行業(yè)回暖趨勢(shì)明朗 白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億級(jí)

2月26日，在貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，酒類企業(yè)面臨新的增長(zhǎng)動(dòng)力源泉，初步估算未來五年白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)。

進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期

2017年，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)共生產(chǎn)白酒1198萬(wàn)千升，增長(zhǎng)6.86%;完成銷售收入5654億元，增長(zhǎng)14.42%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1028億元，增長(zhǎng)35.79%。

袁仁國(guó)表示，白酒行業(yè)進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期，行業(yè)回暖趨勢(shì)明朗，集中度提升;提價(jià)增利態(tài)勢(shì)明顯，品牌營(yíng)銷風(fēng)行;白酒企業(yè)積極探索新零售。貴州白酒企業(yè)應(yīng)抓好以文化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。

貴州茅臺(tái)(743.510, 1.03, 0.14%)集團(tuán)公司總經(jīng)理李保芳指出，在貴州省的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，白酒歷來都是重要支柱。2017年，白酒產(chǎn)業(yè)對(duì)貴州全省規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為18.7%，位居十大產(chǎn)業(yè)之首。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，茅臺(tái)營(yíng)收達(dá)百億元以上，習(xí)酒、金沙、國(guó)臺(tái)均達(dá)20億元以上。以茅臺(tái)為龍頭的高端產(chǎn)品銷售收入占全省白酒銷售收入的62.3%;以習(xí)酒、金沙、國(guó)臺(tái)等為重點(diǎn)的中檔產(chǎn)品占比為22.3%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)鏈條日趨完善。

業(yè)內(nèi)人士表示，貴州白酒行業(yè)快速發(fā)展，源于該省以“樹品牌、提品質(zhì)、優(yōu)品種”為主線的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有效推動(dòng)了白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效;同時(shí)，與白酒企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷方式，積極開拓市場(chǎng)關(guān)系較大。

提升區(qū)域品牌影響力

2017年，四川省規(guī)模以上白酒企業(yè)348家，累計(jì)生產(chǎn)372.4萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2257.2億元，利潤(rùn)263.5億元。全省白酒總體規(guī)模繼續(xù)位居全國(guó)首位，產(chǎn)量、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)分別占全國(guó)的31.1%、39.9%和25.6%;主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)16.1%、30.9%，為五年來最快增速。

近年來，四川省著力提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌打造。在打響“川酒”品牌方面，四川持續(xù)開展“川酒全國(guó)行”和“川貨全國(guó)行”活動(dòng)，實(shí)施川酒品牌“抱團(tuán)出擊”，以進(jìn)一步提升區(qū)域品牌的影響力。2017年，四川省先后制定出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》、《四川省白酒產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展指南》，大力實(shí)施川酒振興“八大計(jì)劃”，從品質(zhì)、企業(yè)、市場(chǎng)等多方面進(jìn)一步鞏固川酒優(yōu)勢(shì)。行業(yè)整合方面，推動(dòng)白酒行業(yè)整合，做大做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)。

白酒專家指出，隨著行業(yè)高端化趨勢(shì)凸顯，市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中。通過抱團(tuán)作戰(zhàn)，可以形成“貴州白酒”、“川酒”等區(qū)域品牌，贏得發(fā)展空間。