河套酒業(yè)劉立清：未來貼牌將沒落 百元以下盒裝酒脫光

盡管重慶秋糖會已經(jīng)結(jié)束，但是酒業(yè)新一輪的發(fā)展才剛剛開始，所謂大音希聲，在一定程度上，酒企大佬的發(fā)言不僅傳遞出企業(yè)下一步發(fā)展的新信號，同時對產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展也有很強(qiáng)的借鑒價值。

1、品牌不是企業(yè)所擁有的，是消費者做有用的，是消費者對品牌的熱愛，是一種體驗。企業(yè)主要是要構(gòu)建跟消費者的關(guān)系。所以，做品牌：

一是要研究消費者的四個點，痛點、興趣點、興奮點、利益點;

二是要構(gòu)建消費者和品牌的關(guān)系，要有存在感、擁有感、體驗感、成就感。針對70后到00后等未來的消費主流群體，消費升級不是更貴，也不只是更好，是產(chǎn)品給它傳遞的獨特價值，有獨特品類品質(zhì)，有獨特的口感，有獨特的精神，有一種獨特情感。

2、未來競爭形勢：貼牌沒落、系列酒艱難前行、區(qū)域二三線掙扎度日，液態(tài)法萎縮，百元以下盒裝酒脫光。根據(jù)行業(yè)嚴(yán)峻的競爭形勢：茅臺、五糧液、國窖、洋河為代表的高端白酒量價齊升;二線品牌、次高端品牌劉進(jìn)入復(fù)元期，也就是說在艱難爬坡，恢復(fù)元氣;區(qū)域龍頭品牌如，河套酒業(yè)、衡水老白干，山東景芝等等處于和全國二三線名酒激烈較量期;區(qū)域二三線品牌掙扎度日。50塊錢以的高端光瓶酒步入快速成長期。

未來行業(yè)競爭中首先貼牌會沒落，第二所有的酒廠都在瘦身，系列酒會很艱難。第三區(qū)域二三線品牌掙扎度日。第四隨著行業(yè)3C計劃，百分之百純糧固態(tài)的中國傳統(tǒng)白酒工藝將會凸顯，液態(tài)法將會萎縮。第四百元以下盒裝酒脫光，50塊錢以下盒酒沒有競爭力。