傍上酩悅軒尼詩未能“麻雀變鳳凰” 文君酒回歸劍南春

因西漢年間卓文君與司馬相如“當(dāng)壚賣酒”故事得名的文君酒，時隔10年重回中資“懷抱”。

文君酒在上世紀(jì)80年代一度聲明顯赫，但后來衰落。2007年，全球奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)(Moёt Hennessy-Louis Vuitton，以下簡稱路威酩軒集團(tuán)或LVMH集團(tuán))入主并控股，而四川劍南春(集團(tuán))有限公司(以下簡稱劍南春)作為文君酒另一股東方。

最新，路威酩軒集團(tuán)轉(zhuǎn)讓所持文君酒全部股權(quán)，劍南春實現(xiàn)全資持股。

1月16日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢工商登記資料發(fā)現(xiàn)，四川省文君酒經(jīng)營有限責(zé)任公司(以下簡稱文君酒公司)的股東登記已變更，目前唯一股東為劍南春集團(tuán)，后者還對其進(jìn)行了增資擴(kuò)股。此外，四川省文君酒廠有限責(zé)任公司(以下簡稱文君酒廠)也于去年10月底完成了股東變更。

有熟悉文君酒的人士向記者表示，轉(zhuǎn)讓已完成，且文君的高管團(tuán)隊已進(jìn)行了更換。

劍南春全資持股文君酒

傳言半年后，文君酒從LVMH集團(tuán)旗下回到劍南春“懷抱”一事得以落定。

1月15日，有酒行業(yè)媒體報道，“劍南春全資控股文君酒”，由原先的LVMH集團(tuán)與劍南春共同持股變更為劍南春全資持股，LVMH集團(tuán)徹底退出。

“變動是真的。”一位熟悉文君酒的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

記者注意到，文君酒公司的股東已悄然變更。全國企業(yè)信用信息系統(tǒng)登記信息顯示，2016年10月底變更的文君酒公司股東信息，股東方僅有劍南春集團(tuán)一家。而此前，文君酒公司股東結(jié)構(gòu)為，自2007年4月后的認(rèn)繳出資額是，劍南春集團(tuán)643.5萬元，LVMH集團(tuán)旗下公司786.5萬元。LVMH集團(tuán)共持股55%。

股權(quán)變更后，LVMH集團(tuán)退出文君酒公司的股東之列，且劍南春還對后者進(jìn)行了增資，注冊資本變?yōu)?.373億元。

此外，劍南春的高管也已出任文君酒公司高管。目前，文君酒公司法人代表、董事長兼總經(jīng)理均為任斌。有公開信息顯示，任斌曾為劍南春酒類經(jīng)營公司高管。劍南春副總楊冬云已出任文君酒董事。

2007年5月，LVMH集團(tuán)斥資2500萬歐元收購了文君酒業(yè)55%。回望當(dāng)初入主，文君酒廠的歷史、卓文君當(dāng)壚賣酒的故事，被視為LVMH集團(tuán)看中的緣由。

文君酒曾有過輝煌，但在LVMH集團(tuán)入主之前經(jīng)營并不理想。上世紀(jì)90年代后，由于經(jīng)營不善，文君酒企業(yè)和產(chǎn)品每況愈下。2000年，藍(lán)劍出資收購入主;2001年，劍南春成為新控股方。

在投入旗下?lián)碛熊幠嵩姷缺姸嘀�名洋酒品牌的LVMH集團(tuán)后，文君酒的市場形勢未能發(fā)生根本性扭轉(zhuǎn)。

2016年7月，行業(yè)內(nèi)曝出，由于文君酒銷售不振，擬由劍南春回購?fù)赓Y股份，軒尼詩完全撤出。

對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電劍南春集團(tuán)發(fā)展部相關(guān)負(fù)責(zé)人，其稱，對該事“不接受采訪”，未能獲得置評。

“再造”文君酒難度不小

記者注意到，在LVMH集團(tuán)的官方網(wǎng)站上，“WENJUN”目前仍在其旗下品牌之列。而在劍南春的天貓商城旗艦店里，文君酒品牌已作為其旗下產(chǎn)品，和“劍南春”等品牌一起展示。

近年來，曾名聲在外的文君酒，在國內(nèi)市場聲音并不多。

入主之后，LVMH集團(tuán)曾把文君酒定位為高端奢侈品牌。據(jù)2007年的媒體報道，時任軒尼詩亞太區(qū)總經(jīng)理貝靖康在接受媒體采訪時曾披露，軒尼詩將花費5~10年將文君品牌打造成高端奢侈品牌。

其后，和洋酒在華南市場占據(jù)重要位置一樣，文君酒主攻廣東市場。到了2014年，文君酒提出，重點拓展山東、河南市場。

2016年7月，據(jù)酒行業(yè)新媒體“酒業(yè)家”的報道，一位文君酒經(jīng)銷商介紹，目前文君酒主要在廣東、河南、湖南有一定的銷量。他估計2015年文君酒銷售額不足1億元。

如今，重歸劍南春旗下，文君酒未來之路或許并非坦途。在LVMH集團(tuán)的旗下，文君酒定位為更偏中高端的品牌。劍南春天貓旗艦店的信息顯示，文君酒的三款產(chǎn)品售價從358元~658元/瓶。

從銷售價格來看，文君酒目前正位于白酒業(yè)的中高端市場。一位白酒專家向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前國內(nèi)白酒中高端市場品牌眾多且競爭激烈，劍南春想要再造文君酒難度不小。

該酒業(yè)專家還表示，過去文君酒的市場處境比較尷尬，劍南春目前再來做品牌會面臨更多難處。

為了解詳情，記者多次致電文君酒市場部，但其公開電話一直無人接聽。