成本力壓之下，相對“茅五劍”，親民的二、三、四線白酒也在展露提價的苗頭。記者昨日采訪廣東幾個酒企都被告知，目前正面臨較大的成本壓力。為了對沖原料、人力等價格的上漲，不排除會在今年對價格做適當?shù)恼{整。
不過，也有分析認為，大眾酒由于不存在類似“茅五劍”的稀缺性，市場競爭較為充分，即便提價，也會顧及渠道庫存和銷量的情況。
二線和地域性品牌已行動
此前茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、水井坊、劍南春等國內知名白酒企業(yè)，以或明或暗的方式漲價后，二線酒企提價的苗頭也已顯露。
繼去年12月9日勁酒公司發(fā)函指因“包裝成本上漲40%，物流成本上漲30%，藥材成本上漲20%，勁酒的生產成本超出了公司承受范圍”而決定對旗下系列產品全線提價后，今年3月1日，紅花郎系列核心聯(lián)盟商價格也正式宣布實施調整，其中紅花郎(10年)上調20元，紅花郎(15年)上調40元和60元。
作為醬香白酒的典型二線品牌，紅花郎此番提價無疑給了行業(yè)又一次提價的信號。
事實上，準備提價的白酒企業(yè)不在少數(shù)。主營小糊涂仙的珠江云峰酒業(yè)一位負責人昨日接受記者采訪時說，正在跟全國經銷商提這個事情。
“我們本身價位偏低，不存在類似五糧液那種價位回歸說。主要還是原材料和人力資源成本在漲，提價是大趨勢。”據其透露，預計將在今年中下旬漲價，以對沖成本壓力。
另一個廣東區(qū)域性品牌的代表廣東石灣酒廠也在考慮提價的問題。
“我們注意到一些品牌去年已經連續(xù)3- 4次提價，其實我們漲價壓力也很大。包括紙盒、紙箱、玻瓶等包材都在漲，實際成本確實在加大。”石灣酒廠集團營銷總經理蔡壯筠在接受記者采訪時如是說。
在其看來，整個行業(yè)有提價苗頭已經是比較明確的。具體到石灣酒廠，還是會從自身的經營壓力和市場競爭壓力，通盤考慮再做決定。
會否提價還得看品牌力和渠道掌控力
中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受記者采訪時指出，部分二三線品牌欲跟風漲價，與去年強勢一線品牌漲價，且從目前來看整體效果還不錯有一定關系。
以 五 糧液 為 例 ，其2016年集團實現(xiàn)銷售收入逾700億，同比增長8%;貴州茅臺最新發(fā)布的業(yè)績預告，更是表示其2017年一季度營收有望增長25.38%，凈利潤預計也將增長15.92%。
為此，多個機構認為，這樣的數(shù)據不但印證了優(yōu)勢白酒公司的漲價潮正逐步轉化為利潤，也為其他白酒的發(fā)力創(chuàng)造了條件。有廣東酒類協(xié)會專家就指出，未來區(qū)域酒調整價格是必然，這與產品市場定位也有關系。目前一線品牌高端產品提升售價，給了二三線品牌升價空間。
而朱丹蓬指出，二三線品牌，或者一些地域性品牌要提價，還是有其底氣，即人員、市場、原料成本都有明顯上升。但對于他們來說，提價還是得看自身的品牌力與渠道掌控力是否夠好。此外，關鍵的一點還須看自身去庫存的情況怎么樣。
“如果2017春節(jié)去庫存的情況很好，那么可能會有提價的空間，如果經過春節(jié)去庫存后，渠道上還是很 擁擠 ，則建議還是要對漲價采取慎重的態(tài)度，否則可能會一敗涂地。”朱丹蓬最后指出。
