡季，微幅提價的市場敏感度較低，不會影響正常銷售，同時可以鞏固旺季的產(chǎn)品價格。短期內(nèi)，小幅提價意味著短期陣痛，從長遠角度來看對企業(yè)和行業(yè)都有益。