強(qiáng)者恒強(qiáng) 中國(guó)白酒進(jìn)入八大名酒時(shí)代

白酒是我國(guó)特有的酒種，具有悠久的歷史和獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵，在世界蒸餾酒中別具一格。我國(guó)白酒行業(yè)從改革初期的蓬勃發(fā)展，到“黃金十年”的昂揚(yáng)向上和五年調(diào)整后的重新出發(fā)，中國(guó)白酒已經(jīng)進(jìn)入八大名酒時(shí)代!

1989年，最后一屆全國(guó)名酒評(píng)比會(huì)評(píng)出了十七大名酒，不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)1963年第二屆選出來(lái)的八大名酒在業(yè)內(nèi)傳承更廣，也就是業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)的“老八大名酒”。所謂老八大名酒分別是：五糧液、古井貢、瀘州老窖、全興大曲、茅臺(tái)酒、西鳳酒、汾酒、董酒。

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在八大名酒中，我們發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)、五糧液前三季度營(yíng)業(yè)總收入分別突破550億、293億，瀘州老窖前三季度接近100億，山西汾酒也超過(guò)69億，在白酒品牌營(yíng)收排名中均位居前列。

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而同屬于老八大名酒陣營(yíng)的西鳳酒，雖仍在謀求上市，但營(yíng)收情況也在持續(xù)向好。2017年已經(jīng)突破了31億，在2017年白酒企業(yè)銷(xiāo)售排名中位居第9。

在新八大名酒中，洋河業(yè)績(jī)僅次于茅臺(tái)、五糧液，突破了200億;而劍南春雖具體披露其營(yíng)收規(guī)模，但據(jù)行業(yè)媒體酒業(yè)家報(bào)道，劍南春2017年銷(xiāo)售額已經(jīng)接近百億。

由此可見(jiàn)，中國(guó)八大名酒大多成為當(dāng)今中國(guó)白酒市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)性龍頭骨干企業(yè)。結(jié)合各大白酒企業(yè)目前的三季度財(cái)報(bào)情況來(lái)看，瀘州老窖、山西汾酒在前三季度已經(jīng)超過(guò)90億，年度營(yíng)銷(xiāo)超過(guò)100億不是問(wèn)題，100億已經(jīng)成為中國(guó)八大名酒的最低門(mén)檻。

如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)一點(diǎn)，八大名酒品牌效應(yīng)在幾年前就開(kāi)始顯現(xiàn)，對(duì)比2017年和2016年銷(xiāo)售排行，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒連續(xù)多年排在前列。

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八大名酒時(shí)代的到來(lái)，進(jìn)一步佐證了白酒的品牌資產(chǎn)的重要性。雖然行業(yè)整體層面認(rèn)為，白酒行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇，但行業(yè)內(nèi)個(gè)體之間仍存在較大增長(zhǎng)差異，具有品牌、產(chǎn)品、渠道力的企業(yè)在此次增長(zhǎng)中表現(xiàn)尤為明顯，八大名酒恰恰是中國(guó)白酒中的佼佼者，是中國(guó)白酒品牌里面資產(chǎn)很好的一部分，行業(yè)將愈發(fā)顯現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱”的發(fā)展特點(diǎn)。