紙箱價(jià)格上漲超7成 酒類電商盈利能力再受威脅

假期最后一天，做紙箱批發(fā)生意的馬老板，一大早就入了2車貨，因?yàn)樽罱�紙箱價(jià)格幾乎一天一個價(jià)，他擔(dān)心價(jià)格還會持續(xù)上漲。同時，10月10日，由于成本增加中通快遞宣布漲價(jià)，11日韻達(dá)、圓通快遞宣布漲價(jià)。

據(jù)糖酒快訊記者了解，與去年同期相比，對于酒類電商而言，今年來塑料、紙張、運(yùn)輸?shù)葍r(jià)格大幅上漲。其中紙箱價(jià)格至少上漲了七成，近期央視已就此問題進(jìn)行了兩次報(bào)道。而據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，酒類電商毛利率在8%左右。在成本大漲的情況下，酒類電商盈利能力受到嚴(yán)重威脅。

成本快速上漲，酒類電商盈利能力受威脅

塑料、紙張等包材紙箱價(jià)格“瘋狂”上漲，除了對下游生產(chǎn)企業(yè)造成影響而外，對電商也形成了巨大的沖擊。特別是紙箱價(jià)格的上漲，再加上“雙11”旺季的到來，使得從事網(wǎng)上交易的酒類電商首當(dāng)其沖的受到了影響。

酒類電商將二次包裝也涵蓋在物流成本之內(nèi)。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一般酒類綜合電商里面物流成本是10%，而部分酒水電商銷售毛利率才8%。

這一數(shù)據(jù)得到了某垂直類電商負(fù)責(zé)人的證實(shí)，據(jù)該人士透露：酒類電商物流成本(含二次包裝、物流等)10%+。酒需要二次包裝，而且比其他行業(yè)要更加結(jié)實(shí)，要有不同規(guī)格的泡沫，還需要?dú)饽遥�需要人工打包。第二為了保證快遞公司取件方便，要建立庫房。第三還需要快遞公司來取貨，還需要城市配送站，再送到消費(fèi)者家里，有些消費(fèi)者還存在退換貨的問題。這些環(huán)節(jié)下來，物流成本就達(dá)到了10%左右。

對此，有酒業(yè)人士表示，對于一些酒類電商而言，物流成本甚至高于毛利率，而目前物流成本又呈現(xiàn)明顯的漲勢，不得不說酒類電商的盈利能力將再次受到威脅。

垂直類、自營類、經(jīng)銷商類，酒類電商影響幾何?

要弄清楚此輪漲價(jià)對酒類電商的影響，必須將酒類電商進(jìn)行分類觀察。酒類電商可大致分為垂直類電商平臺、企業(yè)自營電商和經(jīng)銷商所開設(shè)的電商。

就酒類垂直電商而言，如果有線下門店為依托，可以將傳統(tǒng)酒類電商10%的物流成本，下降到0.5%。具體做法是廠家直接“發(fā)貨”到門店，去掉了中間的物流倉儲成本;門店店員即快遞員，省去了主要第三方物流成本，將酒類電商平均 10%的物流成本(含二次包裝、物流等)，縮減為 0.5%的店員送貨提成。包材和物流的漲價(jià)對于這一類電商而言影響最小。

而沒有線下門店為依托的垂直類電商，也有著自身的應(yīng)對方式。一方面由于每天銷售量大，與合作商簽署長期合同，漲價(jià)幅度較小，平攤之后在可接受的范圍;另一方面還可以通過減少促銷搭配的方式提升盈利能力。

對企業(yè)自營類電商而言，雖然很多企業(yè)無法像茅臺、五糧液一樣在全國各地開設(shè)專賣店，但是其實(shí)包材和物流成本上漲對于他們而言影響也不大。一是，其以零售價(jià)格面向消費(fèi)者，利潤率較高，包材和物流價(jià)格上調(diào)15-20%也在可承受范圍內(nèi)。

二是，“我們與快遞公司簽訂了為期一年的合同，在此期間暫時不會受漲價(jià)情況的影響”，仙潭酒業(yè)電商部門的工作人員告訴記者，對于中小快遞公司來說，各自劃分區(qū)域內(nèi)的重點(diǎn)客戶都要盡可能的維護(hù)，區(qū)域負(fù)責(zé)人會做出具體權(quán)衡，因此具體漲價(jià)情況也會有所區(qū)別。

相較而言，此次包材和物流漲價(jià)，對經(jīng)銷商類電商影響最大，甚至是威脅到它們的生存。