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            梁邦昌:弘揚酒文化 彰顯白酒核心價值(2)

            2017-07-14 09:50  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            收藏積淀文化

            老酒收藏,是彰顯文化的重要組成部分。梁邦昌認為,老酒收藏從前是收藏著一種歷史和價值,從現在發展行為來看,收藏的內涵應該有所深化和提升。

            “現在做酒賺了錢的人就去炒股票,搞房地產,或者是搞別的東西,反過來在房地產等行業賺了錢的人卻介入了白酒領域,頗有些‘圍城’的意味,但是跨行介入白酒行業成功的沒幾人,同時在酒行業上賺了錢再反饋給行業和品牌的也不多。”梁邦昌對白酒的投資走向總結得簡單明了。

            對老酒收藏者許大同,梁邦昌贊許有嘉。梁邦昌稱他 “取之于茅臺,用之于弘揚茅臺和行業酒文化”,是現代的收藏大家。“許大同不僅僅是個收藏大家,而且是個文化工匠。他已經從產品收藏,變成了一種對文化上的提升,這個對收藏界來講,并不是孤立的,而是代表著一個發展方向”。

            梁邦昌認為,精神可以倡導,模式和形式可以多樣化。現在很多收藏館、酒道館、酒莊多數類同。很多博物館都是一種固定的模式,必須要將博物館變成一種文化的展示與傳遞。

            弘揚白酒正能量

            白酒要在逆境中迎難而上,破解困局,要取得更大市場,不能光靠廣告和營銷,必須提高白酒認同度。

            “白酒歷來不是國家產業政策所重,是一個很特殊的商品,梁認為:這個產業發展的制約因素已從源頭(糧食)轉變為終端(市場)。

            白酒飲用功能效果具有兩重性,即適量和經常飲用有益身體,而過量則傷身及誤事。前者是個體感受,而后者則帶有社會性。如果我們不很好地宣導前者,后者的負面詬病就會凸現。長期讓負面凸現被詬病,白酒的社會影響就落入抽象肯定,具體否定的地步。

            舉例來講,如菜刀,它是家用烹調的一件好工具,但菜刀是利器,可拿來破壞以至行兇,但是菜刀為什么在人們的心里都有個好印象,因為它展現在人們面前的全部是在廚房為烹調服務的一面,對于它的破壞力,人們可以忽略不計。

            白酒長期以來都只宣傳自己如何好,而它的健康理念、它的文化內涵、它歷史文化起到的重要作用卻宣傳得不夠,所以片面表現出來就是醉駕、腐敗、犯罪。曾有過一篇文章稱“某地的重案犯,作案前80%都喝了白酒”,正面的東西不展現,負面的東西就突出,所以必須還白酒一個“正能量”。

            梁邦昌認為白酒行業發展現在應該是一個節點,它的進一步的發展,進一步的提升,應該在傳統推介的同時必須做到文化提升,文化彰顯,這樣才能進一步發展和走出國門。

            整個社會都脫離了“掃盲年代”,但是白酒還停留在“掃盲年代”的推廣方式。這幾年行業調整也逼迫一些企業、一些廠子去考慮這些問題,來做這些方面的行為,包括傳播和彰顯酒文化以及白酒的健康理念。與社會進步同行,和人民健康訴求同步。

            今后,白酒的企業家、大師們,他們不僅是企業工匠,還需要成為一個文化載體的營造者,我們的經銷商在賣酒的同時也應是酒文化的傳播者,這樣白酒行業地位,社會地位才能夠提高。

            為什么要喝白酒?梁邦昌是這樣回答的:第一是嗜好怡情,第二是禮俗和應酬,第三是健康和養生。往往有些人認為第三個理由有些牽強,其實這是因為我們對白酒的認識和正面宣傳不夠。文明地、適量經常地飲用白酒有益健康,這在古今中外都得到廣泛認同。今后白酒必須面對年輕的消費群和日益壯大的中產階層消費者。他們都是文化人,對健康養生有強烈訴求的人群。喝酒可以有健康,喝酒可以有文化,喝酒可以是一種享受,在這個情況下,在人們心目中,白酒便不是那么傳統的、落后的、烈性的。

            關鍵詞:酒文化 轉型 梁邦昌  來源:中國酒業雜志  邴元秋
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