營銷人員必看：網(wǎng)絡(luò)廣告需“自重”

佳釀網(wǎng)導(dǎo)讀：對(duì)于酒企和營銷人員而言，好的廣告往往會(huì)對(duì)產(chǎn)品宣傳起到事半功倍的效果。但廣告也不是可以隨便播的，網(wǎng)絡(luò)渠道雖然利于信息的傳播成為很多酒企的宣傳首選，可是網(wǎng)絡(luò)廣告也有其弊端。梳理一下可以發(fā)現(xiàn)，除了網(wǎng)絡(luò)彈窗之外，視頻廣告、垃圾郵件之類的網(wǎng)絡(luò)廣告在日常生活中可以說是屢見不鮮。每個(gè)人在生活中，或多或少都會(huì)與它們中的一些打過交道，并有可能因?yàn)檫@些廣告而產(chǎn)生過困擾。接下來為您列舉十種堪稱“逼瘋用戶”的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方式，僅供酒企和營銷人員參考。

1. 網(wǎng)絡(luò)彈窗

由于網(wǎng)絡(luò)彈窗對(duì)網(wǎng)民具有強(qiáng)制性，只能被動(dòng)接受，因此這種形式被很多網(wǎng)絡(luò)公司普遍利用，有日益泛濫趨勢。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民常用軟件中，有彈窗廣告行為的軟件達(dá) 1221 個(gè)，其中每天彈出廣告數(shù)量超過 1000 次的軟件近 500 個(gè)。業(yè)內(nèi)人士介紹稱，由于網(wǎng)絡(luò)彈窗對(duì)網(wǎng)民具有強(qiáng)制性，網(wǎng)民不能自己選擇，只能被動(dòng)接受，因此這種形式被很多網(wǎng)絡(luò)公司普遍利用，有日益泛濫趨勢，特別是手機(jī) APP 上也出現(xiàn)越來越多的彈窗。從這一點(diǎn)來說，網(wǎng)絡(luò)彈窗這種廣告方式確實(shí)堪稱“逼瘋”用戶的第一殺手。

2. 廣告郵件

網(wǎng)民每周收到的垃圾郵件比非垃圾郵件還要多，這在一定程度上給網(wǎng)民造成巨大麻煩，也讓這種廣告模式變得“極其瘋狂”。超長視頻廣告令用戶頭疼不已。

隨著電子郵件使用的越來越普及，電子郵件廣告現(xiàn)在已成為使用最廣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉、簡單快捷、反應(yīng)迅速、覆蓋率高的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。但那些未經(jīng)同意發(fā)送的垃圾廣告郵件很容易引起用戶的反感。調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民平均每周收到 6.5 封電子郵件(不包括垃圾郵件)，收到垃圾郵件 6.9 封。

3. 視頻廣告

超長視頻廣告令用戶頭疼不已。

在用戶著急要看一篇視頻時(shí)，需要等待 60 秒，這已經(jīng)算是好的了，90 秒、120 秒這樣“任性”的也有，啊?視頻緩沖失敗了?對(duì)不起，您需要再看 120 秒的廣告!

4. 看起來像內(nèi)容的廣告

這類廣告通常會(huì)偽裝成利率計(jì)算器、調(diào)查問卷等形式，誘騙用戶上當(dāng)。

在網(wǎng)頁上，這種廣告一般會(huì)出現(xiàn)在兩個(gè)位置(一個(gè)是位于頁頭下方的條幅和頁面右邊的公示欄)，通常會(huì)偽裝成利率計(jì)算器、問卷調(diào)查或者與網(wǎng)頁內(nèi)容匹配的相關(guān)鏈接，誘使用戶點(diǎn)擊或參與互動(dòng)。這種情況下，用戶發(fā)現(xiàn)自己“受騙”時(shí)的抓狂自然不言而喻。

5. 動(dòng)畫廣告

網(wǎng)頁上突然出現(xiàn)動(dòng)畫的廣告(例如圖中跳舞的女人)，乍看之下很吸引人，因?yàn)檫@些廣告常常是頁面中唯一運(yùn)動(dòng)的元素。

網(wǎng)頁上突然出現(xiàn)動(dòng)畫的廣告(例如圖中跳舞的女人)，乍看之下很吸引人，因?yàn)檫@些廣告常常是頁面中唯一運(yùn)動(dòng)的元素。但這些廣告也常常是低質(zhì)量的，可能降低網(wǎng)站的可信度。用戶如果頻頻遭遇這樣的動(dòng)畫“沖擊”，想不被逼瘋也難。

6. 植入廣告

《變形金剛》系列電影令全球觀眾真切地體會(huì)到了植入廣告的威力，也令這一廣告形式再次泛濫。

《變形金剛》系列電影令全球觀眾真切地體會(huì)到了植入廣告的威力，其實(shí)植入廣告在網(wǎng)絡(luò)中無處不在，只要你仔細(xì)去尋找，就回發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道中、視頻小短片中到處都是。所謂植入廣告，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅�以達(dá)到營銷目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年熱映的《變4》之中，植入廣告的企業(yè)就達(dá)到了近 20 家，比前一部多出三倍。這讓許多“變迷”感到擔(dān)心，下一集的變形金剛會(huì)不會(huì)變成《威震天舒X奶之爭》。

7. 自動(dòng)擴(kuò)展的半頁廣告

這種廣告模式讓用戶的正常瀏覽遭到了干擾，被逼瘋的感覺也是時(shí)常縈繞心間。

這種半頁廣告位于頁面內(nèi)容的上部，打開后常常覆蓋了內(nèi)容，并要求訪問者自己關(guān)閉。這種廣告模式讓用戶的正常瀏覽遭到了干擾，被逼瘋的感覺也是時(shí)�？M繞心間。

8. 微信廣告

微信的普及，令許多人的朋友圈成為了廣告的“重災(zāi)區(qū)”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨著微信的普及，許多人的朋友圈成為了廣告的“重災(zāi)區(qū)”。原本為分享生活點(diǎn)滴、了解朋友動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)，如今卻淪為了批發(fā)、代購的“殺熟”平臺(tái)，讓人們心煩不已。

9. 搜索引擎廣告

想在搜索引擎上查點(diǎn)資料，可搜索的結(jié)果卻全是廣告，真正有用的內(nèi)容沒幾個(gè)。

想在搜索引擎上查點(diǎn)資料，可搜索的結(jié)果卻全是廣告，真正有用的內(nèi)容沒幾個(gè)，這樣的感覺對(duì)許多用戶來說并不陌生，與之相伴的無奈與抓狂自然也不需多言。

10. 手機(jī)頂部推送通知

一解鎖手機(jī)屏幕，看到滿屏的推送通知，“被逼瘋”的無奈立刻就涌上了心頭。

許多人的手機(jī)平日里響個(gè)不停，看似是事務(wù)繁忙，但其實(shí)卻是在被手機(jī)中安裝的各種工具、APP 發(fā)送的推送通知所騷擾。一解鎖手機(jī)屏幕，看到滿屏的推送通知，“被逼瘋”的無奈立刻就涌上了心頭。