2017年2月白酒行業(yè)輿情報告

輿情勢態(tài)

-白酒消費旺季整體關(guān)注度高，主要關(guān)注點在于：

白酒消費旺季市場需求大，白酒銷量整體抬升，酒價迎來一輪小幅上漲;

有關(guān)白酒質(zhì)量的負面爆料較多，針對白酒問題的信息傳播具有發(fā)酵快、負面影響力大等特點。

一、輿情綜述

根據(jù)監(jiān)測，消費日報社輿情中心對2017年2月份白酒行業(yè)輿情進行了分析，監(jiān)測結(jié)果呈示：2月份，我國白酒行業(yè)輿情整體關(guān)注度高，關(guān)注點主要在于：白酒消費旺季市場需求大，白酒銷量整體抬升，酒價迎來一輪小幅上漲;有關(guān)白酒質(zhì)量的負面爆料較多，針對白酒問題的信息傳播具有發(fā)酵快、負面影響力大等特點。

白酒在輿情監(jiān)測期內(nèi)整體關(guān)注度高。

2月份有關(guān)白酒輿情信息的監(jiān)測顯示，白酒信息量3130條。由于2月份正處春節(jié)期間，仍是白酒消費旺季，白酒作為消費者家庭聚會的必備用品，所以，對白酒的關(guān)注度在2月1日至2月28日呈現(xiàn)活躍態(tài)勢。

高端白酒市場強烈復(fù)蘇。

進入消費旺季以前，白酒的價格基本趨于穩(wěn)定狀態(tài)，在2月份，白酒價格仍上漲明顯，新浪財經(jīng)、老虎財經(jīng)、網(wǎng)易財經(jīng)、大眾網(wǎng)、南方財富網(wǎng)等多家媒體報道高端白酒連續(xù)漲價問題，茅臺、五糧液等知名酒企股價連連上漲，貴州茅臺的股價漲幅在3%左右，創(chuàng)歷史新高;五糧液的股價漲幅為6%左右。消費者并沒有因為價格上漲放棄購買，反而更多囤貨。之前，消費者對白酒的收藏主要集中在愛好者身上，白酒價格上漲，也讓很多消費者不單只是飲酒，也開始藏酒。

針對白酒質(zhì)量問題的曝光發(fā)酵快。

白酒是高成熟度產(chǎn)業(yè)，一般人消費時不是很關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，但在實際消費中卻存在不少有關(guān)白酒質(zhì)量的問題。輿情信息中，央視曝光白酒勾兌獲暴利的問題廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成為民眾討論的熱點。輿情信息中，針對白酒的諸多質(zhì)量問題，如白酒有異物、造假、酒精濃度超標(biāo)、添加甜蜜素等，一經(jīng)曝光，引發(fā)強烈關(guān)注，影響較大。這些質(zhì)量問題在行業(yè)和市場內(nèi)傳播快，發(fā)酵后影響大。

負面影響力大。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，針對白酒質(zhì)量問題的負面新聞信息造成的影響力較大。

多家媒體對各省市自治區(qū)有關(guān)白酒的抽查結(jié)果進行了報道，部分企業(yè)被抽查出酒精濃度不達標(biāo)、添加劑、甜蜜素指標(biāo)不合格等問題。

包括新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、法制網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國消費網(wǎng)在內(nèi)的多家媒體，對制造假名酒、買賣假名酒等案例進行了報道。

二、輿情熱點

2月份有關(guān)白酒的3130條信息中，消費者最關(guān)注的有以下幾點：

一、白酒抽查不合格問題。

黑龍江食藥監(jiān)局對哈爾濱軍民酒業(yè)有限公司精度指標(biāo)不合格、火山泉礦泉酒的甜蜜素指標(biāo)不合格、好日子酒和金河堰二鍋頭的紐甜指標(biāo)不合格等問題進行了曝光和處罰;安徽省食藥監(jiān)公布食品安全監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，三種亳州產(chǎn)白酒被抽查出酒精度不達標(biāo)問題。

二、喝酒過量致死的問題。

大慶網(wǎng)報道了學(xué)生陪導(dǎo)師喝酒致死事件;法制晚報刊載《十八大以來至少有21名官員違規(guī)喝酒后非正常死亡》;貴州都市報等二十多家媒體報道《貴陽一男子酒后窒息死亡，五名酒友個賠一萬》。

三、造假、售假、賣假問題。

央視和新浪網(wǎng)報道了《幾元造茅臺》等問題;假冒名酒猖獗;新華網(wǎng)等主流媒體報道《名酒“直營店”里買白酒6萬多元，結(jié)果買了11箱假貨》;以及其它問題。